一、什么是著陸頁(yè)?

廣義來(lái)說(shuō)，著陸頁(yè)是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁(yè)面，形象地來(lái)說(shuō)，就是用戶在這個(gè)頁(yè)面“著陸”。

現(xiàn)在著陸頁(yè)已經(jīng)變成了一個(gè)更為具體的概念，很多人將它們作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，以便用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。

正是因?yàn)檫@樣，很多分析者認(rèn)為著陸頁(yè)比普通的網(wǎng)站首頁(yè)更有效率，也更能實(shí)現(xiàn)一些針對(duì)性的營(yíng)銷目標(biāo)。和著陸頁(yè)的效率相比，網(wǎng)站首頁(yè)則常常囊括了過(guò)多的信息，讓用戶無(wú)法專心，也更容易失去瀏覽的興趣。

二、什么是轉(zhuǎn)化?為什么它很關(guān)鍵?

想要去驗(yàn)證那些以商業(yè)和產(chǎn)品、營(yíng)銷和推廣為最終目標(biāo)的設(shè)計(jì)到底效果如何，轉(zhuǎn)化率是最常用的指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，“轉(zhuǎn)化”意味著某個(gè)瀏覽者使用你的網(wǎng)站提供的服務(wù)或轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的用戶，而在實(shí)際情況中，轉(zhuǎn)化會(huì)根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產(chǎn)品而有不同的定義。

著陸頁(yè)起初源自電子商務(wù)，也是登陸頁(yè)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。而轉(zhuǎn)化率就是所有的瀏覽者中，有多少比例的人轉(zhuǎn)變成了注冊(cè)用戶并且最終完成了購(gòu)買(mǎi)行為。

如今，著陸頁(yè)被廣泛地用在了各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站里，轉(zhuǎn)化的定義也變得更多。越來(lái)越多的線上產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，用戶能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務(wù)和操作，“轉(zhuǎn)化”就可以被定義為任何一個(gè)瀏覽者最終完成了網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)。

三、著陸頁(yè)由哪些內(nèi)容組成?

著陸頁(yè)常常會(huì)用各式各樣的創(chuàng)意去展現(xiàn)其內(nèi)容，以吸引不同的目標(biāo)群體?？梢哉f(shuō)著陸頁(yè)根本不可能有統(tǒng)一的主題或結(jié)構(gòu)，不過(guò)，著陸頁(yè)需要提供的內(nèi)容還是能夠找出一些規(guī)律。頁(yè)面的大小、包含多少模塊、用了哪些視覺(jué)元素，這些都不是著陸頁(yè)最重要的考慮因素，最重要的是如何讓著陸頁(yè)提供“有價(jià)值”的信息。

當(dāng)前文章：如何提升網(wǎng)站著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率
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