最近我們已經(jīng)聽到了很多關(guān)于移動(dòng)優(yōu)先索引的情況，因?yàn)榘俣炔粩嗯κ咕W(wǎng)絡(luò)更加移動(dòng)友好并反映用戶行為趨勢(shì)的最新進(jìn)展。
但對(duì)于一般企業(yè)主意味著什么，也存在很多混淆。你需要改變什么嗎？一切？如果您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，那么這樣做夠好嗎？

這是另一個(gè)MOBILEGEDDON嗎？

在這篇文章中，我將介紹“移動(dòng)優(yōu)先索引”的含義以及您可能需要做的事情。我還會(huì)回答一些關(guān)于移動(dòng)優(yōu)先索引的常見問題，以及這對(duì)我們的搜索引擎優(yōu)化工作意味著什么。

什么是“移動(dòng)優(yōu)先索引”？

移動(dòng)優(yōu)先索引正是它聽起來像。這只意味著，您的網(wǎng)站的移動(dòng)版本成為百度在其索引中包含的起點(diǎn)，以及他們?nèi)绾未_定排名的基準(zhǔn)。如果您監(jiān)控您網(wǎng)站上的爬蟲流量，您可能會(huì)看到智能手機(jī)百度bot的流量增加，并且緩存版本的頁(yè)面通常是該頁(yè)面的移動(dòng)版本。

它被稱為“移動(dòng)優(yōu)先”，因?yàn)樗皇且粋€(gè)僅限移動(dòng)設(shè)備的索引：例如，如果一個(gè)站點(diǎn)沒有適合移動(dòng)設(shè)備的版本，桌面站點(diǎn)仍然可以包含在索引中。但缺乏移動(dòng)友好體驗(yàn)可能會(huì)對(duì)該網(wǎng)站的排名產(chǎn)生負(fù)面影響，即使對(duì)于桌面搜索者來說，擁有更好移動(dòng)體驗(yàn)的網(wǎng)站也有可能獲得排名提升。

您也可以考慮將“移動(dòng)優(yōu)先”這一短語(yǔ)看作是移動(dòng)版本將被視為您的網(wǎng)站的主要版本的一個(gè)參考。因此，如果您的移動(dòng)版和桌面版版本具有同等效果（例如，如果您已經(jīng)針對(duì)移動(dòng)版優(yōu)化了內(nèi)容，或者您使用了響應(yīng)式設(shè)計(jì)），則此次更改（理論上）應(yīng)該不會(huì)對(duì)網(wǎng)站的性能產(chǎn)生任何重大影響搜索結(jié)果。

但是，這確實(shí)代表了百度對(duì)您的網(wǎng)站內(nèi)容以及如何優(yōu)先考慮抓取和索引的方式的根本性逆轉(zhuǎn)。請(qǐng)記住，到目前為止，桌面版網(wǎng)站被認(rèn)為是主要版本（類似于規(guī)范網(wǎng)址），并且該移動(dòng)網(wǎng)站被視為特定用例的“備用”版本。這就是為什么百度鼓勵(lì)網(wǎng)站管理員與一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站（m.domain.com）實(shí)現(xiàn)交換機(jī)標(biāo)簽（這表明存在一個(gè)特殊的rel=alternate標(biāo)簽的移動(dòng)URL版本）。百度甚至可能不會(huì)抓取并緩存所有這些頁(yè)面的移動(dòng)版本，因?yàn)樗麄兛赡苤皇窍蛞苿?dòng)搜索者顯示該移動(dòng)URL。

桌面版本作為主要版本的觀點(diǎn)在實(shí)踐中經(jīng)常意味著桌面版網(wǎng)站將由SEO和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)排列優(yōu)先級(jí)，并且被視為網(wǎng)站的最全面的版本，具有全部?jī)?nèi)容，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，hreflang（國(guó)際標(biāo)簽），大部分的反向鏈接等等。而移動(dòng)版本可能有較輕的內(nèi)容，和/或不包括相同級(jí)別的標(biāo)記和結(jié)構(gòu)，并且?guī)缀蹩隙ú粫?huì)收到大量的反向鏈接和外部關(guān)注。

