隨著國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)群體的不斷壯大，越來越多的企業(yè)(生產(chǎn)廠、貿(mào)易商、SOHO族)發(fā)現(xiàn)建立一個良好的企業(yè)站點(diǎn)，對于業(yè)務(wù)的開展有著非常重要的作用。在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的過程中，根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)有幾個問題需要提醒大家注意：

1、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目的必須明確。

早期建站的企業(yè)，是為了建網(wǎng)站而建網(wǎng)站。因?yàn)閯e的企業(yè)有了網(wǎng)站，因?yàn)樽约旱纳虡I(yè)伙伴有了網(wǎng)站而建網(wǎng)站。這些是屬于外貿(mào)行業(yè)發(fā)展較早的企業(yè)，他們在那個年代在這方面做了相當(dāng)?shù)耐度搿?/p>

現(xiàn)代外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目的到底是什么呢?

必須明確：網(wǎng)站建設(shè)的目的是為了用戶訪問。除了訪問，還是訪問!

脫離了用戶訪問的站點(diǎn)，是毫無價值的。當(dāng)然這里提到的“訪問”，是指有效訪問，也就是有價值的訪問，比方說：產(chǎn)品展示，新品發(fā)布，讓客戶對您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而得到詢價乃至達(dá)成交易，而不是非關(guān)聯(lián)性的垃圾訪問。

2、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)思路。

外貿(mào)企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò)的人還是占大比例的。正所謂“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)，所以對于“什么是適合外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站?”這樣的問題是很迷惑的。既然建網(wǎng)站的目的是為了訪問，那么必須所有的設(shè)計(jì)思路要從訪問用戶角度出發(fā)，而不是僅僅看頁面是否漂亮，是否夠絢。切合自己的行業(yè)特征，分析國外訪問用戶的行為和習(xí)慣就顯得非常重要。

建立普通的站點(diǎn)是很容易的事，建立一個好的網(wǎng)站并不簡單(不要跟我提頁面的美觀，頁面的美觀度在網(wǎng)站建設(shè)需要考慮的種種因素中只能排在最后一位)。

3、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)公司選擇及設(shè)計(jì)費(fèi)用。

網(wǎng)站該找誰建?你需要考慮以下因素：

A、設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)人是否了解你的企業(yè)及用戶類型;

B、設(shè)計(jì)公司是否了解外貿(mào)行業(yè)，是否有其他的外貿(mào)企業(yè)站點(diǎn)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn);

C、盡量選擇有一攬子解決方案(站點(diǎn)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)推廣、訪問分析及后續(xù)站點(diǎn)的相應(yīng)調(diào)整服務(wù))的設(shè)計(jì)公司或個人。

費(fèi)用如何呢?你需要考慮以下因素：

A、不要迷信大的設(shè)計(jì)公司;

B、不要因?yàn)閮r格高而產(chǎn)生網(wǎng)站的聯(lián)想;

C、按照多功能動態(tài)站點(diǎn)類型來估計(jì)，大概是市場價格約在3000-10000不等。如果過低的價格將意味著您網(wǎng)站質(zhì)量或者后期的服務(wù)得不到保障，畢竟大家都要賺錢的。建站價格一般在3500-8000左右，具體根據(jù)客戶要求而定。

4、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的推廣。

再次重申外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目的是訪問。那么，訪問從哪里來?

目前絕大部分的網(wǎng)站主不明確知道訪問從哪里來，有的只是猜測。從參展?從行業(yè)站點(diǎn)廣告推廣?從搜索引擎?還是從….

基于以上的這些疑問，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了。

需要提醒大家注意的是：“如果你失去互聯(lián)網(wǎng)，你可能會失去一半的市場”。這句話雖然未必對所有的產(chǎn)品或行業(yè)有效，但是，的確是越來越多的企業(yè)在靠網(wǎng)絡(luò)生存。

搜索引擎是必須要著重利用的推廣渠道，這里有很深的學(xué)問，提供一些數(shù)據(jù)給大家：

* 目前國內(nèi)各大搜索引擎被用戶的使用率大約是：BAIDU占42%，YAHOO+3721占37%，GOOGLE占25%;國外各大搜索引擎被用戶的使用率大約是：Google占47.00%;雅虎占22.00%;MSN占12.00%

* 搜索引擎的搜索結(jié)果左邊列表與右側(cè)廣告的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：10：1

* 搜索引擎的搜索結(jié)果首頁與第二頁的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為：100：1

5、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的訪問跟蹤分析

利用專注的訪問來路統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對自己的站點(diǎn)進(jìn)行長期跟蹤和分析，這個是非常重要的，只有這樣，才可以對站點(diǎn)的目前情況有清楚的了解。離開訪問分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對的，什么推廣對自己的幫助大，也就無從進(jìn)一步對站點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)和升級。

6、外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的美觀設(shè)計(jì)

外貿(mào)網(wǎng)站是做給老外看的，不是給自己看的，要以歐美的訪問習(xí)慣來建設(shè)您的網(wǎng)站,您的網(wǎng)站是用來展示產(chǎn)品和公司的，建議不要太花哨,應(yīng)該以簡潔\穩(wěn)重為主,色調(diào)以白\藍(lán)色為基調(diào),當(dāng)然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同,

7 外貿(mào)網(wǎng)站最重要的一點(diǎn):針對主要的客戶群體選擇好放置網(wǎng)站的空間,針對歐美客戶的習(xí)慣,3秒中后才能打開的網(wǎng)站,歐美客戶是不會感興趣的,時間就是金錢，如果您的客戶群體以歐美為主,建議把您的網(wǎng)站放到美國,美國做為全球網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的，把空間放在美國是從事外貿(mào)的,如果您的客戶群體是以亞洲為主的建議您把網(wǎng)站放在香港,香港做為亞洲的國際出口,在亞洲范圍內(nèi)速度最快.

