作為一個資深的SEM，轉(zhuǎn)換率應(yīng)該是融入骨子里面的概念，那我們?nèi)绾尾拍苡行?提升SEM的轉(zhuǎn)換率呢?

1、關(guān)鍵詞投放一定要分地區(qū)和時段

不同地區(qū)的人對于關(guān)鍵詞的搜索方式都有所不同，就像是“稀飯”一樣，有的地區(qū)稱為“粥”，那么關(guān)鍵詞“稀飯”的搜索量就會相對于“粥”來說少很多，所以關(guān)鍵詞是需要做地區(qū)投放的，會大大提高 ROI 。

在時段上選擇主要是考慮到用戶下單的幾率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有點(diǎn)擊量恐怕轉(zhuǎn)化率也不會很高，所以深夜時分可以停止投放，減少成本。在周末的時候也可以減少投放。

2、選擇關(guān)鍵詞的時候不要單純地只看轉(zhuǎn)化率

很多新手SEM專員都會犯一個錯誤，就是在選取關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候會把轉(zhuǎn)化率作為唯一因素。表面上看起來沒有問題，轉(zhuǎn)化率越高那么收益越大，當(dāng)然要加大投放力度啦，轉(zhuǎn)化率低的肯定要三思而后行啦。太片面了!

大家要注意一下。轉(zhuǎn)化率越高的詞去優(yōu)化，進(jìn)步的空間會越來越小。你前一段時間優(yōu)化可能上升8%，下一段時間可能是4%，再下一次可能1%都沒有了，優(yōu)化程度會越來越難，第一次的成果可能會讓你信心倍增，越到后面越受刺激。所以高轉(zhuǎn)化率的詞適當(dāng)優(yōu)化著重維護(hù)即可。

3、關(guān)鍵詞的匹配方式不知道如何選擇

在添加一個關(guān)鍵詞的時候，后臺會讓我們選擇關(guān)鍵詞匹配方式。有三種，精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。精確匹配意思是只有用戶在搜索關(guān)鍵詞完全吻合的時候才展現(xiàn)創(chuàng)意。而廣泛匹配的時候，只要用戶搜索了包含或部分包含你的關(guān)鍵詞，甚至是創(chuàng)意里包含搜索詞的時候一樣會展現(xiàn)，展現(xiàn)幾率很大。短語匹配展現(xiàn)幾率介于兩者之間。這時候，讀者肯定在想，自己如何選擇呢?

在SEM中，競爭比較激烈的熱門詞，請選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語匹配，可能花費(fèi)更高的點(diǎn)擊單價卻得不到較好的排名，同樣的單價時，精確匹配排名是優(yōu)先與其他兩者。

長尾詞非常多，我們不可能詞詞俱到，那么這個時候廣泛匹配就比較適合。一般行業(yè)人都知道，長尾詞都是單詞搜索數(shù)量少，但是精準(zhǔn)度高，所以轉(zhuǎn)化率一般都不錯，所以要盡可能的展現(xiàn)。內(nèi)容僅供參考。

本文標(biāo)題：提升SEM轉(zhuǎn)化率的小竅門
文章源于：http://www.rwnh.cn/news/27459.html

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