雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮來(lái)掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。SEM競(jìng)價(jià)也是如此，不要用賬戶操作上的勤奮來(lái)掩蓋推廣策略上的懶惰。所以今天不談具體操作，只談策略，畢竟沒(méi)有策略又何談操作?沒(méi)有策略只會(huì)操作豈不抓瞎?那么推廣策略應(yīng)該如何制定呢?

1、市場(chǎng)分析

古言常說(shuō)：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。同理，不做市場(chǎng)調(diào)研、分析，就不要做推廣、定策略。連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)都不知道，怕是會(huì)賠錢賠得底朝天吧!所以在制定推廣策略之前，要先摸清對(duì)手都有誰(shuí)、他們的投放實(shí)力、他們的特點(diǎn)和賣點(diǎn)。具體怎么做?首先，在搜索引擎上輸入你所在行業(yè)的核心詞。什么是核心詞?即是最有意向購(gòu)買你產(chǎn)品、最容易產(chǎn)生訂單的關(guān)鍵詞。

2、策略制定

對(duì)市場(chǎng)的情況大致有一個(gè)了解后，就可以著手定制推廣策略。制定策略并非無(wú)腦制定，要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，要結(jié)合公司的資源實(shí)力和推廣預(yù)算來(lái)制定。

一般來(lái)講，如果你所在的公司品牌知名度很高，預(yù)算也很充足，那么也沒(méi)啥好說(shuō)的，只要主投品牌詞就好了。如果你所在的公司品牌知名度不高，但預(yù)算充足，那么就可以嘗試著拿一些核心詞與對(duì)手搶排名，接著再用長(zhǎng)尾詞和非核心詞低價(jià)跑量，以此來(lái)增加流量，也為降低整體的投放成本。

制定完推廣策略就完事了嗎?不，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)完，在日后的推廣過(guò)程中還會(huì)涉及到地域優(yōu)化、時(shí)段優(yōu)化、項(xiàng)目?jī)?yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、著陸頁(yè)優(yōu)化等瑣碎的細(xì)節(jié)性工作。內(nèi)容僅供參考。

網(wǎng)頁(yè)題目：如何制定SEM推廣策略?
標(biāo)題路徑：http://www.rwnh.cn/news/25853.html

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