我們?cè)谶M(jìn)行SEM競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，往往會(huì)有競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較低的情況，當(dāng)我們遇到這種情況的時(shí)候該怎么辦?成都創(chuàng)新互聯(lián)和你一起分析一下：

分為三個(gè)部分分析：

第一，拓展關(guān)鍵詞的質(zhì)與量

如何擴(kuò)展關(guān)鍵詞的質(zhì)與量?

PPC(Pay per Click)的本質(zhì)：按點(diǎn)擊收費(fèi)，每一個(gè)關(guān)鍵詞都有特定的用戶(hù)需求

我們會(huì)選擇的關(guān)鍵詞類(lèi)型：

A：需要展現(xiàn)搜索量級(jí)：【產(chǎn)品特征詞】【行業(yè)，產(chǎn)品通用詞】【用戶(hù)目的相關(guān)詞】

B：抓住需求用戶(hù)：【特有產(chǎn)品詞】【品牌詞】【競(jìng)品詞】

C：提高關(guān)鍵詞數(shù)量，多渠道找詞：

1，關(guān)鍵詞推薦工具。

2，搜索詞報(bào)告，了解網(wǎng)民的搜索詞是什么，把重點(diǎn)詞加入關(guān)鍵詞中。

3，提高出價(jià)，盡量使排名靠前。

4，百度搜索框下方的引導(dǎo)詞，很重要，加入到關(guān)鍵詞中，由于手機(jī)網(wǎng)民搜索習(xí)慣，會(huì)直接點(diǎn)擊需求詞，直接跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果。

D：提高關(guān)鍵詞質(zhì)量，多渠道找詞：

1，同行賬戶(hù)中高消費(fèi)詞。

2，關(guān)鍵詞推薦工具找大流量詞。

3，搜索詞報(bào)告中找大流量詞。

4，百度統(tǒng)計(jì)報(bào)告中找大流量詞。

第二，設(shè)置廣泛匹配

A：網(wǎng)民通過(guò)搜索詞觸發(fā)廣告主投放關(guān)鍵詞，因此我們需要將百度后臺(tái)數(shù)據(jù)與搜索詞報(bào)告相結(jié)合，搜索詞報(bào)告真實(shí)反映網(wǎng)民所關(guān)注信息，體現(xiàn)哪些詞觸發(fā)了客戶(hù)投放關(guān)鍵詞。

B：結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)看，如果CPA成本理想，可將點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化效果好的詞，適度放開(kāi)匹配模式，設(shè)置為短詞或廣泛。

第三：提升曝光機(jī)會(huì)

A：通過(guò)賬戶(hù)透視表，有利于在地域投放策略中，確定重點(diǎn)推廣方案，提升展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化。

B：高質(zhì)量流量在不同時(shí)段都有，尤其移動(dòng)端的搜索習(xí)慣與PC存在不同，應(yīng)特別注意晚間、周末的流量高峰，您可以通過(guò)智能優(yōu)化-移動(dòng)優(yōu)化包了解所在行業(yè)的高價(jià)值推廣時(shí)段.

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