我應(yīng)該怎么做移動(dòng)優(yōu)先索引？

首先要知道的是，沒有必要恐慌。到目前為止，這種改變只是在測(cè)試的最早階段，而且正在逐步推出，只有百度認(rèn)為已經(jīng)“準(zhǔn)備好”的網(wǎng)站才能使這種改變產(chǎn)生最小的影響。

根據(jù)百度對(duì)這個(gè)主題的最新指導(dǎo)，如果您的網(wǎng)站在桌面版本和移動(dòng)版本上的響應(yīng)速度或者其他方面是相同的，那么您可能不需要做任何不同的事情（假設(shè)您對(duì)目前的排名感到滿意！）。

也就是說，即使有完全響應(yīng)的網(wǎng)站，您也需要確保移動(dòng)頁(yè)面的速度和加載時(shí)間被優(yōu)先化，圖像和其他（可能）動(dòng)態(tài)元素能夠針對(duì)移動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行正確優(yōu)化。請(qǐng)注意，對(duì)于移動(dòng)優(yōu)先索引，由于空間限制而折疊或隱藏在標(biāo)簽等中的內(nèi)容將不會(huì)與可見內(nèi)容（如之前可能已有的內(nèi)容）不同，因?yàn)檫@種類型的屏幕空間管理實(shí)際上是移動(dòng)最佳做法。

移動(dòng)優(yōu)先索引如何工作，以及它如何影響SEO優(yōu)化？

如果您有單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，則需要檢查以下內(nèi)容：

內(nèi)容：確保您的移動(dòng)版本具有桌面版網(wǎng)站上存在的所有高質(zhì)量，有價(jià)值的內(nèi)容。這可能包括文字，視頻和圖像。確保移動(dòng)版本上使用的格式是可抓取和可索引的（包括圖像的替代屬性）。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：您應(yīng)該在網(wǎng)站的移動(dòng)版和桌面版上包含相同的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中顯示的網(wǎng)址應(yīng)該是網(wǎng)址的移動(dòng)版本。如果與頁(yè)面的特定內(nèi)容無關(guān)，請(qǐng)避免添加不必要的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

元數(shù)據(jù)：確保標(biāo)題和元描述在所有頁(yè)面的兩個(gè)版本上是等同的。

請(qǐng)注意官方指導(dǎo)說“等效”而不是“相同”-您可能仍然希望針對(duì)較短的字符數(shù)量?jī)?yōu)化您的手機(jī)游戲，但要確保包含相同的信息和相關(guān)的關(guān)鍵字。

Hreflang：如果您使用rel=hreflang進(jìn)行國(guó)際化，那么您的移動(dòng)網(wǎng)址hreflang注釋應(yīng)指向您的國(guó)家或語(yǔ)言版本的移動(dòng)版本，桌面版本應(yīng)指向桌面版本。

社交元數(shù)據(jù)：OpenGraph標(biāo)簽，Twitter卡和其他社交元數(shù)據(jù)應(yīng)包含在移動(dòng)版本以及桌面版本中。

XML和媒體站點(diǎn)地圖：確保從站點(diǎn)的移動(dòng)版本訪問站點(diǎn)地圖的任何鏈接。這也適用于機(jī)器人指令（robots.txt和頁(yè)面元機(jī)器人標(biāo)簽），甚至可能信任信號(hào)，如鏈接到您的隱私政策頁(yè)面。

SearchConsole驗(yàn)證：如果您只在百度SearchConsole中驗(yàn)證了您的桌面版網(wǎng)站，請(qǐng)確保您也添加并驗(yàn)證了移動(dòng)版。

應(yīng)用程序索引：如果您為桌面版網(wǎng)站設(shè)置了應(yīng)用程序索引，則可能需要確保已經(jīng)驗(yàn)證了與應(yīng)用程序關(guān)聯(lián)文件等有關(guān)的移動(dòng)版網(wǎng)站。

服務(wù)器容量：確保您的主機(jī)服務(wù)器可以處理更高的抓取速度。

（這只適用于其他移動(dòng)版本的網(wǎng)站，如m.domain.com。）

交換機(jī)標(biāo)簽：如果您目前實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)交換機(jī)標(biāo)簽，則不需要更改此實(shí)現(xiàn)。這些應(yīng)該保持原樣。

