當(dāng)今時(shí)代，說到短視頻，大家都會(huì)有接觸，短視頻行業(yè)近幾年呈現(xiàn)暴漲趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年短視頻行業(yè)帶來的市場規(guī)模將達(dá)到200億元。短視頻行業(yè)能在這幾年呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)，一方面是因?yàn)橐曨l相比與其他傳統(tǒng)媒介，更加具有觀賞性和互動(dòng)性，可以讓人們的得到更好的視覺享受。另一方面，也是得益于當(dāng)下科技的發(fā)展，隨著5G的商用，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率上升，促使短視頻的傳播更加方便快捷。

現(xiàn)在幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)做短視頻營銷，相比于其他媒介，抖音短視頻等視頻媒介，能更加直觀的介紹公司產(chǎn)品，通過主持人的互動(dòng)與肢體語言，更加生動(dòng)形象的帶動(dòng)產(chǎn)品營銷。而且，短視頻的傳播途徑也很多，只要內(nèi)容夠吸引觀眾，得到裂變式傳播是非常快的。而短視頻的二次傳播就是企業(yè)主所要考慮的營銷方向。

其實(shí)，除了利益驅(qū)動(dòng)外，我們還可以從社交貨幣價(jià)值的六個(gè)維度做文章，歸屬感(Affiliation)交流討論(Conversation)、實(shí)用價(jià)值(Uiy).擁護(hù)性(Advo-cacy)、信息知識(shí)(Information)、身份識(shí)別(Identification)。

??一、歸屬感

在抖音上有很多抖友們自主發(fā)起的抖友組織，包括登山組織、老年旅游團(tuán)、現(xiàn)現(xiàn)等。這些組織為抖友們?cè)诿Ｃo盡的信息海洋中帶來了歸屬感，讓他們找到了對(duì)同一類內(nèi)容感興趣的圈子，甚至能夠以圈子的形式攻陷抖友的評(píng)論區(qū)，挖掘抖音的樂趣。同時(shí)提升傳播途徑。

??二、交流討論

交流討論是社交媒體最核心的要點(diǎn)，也是抖音短視頻能夠獲得二次傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。抖音短視頻的交流討論，除了基本的評(píng)論外，還新設(shè)有“話題挑戰(zhàn)”和“音樂專輯”這兩個(gè)活動(dòng)互動(dòng)模式，使得創(chuàng)作內(nèi)容能以多元化的方式向大眾傳播，形成更具互動(dòng)性的二次傳播效果。例如，斗魚直播平臺(tái)網(wǎng)紅主播“馮提莫”為自己的原創(chuàng)曲目《佛系少女》配上抖音手勢(shì)舞，并發(fā)起了#佛系少女手勢(shì)舞#的挑戰(zhàn)，最終促使首發(fā)視頻獲得430萬點(diǎn)贊，共有4293位抖友參與了話題挑戰(zhàn)。更夸張的是隨著背景音樂的傳播，該《佛系少女》音樂專輯被超過280萬人使用作為作品音樂，二次傳播效果驚人。

??三、實(shí)用價(jià)值

實(shí)用價(jià)值就是短視頻制作領(lǐng)域的基本點(diǎn)，內(nèi)容作為短視頻業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，必須是經(jīng)過打磨和深思熟慮的，好的作品可以得到抖友們的認(rèn)可，更容易引發(fā)二次傳播。視頻的實(shí)用價(jià)值其實(shí)更多是對(duì)短視頻內(nèi)容的判別，對(duì)于企業(yè)主來說，產(chǎn)品可以解決消費(fèi)者何種需求，解決他們的行業(yè)痛點(diǎn)，是需要在制作短視頻內(nèi)容時(shí)要考慮的。不然，在茫茫短視頻的大海中，劣質(zhì)短視頻內(nèi)容時(shí)得到用戶認(rèn)可的。

??四、擁護(hù)性

擁護(hù)性，說實(shí)在，就是企業(yè)主的粉絲效應(yīng)，在一些大號(hào)里面，只要一有內(nèi)容更新，粉絲就會(huì)大量進(jìn)行傳播，對(duì)視頻的二次傳播做自己的貢獻(xiàn)，擁護(hù)性是建立在賬號(hào)運(yùn)營成熟的基礎(chǔ)上的，對(duì)于新建賬號(hào)，這個(gè)是后期的效果體現(xiàn)。

??五、信息知識(shí)

信息知識(shí)和實(shí)用價(jià)值是相似的存在，但信息知識(shí)并非如實(shí)用價(jià)值一樣單純?yōu)殇N售做考慮，更多的是一種企業(yè)多元化的延展，企業(yè)在自己領(lǐng)域內(nèi)做出的一些知識(shí)點(diǎn)貢獻(xiàn)，是當(dāng)下抖音短視頻制作和傳播另一個(gè)考慮的維度，也是獲得更多受眾的途徑。畢竟當(dāng)前是信息的時(shí)代，許多我們平時(shí)不知道的一些冷知識(shí)，在當(dāng)前的短視頻領(lǐng)域是非常受歡迎的，傳播者通過傳播此類視頻來獲得成就管，而企業(yè)主也樂于在傳播過程中得到粉絲的提升。

六、身份識(shí)別

身份識(shí)別是抖音短視頻制作時(shí)候的另一個(gè)考慮維度，是一個(gè)更加直接內(nèi)容定位。我們?cè)谥谱鞫兑?快手短視頻的時(shí)候，從制作內(nèi)容上講，已經(jīng)基本定性了該視頻的受眾領(lǐng)域，對(duì)于此類人員，通過觀看該類短視頻獲取的信息直接確定了該短視頻的傳播效應(yīng)，通過該類人群傳播的，必定也是該領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)人員，對(duì)于企業(yè)主來說，定位好自己的視頻受眾，也是對(duì)于該視頻的身份識(shí)別。

從以上六點(diǎn)來看，做好這些要點(diǎn)的運(yùn)營策劃，就可以非常良好的做到二次轉(zhuǎn)發(fā)。抖音短視頻制作在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代是非?；鸨膫鞑ネ緩健?

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