外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣中的主要問題

在對外貿(mào)出口型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，對外貿(mào)網(wǎng)站推廣策略和方法進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，報(bào)告對于外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站海外推廣中的主要問題進(jìn)行了專門分析?！巴赓Q(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的主要問題”一文中歸納了外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)影響網(wǎng)絡(luò)營銷策略的六個常見問題，在網(wǎng)站推廣方面，外貿(mào)網(wǎng)站同樣存在一定的問題。

目前我國外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣中的主要問題包括三個方面：對單一推廣渠道尤其是B2B電子商務(wù)平臺依賴過度、過度依靠免費(fèi)推廣及低層次推廣、對網(wǎng)站推廣效果缺乏有效的監(jiān)測和管理。?外貿(mào)網(wǎng)站推廣的直接效果體現(xiàn)就是詢單數(shù)量和定單數(shù)量/金額，前者體現(xiàn)了網(wǎng)站訪問量，后者體現(xiàn)了潛在客戶的質(zhì)量。這兩個指標(biāo)—— 網(wǎng)站訪問量和客戶質(zhì)量成為衡量外貿(mào)推廣效果的關(guān)鍵。依據(jù)這兩大指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)外貿(mào)網(wǎng)站推廣中的一些問題如下：對單一推廣渠道尤其是B2B電子商務(wù)平臺依賴過度、過度依賴免費(fèi)推廣及低層次推廣。

1、對單一推廣渠道尤其是B2B電子商務(wù)平臺依賴過度

潛在客戶的信息查找方式是多樣化的，這就決定了網(wǎng)站推廣也應(yīng)該通過多種渠道出擊，任何單獨(dú)依靠一種渠道接觸海外客戶的做法都有很大局限性。外貿(mào)網(wǎng)站依賴單一渠道有多方面的原因，除了時間精力分配和預(yù)算有限之外，更大原因是營銷人對其他渠道的使用知識掌握不足，或?qū)嶋H操作能力不足。

這種依賴性體現(xiàn)出兩種情況：一種是專門揀B2B發(fā)布供求信息，或者登錄目錄，甚至使用自動發(fā)布工具轟炸那些可以免費(fèi)發(fā)布的平臺，但除此之外似乎就找不到更好的辦法來推廣了。另外一種是付高價給B2B或其他外貿(mào)中介，然后坐等客戶找上門來，如果詢單不足則束手無策。這都是典型的過度依賴單一平臺的情況。

2、過度依靠免費(fèi)推廣及低層次網(wǎng)站推廣

國內(nèi)中小企業(yè)特別喜歡供求信息發(fā)布式推廣，因?yàn)檫@種方式直接、簡單、多免費(fèi)。大家一窩蜂去找免費(fèi)平臺，然后一窩蜂發(fā)信息;再有就是特愛用提交軟件和垃圾郵件群發(fā)，一次性把信息發(fā)布到N個平臺、N個目錄、N個郵箱。信息是在短時間內(nèi)發(fā)了很多出去，但反饋少得可憐，或者詢單一來就籠統(tǒng)地喊發(fā)報(bào)價、寄樣品，讓你左右為難。偶爾做了一兩單，金額少得可憐，不夠成本。這種低層次推廣從投入產(chǎn)出的角度看是沒有效果的。從海外市場競爭環(huán)境來看，已經(jīng)到了需要精耕細(xì)作才會有收獲的時候了，也需要更多投入才有效果。所以企業(yè)有必要調(diào)整營銷策略，不能一味依賴這種免費(fèi)的初級推廣了。

3、對網(wǎng)站推廣效果缺乏有效的監(jiān)測和管理

任何推廣工作做完之后都應(yīng)該做必要的跟蹤管理工作。但營銷人員往往單純地將推廣效果跟蹤理解為收到多少詢盤、反饋。這當(dāng)然是效果的最直接體現(xiàn)，但如果沒有詢盤或詢盤的頻次太少該怎么辦?所以必須要樹立網(wǎng)絡(luò)營銷管理意識。具體到每一個推廣方法都有相應(yīng)的跟蹤方式。

常見的網(wǎng)站效果監(jiān)測和管理內(nèi)容包括：

(1)搜索引擎優(yōu)化效果檢測;

(2)關(guān)鍵詞廣告效果檢測;

(3)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析;

(4)Alexa訪問量統(tǒng)計(jì)。

網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，僅僅依靠一兩種簡單的方法，尤其是低層次的信息發(fā)布和一般的分類目錄登錄等形式，無法保證向潛在用戶有效傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的營銷目的，不可能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，實(shí)際上還有大量有效的網(wǎng)站推廣策略和方法，網(wǎng)絡(luò)營銷需要向?qū)Ｗ⒒l(fā)展，需要專注的知識和專注的人才，而不僅僅停留在免費(fèi)信息發(fā)布和發(fā)送垃圾郵件等不再有效的低層次手段方面。

分享題目：創(chuàng)新互聯(lián)提供外貿(mào)網(wǎng)站解決方案
本文路徑：http://www.rwnh.cn/news/33317.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供企業(yè)網(wǎng)站制作、軟件開發(fā)、標(biāo)簽優(yōu)化、定制網(wǎng)站、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、響應(yīng)式網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)