數(shù)字時代，紛繁復(fù)雜，人們每天都會接觸到不同的信息流：郵件、新聞和社媒動態(tài)消息都只是其中一部分。這類情況太過司空見慣，以致于我們常常忽視了信息過剩這一事實(shí)。

如今，信息交流變得更加快速，也更難以跟蹤。

盡管人們在接觸信息的過程中會自動過濾那些與工作或個人喜好不相關(guān)的人或事，但卻很難讓那些已經(jīng)對信息噪音麻木的受眾明白。

對于那些沒有時間來仔細(xì)篩選有效數(shù)據(jù)的人來說，最有效的方式可能就是使用信息圖表。原因如下：

較少文本，較多數(shù)據(jù)

顧名思義，信息圖表通過有吸引力的視覺形式將條理分明的、精煉簡要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。它們通常能夠用事實(shí)、數(shù)據(jù)、關(guān)鍵字或簡短的句子直擊核心觀點(diǎn)。

這些能夠一下就抓住受眾注意力并且能夠呈現(xiàn)他們需要的信息，即時只是簡單掃一眼。也許你會很詫異信息圖如何將眾多的信息和數(shù)據(jù)壓縮在極為有限的空間內(nèi)，看起來卻毫不局促。一起來看看這是怎么做到的?

· 簡化數(shù)據(jù)。避免信息過載的核心原則是去除那些與你的主要觀點(diǎn)不直接相關(guān)的數(shù)據(jù)。不要像做報告或?qū)懳恼聲r一樣采用冗長的描述。

· 提升可讀性。手邊擁有越為壓縮的信息，越能讓讀者快速找出關(guān)鍵點(diǎn)。不要在一個地方拼命塞觀點(diǎn)，而是要去偽存真，留下最重要的，這樣才能將受眾注意力集中在關(guān)鍵點(diǎn)上。

· 易于表述。你所提供的數(shù)據(jù)越精簡，就越容易通過簡潔但有趣的圖標(biāo)和插圖形象地表現(xiàn)出來。那些引人入勝的圖表能夠讓你的信息和數(shù)據(jù)變得更有趣，也更容易被受眾記住。

直截了當(dāng)≠平淡無奇。乍一看就很有趣的數(shù)據(jù)能夠立即引起人們的興趣，并引起他們的關(guān)注。而他們積極關(guān)注的不僅是信息圖本身，還包括提供這些圖表的品牌。

布局引導(dǎo)流量

信息圖因擁有通過布局來進(jìn)行視覺敘事的能力而著稱。這些故事往往擁有吸引觀眾注意力的創(chuàng)意性訴求。在這個被成群的隨機(jī)數(shù)據(jù)大軍淹沒的大環(huán)境下，結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容無疑給大家?guī)砹舜⒌臋C(jī)會，也因此更受歡迎。

一個明確的關(guān)于開始、中段和結(jié)束的內(nèi)容組織形式能夠按時間順序來引導(dǎo)受眾，無論是從過程還是時間軸還是數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

例如，一個時間軸圖表通過視覺化的時間表向受眾呈現(xiàn)這段時間里到底發(fā)生了什么，而不是只是簡單地在列表里羅列數(shù)據(jù)。

特定的布局如此有效的一個重要原因在于它能夠集中于一個首要的暗喻對象，可能是食品、運(yùn)動或簡單的人物畫。而那正是整個視覺敘事的關(guān)鍵所在。

這種結(jié)構(gòu)有助于邏輯性地連接信息圖中的每個元素，從多種數(shù)據(jù)源中創(chuàng)建出單一的故事。

下面一些指導(dǎo)性的問題，能夠幫助你確定哪些布局能夠?qū)⒛愕男畔D發(fā)揮出大效用：

· 你想傳達(dá)什么信息?這個信息應(yīng)該有助于實(shí)現(xiàn)你的主要目標(biāo)。你是想展示某個產(chǎn)品的時間縮影，還是提供關(guān)于特定主動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)?回答這些問題將幫助你確定一個最適合你的信息圖形式來更好地傳達(dá)信息。

· 與你目標(biāo)相關(guān)的事實(shí)是什么?如前所述，只有最重要的信息才需要包含在信息圖中，而不是對受眾進(jìn)行狂轟亂炸。例如，在討論市場趨勢的時候，你可能決定在信息圖中省略貧困率這類相關(guān)度不是很高的數(shù)據(jù)。

· 你要講述誰的故事?這和第一點(diǎn)類似，清楚自己想要用數(shù)據(jù)表達(dá)什么觀點(diǎn)將有助于形成一個關(guān)于如何布局的戰(zhàn)略方針。例如，你想要強(qiáng)調(diào)過去10年中的人口增長，你可能僅僅需要讓那部分相關(guān)的數(shù)據(jù)可視化。

信息圖表的設(shè)計和布局是受眾能夠接受的關(guān)鍵。你可能有最好的數(shù)據(jù)，但如果你無法將這些數(shù)據(jù)整合成為可理解的、有趣的視覺化元素，那么你還是無法完全將這些數(shù)據(jù)傳達(dá)出來。

視覺感染力

毋庸置疑，信息圖的視覺感染力是在數(shù)據(jù)可視化過程中貢獻(xiàn)大的要素之一。根據(jù)Shelli Walsh的觀點(diǎn)，普通受眾針對日常數(shù)據(jù)轟炸的應(yīng)變辦法便是自動略去視覺重復(fù)的部分。

Walsh解釋說，不為大眾熟悉的以及有趣的視覺表現(xiàn)形式更能吸引受眾注意力，因?yàn)樗嵏擦耸鼙娫?xí)以為常的模式。這種打破常規(guī)的積極方式表明信息圖的創(chuàng)意正是取得傳播成功的關(guān)鍵因素。

不是所有的信息圖都能吸引眼球。事實(shí)上，信息圖成為內(nèi)容營銷的主流形式已成現(xiàn)實(shí)，那么在飽和的市場中脫穎而出就變得更加困難。

要想制作一個有趣的信息圖表，以防你的目標(biāo)受眾從你的信息一掃而過，那么考慮一下設(shè)計要素尤為關(guān)鍵：

· 顏色。Xerox的一項(xiàng)研究表明，你設(shè)計中使用的色調(diào)可以將受眾的注意力范圍擴(kuò)大82%。你的顏色組合勢必應(yīng)根據(jù)你想在信息輸出中受眾產(chǎn)生的情緒變化而有所變化，因此，在心中有一個明確的目標(biāo)遲早有用。

· 圖表。除了整體的視覺隱喻，將圖標(biāo)與事實(shí)結(jié)合的方式能夠更容易讓人記住，例如，用錢的圖標(biāo)來表示收入。作為一個數(shù)據(jù)可視化的方式，信息圖需要確保它的圖像，從圖表到圖表都應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào)呈現(xiàn)的信息。

· 留白。為了避免信息過載，你需要削減信息圖想要表述的對象。這意味著僅需要保留最相關(guān)、最精華的文本、圖表和圖片。

通過考慮顏色、圖標(biāo)、留白等基本的平面設(shè)計原則訴諸受眾，并利用它們來發(fā)揮你的優(yōu)勢。

信息圖的主要目標(biāo)是傳達(dá)信息，但要想做到這一點(diǎn)，首先得吸引受眾。為了讓受眾看一眼便記住一輩子，你需要直奔有效數(shù)據(jù)和信息，在布局時通過完善的邏輯流程表達(dá)一個主要的視覺主題，然后通過適當(dāng)借助圖表的設(shè)計原則來進(jìn)一步吸引受眾關(guān)注。

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