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電商獨立站如何做SEO?

2016-02-25    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

早在企鵝2.0算法更新之前，每家電商公司都會配備專門的SEO團隊。每個SEO人員手上都分配了將近100多個長尾詞，然后做成錨文本就使勁的發(fā)就行了。長尾詞很快就排名到了首頁，從而轉(zhuǎn)變成大量的訂單和現(xiàn)金。
好景不長，這樣的紅利期在2013年的時候就結(jié)束了。以前Spammer SEO的玩法已經(jīng)不適合現(xiàn)在的電商獨立站了。更不幸的是，google還針對Exact Match keywords做了算法更新，不能再像以前那樣針對某個長尾詞繼續(xù)做錨文本了（具體可以看我上一篇關(guān)于錨文本策略的文章），這無疑是斷了SEO這個路子。
OK，這些都是過去的事情了。那現(xiàn)在獨立站商城的SEO該如何做呢？ Daniel為你一一揭曉。
1.站內(nèi)優(yōu)化
毫無疑問，這是每個站點都必須要做的事情。而電商獨立站則更復(fù)雜一點，因為涉及到的頁面非常繁雜，所以我們都會用到一款工具，叫做Screaming Frog SEO spider，這是一款爬蟲軟件，能夠?qū)⒕W(wǎng)站的所有頁面狀態(tài)和架構(gòu)都爬出來，然后我們針對頁面出現(xiàn)的表現(xiàn)情況進行優(yōu)化處理。
剔除掉無銷量或者銷量不佳的產(chǎn)品，這樣做是為了讓網(wǎng)站的頁面數(shù)盡可能的減少，避免權(quán)重的浪費。
整合同款產(chǎn)品不同顏色和尺寸，很多人喜歡把不同顏色或者尺寸發(fā)布成各種不同的產(chǎn)品頁，讓商城顯得產(chǎn)品更加豐富，但實際這樣做不僅對用戶體驗不友好，還會造成頁面內(nèi)容重復(fù)度高，對搜索引擎不友好的情況。
長尾詞全覆蓋，其實做電商獨立站和做authority website一樣。我的網(wǎng)站權(quán)重足夠強的時候，我的每個頁面都有很好的排名，那這個時候我們就要用到長尾詞全覆蓋的策略了。
我們可以通過keywordtool.io, google keyword planner等工具進行長尾詞拓展，然后我們將這些有商業(yè)價值的長尾詞給到程序員，讓程序員將所有長尾詞做成站內(nèi)搜索結(jié)果頁面（自動關(guān)聯(lián)相關(guān)產(chǎn)品，比如 best prom dresses 2017, 我們可以吧所有的prom dress 產(chǎn)品展現(xiàn)出來），這樣的頁面可以生成非常多，注意要做成偽靜態(tài)頁面。
不知道大家在百度搜索某個國家到某個國家的旅游產(chǎn)品時會發(fā)現(xiàn)，這些旅游網(wǎng)站都有相關(guān)信息。其實這就是站內(nèi)優(yōu)化的足夠好，能夠把所有的長尾詞都囊括在里面了。以途牛網(wǎng)為例，不論你搜成都去西雅圖，還是成都去希臘都會有相關(guān)的搜索結(jié)果出來，而且排名非?？壳?。
其實這點，所有大站都是互通的，通過制造大量的長尾詞靜態(tài)或者偽靜態(tài)頁面來精準(zhǔn)匹配搜索者的需求，從而收割大量的流量來源。
至于產(chǎn)品頁的標(biāo)題描述還有首頁的標(biāo)題描述怎么弄，這些偏基礎(chǔ)的內(nèi)容就不再多做闡述了。
2.外部鏈接建設(shè)策略
策略一：Affiliate Program
現(xiàn)在電商公司都不需要招聘SEO人員來做外鏈了，因為現(xiàn)在有一個職業(yè)叫affiliate。
通過開啟affiliate聯(lián)署計劃聯(lián)盟，可以讓大量的做affiliate的人來給你帶來外鏈，而且這些外鏈都是natural的。
電商營銷人員要做的，就是掌握頭部資源的網(wǎng)紅，讓他們來做affiliate，自然會有很多小網(wǎng)紅跟著效仿。必要時也可以讓網(wǎng)紅在他們博客做giveaway，這樣不僅能夠帶來engagement，還能給你帶來一個mention品牌名的鏈接。
優(yōu)點：
不需要投入大量的人力資源在鏈接建設(shè)上面，只要做好紅人關(guān)系管理即可。相信這個大多數(shù)電商公司都有累積長期合作的紅人資源。
缺點：
需要砸錢，和頭部資源的紅人合作，費用并不低。我們要給到affiliate的訂單提成又要保證產(chǎn)品的競爭力（低價），所以前期基本上沒有什么利潤，甚至虧損。
策略二：PBN
這種做法偏向于灰帽，通過搭建高質(zhì)量的PBN的博客站群來提升網(wǎng)站整體權(quán)重, 這種做法有一定的風(fēng)險，需謹慎。一般我們是先提升權(quán)重，然后帶來訂單現(xiàn)金流之后，再慢慢把PBN撤掉，用其他高質(zhì)量的自然鏈接來替代。一般不推薦品牌獨立商城做這個，如果剛好遇到算法更新的話會得不償失，站點比較小沒有品牌概念的可以通過這種策略快速成長。
優(yōu)點：
權(quán)重上升速度快，排名提升效果明顯。
缺點：
博客都需要養(yǎng)，需要花大量的精力。當(dāng)然也可以在一些人手上購買，但這個就比較難保證質(zhì)量。
策略三：Content Marketing
估計很多人沒有想到，我們還可以通過精心運營博客的方法來傳遞權(quán)重給主站點。
在Backlinko的網(wǎng)站上面就有講到關(guān)于如何使用content marketing的做法。通過創(chuàng)建高質(zhì)量的文章，或者infographic，然后找到有自己博客或者網(wǎng)站的，對內(nèi)容感興趣的受眾，讓他們?nèi)マD(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，從而將這個頁面打造成為一個高權(quán)重頁面，然后我們通過內(nèi)鏈的方式給主站點導(dǎo)權(quán)重。
優(yōu)點：
純白帽做法，排名一旦上去非常穩(wěn)定，而且很容易轉(zhuǎn)化受眾。
缺點：
需要花大量時間在research，brian storm以及內(nèi)容創(chuàng)作上面。
Content marketing比較適合那些垂直型電商，對產(chǎn)品非常深入的一群人，讓他給受眾們普及知識，從而帶來客戶轉(zhuǎn)化。
策略四：單品鏈接建設(shè)
如果我們想推某款爆款，我們可以針對這個爆款做好on-page優(yōu)化，然后找相關(guān)niche的博客主或者紅人通過送產(chǎn)品+錢的方式讓他們對產(chǎn)品進行review。（在review過程中少不了提供產(chǎn)品鏈接），這樣我們就可以得到一些高質(zhì)量、高相關(guān)的鏈接。
優(yōu)點：
能夠快速提升單品的排名和單品頁面的權(quán)重，而且操作方式比較簡單。

缺點：
對整站的權(quán)重影響比較少，需要長期積累單品鏈接，主站點的權(quán)重才有明顯的權(quán)重提升。
OK，這些也是電商SEO的其中一部分，其實影響SEO的因素還包括了social signal， CTR等等，要做的事情還不少，但今天Daniel就把主要的幾個點拿出來講一下，希望對做獨立電商的朋友有幫助。
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文章名稱：電商獨立站如何做SEO?
文章源于：http://www.rwnh.cn/news/33349.html

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