當(dāng)前，SEO優(yōu)化發(fā)展一片大好，當(dāng)客戶向我們提供目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語(yǔ)列表時(shí)，我們總會(huì)不自覺(jué)的問(wèn)到：你網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用在哪里排名嗎？目前的排名怎么樣？這些排名會(huì)能夠?qū)崿F(xiàn)一些什么？這些問(wèn)題驅(qū)使我們和我們的客戶，在針對(duì)其seo策略定位特定關(guān)鍵詞和主題之前，分析受眾和搜索者的行為，任何成功的seo策略的基礎(chǔ)都是對(duì)搜索者意圖的堅(jiān)定理解。

搜索者意圖是什么？

所謂的搜索者意圖指的是給定搜索查詢背后的“為什么”，搜索者希望實(shí)現(xiàn)的是什么？通常搜索者的意圖分為四種方式：信息化、導(dǎo)航、廣告、交易，將查詢分類到這四個(gè)段中將有助于您更好地了解搜索者正在尋找的頁(yè)面類型。

A、信息意圖

最常見(jiàn)的搜索類型，就是信息查詢的人試圖學(xué)習(xí)有關(guān)主題或主題的信息，這類搜索通常具有非常大的搜索量。信息搜索也存在于營(yíng)銷渠道的頂部，處于發(fā)展階段時(shí)，訪問(wèn)者不太可能轉(zhuǎn)換為客戶。這些搜索者希望內(nèi)容豐富的頁(yè)面能快速，清晰的回答他們的問(wèn)題，與這些搜索相關(guān)的搜索結(jié)果將能發(fā)映出這一點(diǎn)。

B、導(dǎo)航意圖

通常，具有導(dǎo)航意圖的搜索者已經(jīng)知道他們正在尋找那個(gè)公司或品牌，但他們需要幫助導(dǎo)航到他們想要的頁(yè)面或網(wǎng)站，這些搜索通常涉及具有品牌名稱特定產(chǎn)品或服務(wù)的查詢。這些這些SERP通常具有主頁(yè)或特定產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面，它們也可能包含品牌的主流新聞報(bào)道，但導(dǎo)航搜索需要考慮兩件事情：

1）這是搜索品牌或商家的高價(jià)值流量，因此請(qǐng)確保您查看搜索引擎結(jié)果中的部分內(nèi)容。

2）有機(jī)會(huì)與其它企業(yè)企業(yè)一起上市，并可能建立品牌知名度，紳甚至取點(diǎn)擊。你也可以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)生恐懼，不確定和疑慮;，付費(fèi)搜索和有機(jī)物品清單都可以在這里使用。

C、商業(yè)意圖

商業(yè)查詢作為一種混合意圖存在-信息和交易的混合，這些搜索具有交易意圖，搜索者正在尋求購(gòu)買，但他們也在尋找信息頁(yè)面來(lái)幫助他們做決定，于商業(yè)意圖相關(guān)的結(jié)果通常包含信息頁(yè)面和產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面的混合。

D、交易意圖

交易查詢具有大的商業(yè)意圖，因?yàn)檫@些是希望進(jìn)行購(gòu)買的搜索者。與交易搜索相關(guān)的常用詞包括[price]或[sale]。交易SERP通常是100％的商業(yè)頁(yè)面（產(chǎn)品，服務(wù)和訂閱頁(yè)面）。將關(guān)鍵字和搜索查詢分類到這四個(gè)區(qū)域可以更容易地了解搜索者想要的內(nèi)容，從而為頁(yè)面創(chuàng)建和優(yōu)化提供信息。

優(yōu)化意圖：我的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該在那里排名嗎？

當(dāng)我們從客戶端獲得一組目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，首先要問(wèn)的就是，你的網(wǎng)站應(yīng)該在這些搜索結(jié)果中排名嗎？提出這個(gè)問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致其他重要問(wèn)題，這些搜索的目的是什么？谷歌認(rèn)為目的是什么？人們搜索什么類型的結(jié)果？在針對(duì)特定關(guān)鍵字和主題優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)之前，您需要針對(duì)意圖對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。開(kāi)始研究的好位置是結(jié)果本身，只需分析當(dāng)前的排名頁(yè)面即可回答您關(guān)于意圖的問(wèn)題。

如果您掃描給定查詢的結(jié)果，并且您看到的只是深入的指南和資源，那么您可以對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行排名的可能性很小甚至沒(méi)有。相反，如果您看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面突然出現(xiàn)，您就知道您有合理的機(jī)會(huì)對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化排名。

回答意圖：這將實(shí)現(xiàn)什么？

我們還要問(wèn)的一個(gè)關(guān)鍵的后續(xù)問(wèn)題是“排名會(huì)做什么？”我們通常得到的簡(jiǎn)化答案是“更多流量?！钡@究竟意味著什么？據(jù)與給定關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的意圖，該流量可能會(huì)導(dǎo)致品牌發(fā)現(xiàn)，權(quán)限構(gòu)建或直接轉(zhuǎn)換。在設(shè)定期望和分配KPI時(shí)，您需要考慮意圖。

小提示：請(qǐng)記住，并非所有流量都需要轉(zhuǎn)換。平衡的SEO策略將針對(duì)營(yíng)銷渠道的多個(gè)階段，以確保您的所有潛在客戶都能找到您 - 建立品牌親和力是首先獲得流量的重要部分，品牌識(shí)別影響點(diǎn)擊率+ 2- 3倍！根據(jù)意圖細(xì)分目標(biāo)關(guān)鍵字和詞組可幫助您識(shí)別并填補(bǔ)關(guān)鍵字定位中的任何差距。

名稱欄目：深入了解seo意圖的重要性
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