當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式與途徑多種多樣，新聞營(yíng)銷是近幾年最受企業(yè)青睞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之一。新聞營(yíng)銷是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。很多企業(yè)對(duì)新聞營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不夠徹底，一些想法不夠明智，在此創(chuàng)新互聯(lián)根據(jù)多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)特簡(jiǎn)要總結(jié)一下新聞營(yíng)銷不可忽視的五個(gè)細(xì)節(jié)。

1、建立新聞代言人制度

一規(guī)范新聞代言人的言行和行動(dòng)準(zhǔn)則。新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動(dòng)合作關(guān)系，在輿論引導(dǎo)上取得積極的正面效應(yīng)。適時(shí)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)、合理安排召開新聞發(fā)布會(huì)。促進(jìn)新聞營(yíng)銷的持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。

2、新聞策劃樹立創(chuàng)新觀念

和其他營(yíng)銷方式一樣，創(chuàng)新才能吸引人，不能創(chuàng)新，新聞就可能是“舊聞”了。新聞就要突出一個(gè)“新”字，新奇才能保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，這也是新聞策劃的基本支點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)而言，特別是要策劃一些動(dòng)感很強(qiáng)的新聞，策劃一些讓媒體和社會(huì)感到很有新意的事件。

3、站在公正的立場(chǎng)上

企業(yè)在新聞策劃之前，就要擺正自己的立場(chǎng)。要過多站在媒體的立場(chǎng)上，站在行業(yè)的立場(chǎng)上，站在公眾的立場(chǎng)上，而不是一味從本企業(yè)的角度出發(fā)。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通，因此遭受到美國(guó)政府與大眾傳媒的口誅筆伐，最終以其壟斷市場(chǎng)為由，將其拆分。

4、各方面策劃要周密

新聞營(yíng)銷是否成功，在于策劃是否成功。從選題、策劃，到具體實(shí)施，每個(gè)細(xì)節(jié)都要精心策劃，不能有半點(diǎn)疏忽，同時(shí)要做好應(yīng)急、突發(fā)情況的處理準(zhǔn)備。事實(shí)不真實(shí)、組織不到位，造成欺騙社會(huì)、欺騙消費(fèi)者的印象，就成了新聞策劃的大忌。

5、建立反饋和跟進(jìn)系統(tǒng)

新聞發(fā)布以后，就像一顆炸彈引爆一樣，誰都不會(huì)完全預(yù)測(cè)會(huì)發(fā)生什么事，要讓企業(yè)的每次營(yíng)銷活動(dòng)都做到一種極致，就得關(guān)注一些即使是細(xì)微的變化。比如從受眾的數(shù)量和特征，活動(dòng)的知名度、好感度，媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關(guān)信息，建立反饋及效果評(píng)估機(jī)制，為本次活動(dòng)的及時(shí)跟進(jìn)和下次活動(dòng)的更好進(jìn)行打下基礎(chǔ)。

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