新聞營(yíng)銷(xiāo)，又被成為軟文推廣，是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效的品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段。

新聞營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)：

1、目的性：一次成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是確定好新聞營(yíng)銷(xiāo)目的，決定新聞營(yíng)銷(xiāo)主線。

2、傳播性熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

3、新聞點(diǎn)將新聞點(diǎn)與公司和產(chǎn)品或者概念不露痕跡嵌入新聞中，才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。

4、炒作性事實(shí)證明，新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。

任何新聞營(yíng)銷(xiāo)都有其明顯的商業(yè)目的。在目的基礎(chǔ)上，發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法，這種帶有極強(qiáng)的功利性的點(diǎn)子，往往只是一個(gè)亮點(diǎn)，思想的火花，所以你要把它變成新聞焦點(diǎn)。通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的程序進(jìn)行推廣，形成階段性的新聞事件，聚焦目標(biāo)受眾的眼球，這是最重要的。

新聞營(yíng)銷(xiāo)幾大要素：

1、 新聞營(yíng)銷(xiāo)的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。

2、 新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。

3、 新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。

4、 新聞發(fā)布是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)說(shuō)話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5、 在運(yùn)作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、 新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件上的新聞運(yùn)作，總之是各個(gè)環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

快節(jié)奏的生活使得人們對(duì)極短的廣告不能耐心去看，自然廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果也不好，但人們對(duì)于新聞卻是極有耐心，長(zhǎng)篇幅的新聞會(huì)引起受眾的思考和加深受眾對(duì)企業(yè)宣傳信息的印象，達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容僅供參考。

本文題目：新聞營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)推廣的必經(jīng)之路
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