有關(guān)移動(dòng)優(yōu)先索引的常見問題

移動(dòng)優(yōu)先索引是否將移動(dòng)頁(yè)面添加到單獨(dú)的移動(dòng)索引？

使用移動(dòng)優(yōu)先索引，只有一個(gè)索引（百度現(xiàn)在使用的索引）。移動(dòng)優(yōu)先索引的變化不會(huì)產(chǎn)生新的“移動(dòng)優(yōu)先”索引，也不會(huì)創(chuàng)建“桌面索引”保持活動(dòng)的單獨(dú)的“移動(dòng)索引”。相反，它只是改變內(nèi)容被添加到現(xiàn)有索引的方式。

移動(dòng)優(yōu)先索引是否存在并影響我的網(wǎng)站？如果不是，它什么時(shí)候上線？

百度一直在嘗試使用這種方法在少數(shù)網(wǎng)站上進(jìn)行索引，這些網(wǎng)站是基于“準(zhǔn)備就緒”而選擇的。更廣泛的推廣可能需要很長(zhǎng)時(shí)間，2017年6月，GaryIllyes表示，可能需要幾年的時(shí)間才能“達(dá)到一個(gè)只有移動(dòng)優(yōu)先的指數(shù)”。

百度在網(wǎng)站管理員博客上也在2017年12月18日發(fā)表的一篇博文中表示：

“我們將根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)立評(píng)估網(wǎng)站是否準(zhǔn)備好進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)先索引，并在準(zhǔn)備就緒時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這個(gè)過程已經(jīng)開始在少數(shù)幾個(gè)地方進(jìn)行，并且正在被搜索小組密切監(jiān)視。

“我們繼續(xù)謹(jǐn)慎推出移動(dòng)優(yōu)先索引。我們相信緩慢采取這種做法將有助于網(wǎng)站管理員為移動(dòng)用戶準(zhǔn)備好網(wǎng)站，因此，我們目前沒有完成時(shí)間表?！?br />
百度只會(huì)使用我的移動(dòng)網(wǎng)站來確定我的排名嗎？

手機(jī)第一意味著移動(dòng)版本將被視為主要版本，當(dāng)涉及如何確定排名。但是，在某些情況下，可能會(huì)考慮使用桌面版本（例如，如果您沒有移動(dòng)版本的頁(yè)面）。

這就是說，您仍然可能會(huì)看到移動(dòng)搜索結(jié)果和桌面搜索結(jié)果之間的排名結(jié)果不同，因此您仍然需要跟蹤這兩者。（與現(xiàn)在一樣，百度主要使用桌面站點(diǎn)來確定排名，但是您仍然希望跟蹤移動(dòng)排名，因?yàn)檫@些排名根據(jù)用戶行為和其他因素的不同而有所不同）。

百度何時(shí)可以使用桌面版網(wǎng)站來確定移動(dòng)網(wǎng)站的排名？

我見過的主要用例是他們將使用桌面站點(diǎn)來確定沒有移動(dòng)版本時(shí)的排名。

對(duì)于桌面版本具有附加排名信息的網(wǎng)站（例如反向鏈接），可能也會(huì)考慮到這些信息，但是不能保證一旦他們看到移動(dòng)版本，他們就會(huì)抓取或索引桌面版本版本，我還沒有看到任何官方聲明，這是事實(shí)。

因此，官方建議之一是，一旦移動(dòng)優(yōu)先索引的推出，如果您正在建立您的移動(dòng)網(wǎng)站或有一個(gè)“占位符”類型的移動(dòng)版本目前生活，它實(shí)際上會(huì)更好沒有移動(dòng)網(wǎng)站比一個(gè)破碎的或不完整的。在這種情況下，您應(yīng)該等待啟動(dòng)您的移動(dòng)網(wǎng)站，直到完全準(zhǔn)備就緒。

