調(diào)查研究及確定目標(biāo)1，競爭對手你需要做的第一件事就是研究你的競爭對手?？匆豢雌渌c你賣同樣或類似產(chǎn)品的網(wǎng)站。盡你所能盡量多地收集信息，包括他們的營銷策略、技術(shù)解決方法，和運營模式。然后客觀地審視一下你的業(yè)務(wù)，問問自己是否能與他們競爭。確定在生態(tài)系統(tǒng)中你的位置。你可以以價格進行競爭嗎？或者以質(zhì)量取勝？或者可以在營銷上做得更好？或者你有更好的技術(shù)？或者你的廣告能產(chǎn)生更高的投資回報率？如果你沒有什么可以與競爭對手競爭，你的網(wǎng)店就是在浪費錢。所以，這是建立網(wǎng)店最重要的一步；在調(diào)查研究中得出的結(jié)論將會引導(dǎo)你走向正確的方向。通過了這一步后，你就可以繼續(xù)執(zhí)行以下的步驟了。2，研究與主流觀念相反的是，SEO并不是你完成建站后再植入到網(wǎng)站中的。SEO關(guān)鍵字和競爭對手分析是你在開始考慮建立網(wǎng)站框架時、在選擇網(wǎng)站名字之前、在決定你要經(jīng)營哪種產(chǎn)品之前就需要做的事?；谥暗母偁帉κ盅芯?，列出你可以進行在線銷售的產(chǎn)品的清單。雇傭一位SEO顧問，讓他為你做合適的關(guān)鍵字研究。你首先要在他給出的報告中得到實際需要進行排名的關(guān)鍵字清單。然后，你要知道它對建立新站來說的現(xiàn)實性。你需要為你的主要關(guān)鍵字的最終排名花一段時間，并做成本估算。與你的預(yù)算做對比，你能支付的起那些費用嗎？你還可以有競爭力嗎？這些投資什么時候能有回報？一年？五年？3，SEM研究在做完SEO研究后，對于大部分行業(yè)來說，你可以得出結(jié)論：有一些關(guān)鍵字你可以進行競爭，但需要一段較長的時間你才能達到預(yù)期效果，所以我們將它作為一項長期工作（做出這部分的長期預(yù)算，持續(xù)進行SEO優(yōu)化）。你的預(yù)算現(xiàn)在少了一些，你覺得應(yīng)該從網(wǎng)站中盡快賺一些錢，而不只是依靠自然SEO得到的利益。這個時候，你需要開始SEM研究。計算出你最重要的關(guān)鍵詞的每次點擊需要多少費用?，F(xiàn)在，將該費用與你期望的平均轉(zhuǎn)化率做對比，看是否能夠帶給你積極的投資回報率。如果可以的話，很好，你現(xiàn)在可以在網(wǎng)站建立并運營起來后，盡快地銷售產(chǎn)品了。4，設(shè)定目標(biāo)你做過了調(diào)查研究，現(xiàn)在開始設(shè)立一些目標(biāo)。基本上，在這個階段你需要做的是計算在日常費用為零時你需要每月產(chǎn)生多少銷售。然后，你需要設(shè)定一個每月銷售增長的百分比目標(biāo)，并且牢記這些目標(biāo)，繼續(xù)執(zhí)行以下做法。內(nèi)容5，產(chǎn)品圖片準(zhǔn)備好所有所售產(chǎn)品的圖片。如果需要重新拍攝照片，你應(yīng)該保證圖片的清晰和準(zhǔn)確。6，產(chǎn)品描述不要以為這是不重要的。人們通常不知道需要寫多少文字。要保證產(chǎn)品描述中包含了一定的信息量，因為它們會影響你的轉(zhuǎn)化率。這些描述是你的銷售者。在網(wǎng)絡(luò)上，你不可能有銷售代表回答消費者的提問，這就需要在產(chǎn)品描述中得到解答；產(chǎn)品描述要組織良好，這樣消費者才能容易地發(fā)現(xiàn)。7，靜態(tài)頁面內(nèi)容不要忘記，通常每個網(wǎng)站都有一些靜態(tài)頁面內(nèi)容。這些通常包括關(guān)于我們、聯(lián)系我們、免責(zé)聲明、FAQ、退貨政策等等。8，新聞/文章/博客你需要確定要不要使用這些營銷手段，因為這會影響你的技術(shù)解決方案、一般性營銷和時間管理計劃。你需要為這些內(nèi)容的不斷更新投入一定的資源（時間和金錢）。建議是，至少擁有博客體系。支付和運輸9，選擇支付項你需要看一看對你的目標(biāo)國家來說，都需要哪些支付選項。看一看不同的支付網(wǎng)關(guān)，對比價錢，并且進行投資回報率計算。你仍然有競爭力嗎？不要草率決定。選擇適合你的網(wǎng)關(guān)是非常重要的，并且會影響你的投資回報率，特別是如果你銷售的是廉價產(chǎn)品。10，運輸你要向哪些國家發(fā)貨？你要為消費者提供免運費嗎？那要付出多少成本？你仍然有競爭力嗎？看一看可以提供的技術(shù)解決方案，要保證有必需的應(yīng)用程序接口可以計算運送時間和成本估算；這些將在結(jié)算頁面向消費者展示出來。在線購物者最討厭的事情，就是不知道運送時間和費用。如果你要運往國外，務(wù)必要查看每個國家所規(guī)定的法令法規(guī)。你可能需要雇傭一個了解國外情況的顧問。布局11，主頁布局主頁布局應(yīng)該包含你在SEO研究中認(rèn)為很重要的元素。你可能想在這里考慮下主打產(chǎn)品。想一想，哪些產(chǎn)品值得在主頁上放鏈接，網(wǎng)站上哪些部分不是那么重要。不要把什么都放在主頁上。人們經(jīng)常會這樣做，因為他們沒有計劃，不知道哪些產(chǎn)品重要，不知道目標(biāo)是什么。一旦你向設(shè)計師展示了主頁布局，設(shè)計師甚至都不需要聽你的業(yè)務(wù)計劃和目標(biāo)。布局中，一切都是顯而易見的。12，主導(dǎo)航在策劃主導(dǎo)航布局時，再次利用SEO研究中得到的數(shù)據(jù)，確定哪些值得在主導(dǎo)航中顯示，哪些不值得這樣做。大部分情況下，你會不只有一個導(dǎo)航，特別是有著多種產(chǎn)品、多種分類，以及多種篩選和分類方法的大型電子商務(wù)網(wǎng)站?？紤]下這些元素在網(wǎng)站上的合理分布。13，其他頁面在開始建立網(wǎng)站的技術(shù)解決方案前，有很多其他的頁面也需要進行布局策劃。你需要策劃產(chǎn)品頁面、分類頁面、博客/文章/新聞頁面、靜態(tài)內(nèi)容頁面、結(jié)算頁面、搜索、賬戶頁面等的布局。如果你建立了所有的這些計劃和文檔，你便已準(zhǔn)備好成立一家網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司，并開始建立你的網(wǎng)站了。此文只不過是一個指南，肯定會有很多方面我沒有提到；但如果你想建立一個盈利網(wǎng)店，這些是最重要的。

本文標(biāo)題：網(wǎng)站建設(shè)前期的13個準(zhǔn)備工作
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