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O2O App怎么推?有米廣告DSPAN實(shí)現(xiàn)場景營銷

2020-10-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大,改變了人們只在實(shí)體商家消費(fèi)的傳統(tǒng)習(xí)慣。原本,線上信息和線下服務(wù)是兩條平行線,而O2O的出現(xiàn)則打通了線上與線下,形成連接多方的合力。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興旺,O2O模式越發(fā)地體現(xiàn)出蓬勃的生命力。

由于著眼于用戶使用場景,O2O產(chǎn)品對(duì)于人群、地點(diǎn)、時(shí)間都有其特定的針對(duì)性。所以從營銷推廣角度來說,這也對(duì)服務(wù)O2O的廣告技術(shù)公司提出了更高的策略和技術(shù)要求。有米廣告也通過自身的產(chǎn)品升級(jí),運(yùn)用DSPAN的多面覆蓋優(yōu)勢,著力打造適合O2O產(chǎn)品的營銷解決方案。


一、推廣背景

在如今便捷的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與良好的店面體驗(yàn)難分伯仲的大環(huán)境下,許多線下商家推出了基于自身服務(wù)的O2O App,立足通過移動(dòng)推送活動(dòng)信息、派送優(yōu)惠券、預(yù)約服務(wù)、會(huì)員積分等方式,吸引消費(fèi)者關(guān)注,提前鎖定移動(dòng)端需求,以將線上流量引導(dǎo)到達(dá)店面。

通過有米廣告DSP+Ad Network的雙模覆蓋優(yōu)勢,某知名O2O產(chǎn)品進(jìn)行了場景化精準(zhǔn)廣告營銷,充分使用有米DMP的數(shù)據(jù)特長,在程序化購買技術(shù)和移動(dòng)流量的結(jié)合下,取得更好的推廣轉(zhuǎn)化效果。


二、投放策略

由于該產(chǎn)品是日常性的商城購物服務(wù),潛在受眾幾乎可涵蓋各類喜好人群,因此有米在充分了解客戶的推廣核心訴求和目標(biāo)后,選擇了立體整合的推廣模式。

1.Ad Network優(yōu)質(zhì)廣告資源直達(dá)

• 多樣化的廣告投放形式:信息流、插屏、Banner、應(yīng)用墻,有米廣告Ad Network平臺(tái)掌握諸多知名及垂直類App廣告資源,可以將廣告內(nèi)容在每個(gè)獨(dú)立媒介上以好呈現(xiàn)狀態(tài)送達(dá)用戶。

• 精細(xì)適應(yīng)多種素材表現(xiàn):面對(duì)不同用戶的屏幕規(guī)格、不同媒介的廣告位差異,有米對(duì)同一廣告素材予以精細(xì)化的制作調(diào)整,使用創(chuàng)意擁有好表現(xiàn)效果。在大量媒介覆蓋的情況下,保障廣告亦可取得高水平的CPA轉(zhuǎn)化。


2.DMP場景化大數(shù)據(jù)支持

有米廣告以龐大的人群標(biāo)簽DMP為基礎(chǔ),根據(jù)用戶的歷史個(gè)性信息,加入最新整合的線下商業(yè)WiFi設(shè)備信息庫,為客戶拓展擁有商圈購物行為的用戶。經(jīng)過算法分析,細(xì)分喜好不同的消費(fèi)者群體,為DSP投放的素材創(chuàng)意提供決策依據(jù)。

比如,對(duì)于擁有眾多餐飲消費(fèi)歷史的“吃貨”用戶,定制與美食誘惑有關(guān)的創(chuàng)意;對(duì)于愛看電影的用戶,定制有關(guān)新上映大片的圖文素材;對(duì)于擁有節(jié)假日“剁手”“血拼”習(xí)慣的用戶,定制有關(guān)活動(dòng)優(yōu)惠的信息等。充分把握細(xì)分類別用戶的真實(shí)需求。

而對(duì)含有客戶商城連接WiFi設(shè)備信息的用戶,有米進(jìn)行了廣告重定向覆蓋,不流失已有的線下老顧客寶貴資源。

3.DSP精準(zhǔn)人群定向

O2O產(chǎn)品離不開場景化定向述求,在做到大數(shù)據(jù)的支持下,有米DSP運(yùn)用先進(jìn)的投放技術(shù),保障廣告的精準(zhǔn)效果。

•地域定向:利用LBS定向技術(shù),結(jié)合有米最新合作的商業(yè)WiFi數(shù)據(jù)伙伴,從龐大的ADX流量中劃立出全國數(shù)十家客戶商城5KM范圍地理圍欄,對(duì)符合的用戶ID進(jìn)行廣告重點(diǎn)競價(jià)投放。

•Look-alike擴(kuò)展:基于客戶用戶的畫像特征,利用幾何倍算法分析拓展,挖掘出有關(guān)聯(lián)性的相似用戶,不局限于目前的定性人群。從而擴(kuò)大廣告投放覆蓋面,找尋實(shí)時(shí)的潛在需求人群。

•頻次控制:對(duì)同一個(gè)用戶ID的不同移動(dòng)設(shè)備、對(duì)同一個(gè)設(shè)備的不同應(yīng)用、對(duì)同一個(gè)應(yīng)用的不同使用時(shí)段,有米DSP都進(jìn)行了有效的頻次控制,保證預(yù)算消耗在最合理水平。


三、項(xiàng)目效果

經(jīng)過超4個(gè)月的穩(wěn)定投放,客戶O2O App共獲得了超過百萬的獨(dú)立用戶下載。根據(jù)第三方監(jiān)測反饋得出的數(shù)據(jù),整體注冊(cè)率與7日用戶留存率都分別比客戶目標(biāo)指標(biāo)高出了11個(gè)和7個(gè)百分點(diǎn)。在有米廣告DSP+Ad Network+DMP的產(chǎn)品矩陣的配合下,項(xiàng)目最終取得了準(zhǔn)抵達(dá)、優(yōu)質(zhì)量、高性價(jià)的推廣效果。

有米接下來將會(huì)逐步開放場景營銷廣告服務(wù),擴(kuò)大目前在商業(yè)WiFi數(shù)據(jù)領(lǐng)域的對(duì)接。與更多O2O類廣告主在場景化營銷、用戶數(shù)據(jù)畫像運(yùn)用等方面進(jìn)行更深入的推廣合作。(文/星輝刀)

網(wǎng)頁名稱:O2O App怎么推?有米廣告DSPAN實(shí)現(xiàn)場景營銷
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