如果我沒有我的網(wǎng)站的移動(dòng)版本怎么辦？

如果您的網(wǎng)站沒有移動(dòng)版本，并且您的桌面版本不適合移動(dòng)設(shè)備，則您的內(nèi)容仍然可以編入索引;但是，與移動(dòng)設(shè)備友好的網(wǎng)站相比，您的排名可能并不理想。這甚至可能會(huì)對(duì)您在桌面搜索以及移動(dòng)搜索結(jié)果上的整體排名產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)樗鼤?huì)被認(rèn)為比其他網(wǎng)站具有更差的用戶體驗(yàn)（因?yàn)榕老x將成為“移動(dòng)”爬蟲）。

有大型桌面網(wǎng)站和小型移動(dòng)網(wǎng)站的網(wǎng)站會(huì)發(fā)生什么情況？移動(dòng)版本上未顯示的桌面版網(wǎng)站上的內(nèi)容是否會(huì)被編入索引并顯示在桌面搜索中？

此次發(fā)布的最終目標(biāo)是指標(biāo)將主要基于抓取移動(dòng)內(nèi)容。如果您的桌面版本索引嚴(yán)重，他們不會(huì)突然從現(xiàn)有索引中清除您的桌面內(nèi)容，而只是通過您的瘦手機(jī)網(wǎng)站索引來重新開始;但是您可以確保您的移動(dòng)版本包含的所有相關(guān)和有價(jià)值的內(nèi)容越多，就越有可能繼續(xù)保持良好的排名，尤其是當(dāng)他們縮減了爬網(wǎng)桌面版本的網(wǎng)站時(shí)。

這是如何改變排名因素和戰(zhàn)略的？

這可能會(huì)影響未來的各種排名因素和策略;移動(dòng)Moxie的辛迪·克魯姆（CindyKrum）寫了兩篇關(guān)于這個(gè)話題將來會(huì)發(fā)生什么的優(yōu)秀文章。

辛迪談到的想法，即移動(dòng)優(yōu)先索引可能“表明，百度正在變得越來越不依賴于傳統(tǒng)的鏈接和HTMLURL的排名”?？磥?，百度正在擺脫需要如此多的依賴“URL”系統(tǒng)組織內(nèi)容，贊成基于“實(shí)體”（感謝，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)?。?，而不是URL風(fēng)格的鏈接更多的API類型的方法?？纯葱恋系奶?，更多的解釋，這可能會(huì)影響未來的搜索和搜索引擎優(yōu)化。

響應(yīng)式網(wǎng)站和單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站的處理方式有何不同？

是和不是。主要區(qū)別在于你需要做多少工作才能做好這一改變。

如果您擁有完全自適應(yīng)的網(wǎng)站，則您的移動(dòng)版本中應(yīng)該已經(jīng)包含了所有內(nèi)容，而且目前是桌面版本的一部分，而您的主要挑戰(zhàn)將僅僅是確保移動(dòng)體驗(yàn)從用戶角度進(jìn)行了充分優(yōu)化（例如，頁(yè)面速度，加載時(shí)間，導(dǎo)航等）。

使用單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，您需要確保您的移動(dòng)版本包含您的桌面版網(wǎng)站所做的一切，根據(jù)您的移動(dòng)策略，這可能是一個(gè)很大的工作。

這將改變我應(yīng)該如何提供廣告/內(nèi)容/等。在我的移動(dòng)網(wǎng)站？

如果您目前的廣告方式造成用戶體驗(yàn)緩慢或其他不良的情況，您肯定需要解決這個(gè)問題。

如果您現(xiàn)在選擇以手風(fēng)琴或標(biāo)簽隱藏一些移動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容以節(jié)省空間，這實(shí)際上不是問題，因?yàn)榇藘?nèi)容將以與加載完全可見的方式相同的方式處理（只要內(nèi)容是仍然可以抓取/訪問）。

這是否會(huì)改變我如何使用rel=canonical/switchboard標(biāo)簽？

不?，F(xiàn)在，百度已經(jīng)說過，如果您已經(jīng)實(shí)施了交換機(jī)標(biāo)簽，則應(yīng)該保持原樣。

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本文名稱：移動(dòng)優(yōu)先索引如何工作，以及它如何影響SEO？
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