搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。搜索引擎優(yōu)化是SEO(SearchEngineOptimization)的漢譯。

SEO的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，從而獲得品牌收益;SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。

對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

搜索引擎優(yōu)化包含選擇搜索引擎、關鍵詞類型、挖掘關鍵詞、篩選關鍵詞、優(yōu)化排名、優(yōu)化著陸頁6個步驟，讓滿山紅SEO站長來告訴你!!

步驟一|選擇搜索引擎

互聯(lián)網(wǎng)進化到今天，搜索引擎已經(jīng)多樣化。搜索引擎不再只是PC時代谷歌、百度那樣單一的通用型搜索引擎。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展出各專業(yè)類別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學術搜索等。

搜索引擎不同，其搜索結(jié)果頁的排名算法規(guī)則也不同。這致使同一個搜索詞，在不同搜索引擎結(jié)果頁上的排名不同。因此，優(yōu)化的第一步就應當思考：我們應當優(yōu)化哪個搜索引擎?

客戶會用哪個搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的今天，客戶使用的搜索引擎可能與你想象的不一樣。企業(yè)應當調(diào)研客戶的搜索引擎使用習慣，并基于此選定客戶的一個或若干個主流搜索引擎作為優(yōu)化的對象。

步驟二|關鍵詞類型

關鍵詞的分類有很多種，按照不同分類方法，會得到不同類型的關鍵詞。

分類方法：

a、熱度分類：熱門關鍵詞、一般關鍵詞、冷門關鍵詞

b、長短分類：短尾關鍵詞、長尾關鍵詞

c、主副分類：主要關鍵詞、輔助關鍵詞

d、其他分類：泛關鍵詞、別名關鍵詞、時間關鍵詞、錯別關鍵詞、問答關鍵詞

我們將其中較為常用到的兩種關鍵詞提取出來，核心關鍵詞和長尾關鍵詞。

1、核心關鍵詞

核心關鍵詞，指經(jīng)過關鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“核心”關鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。

核心關鍵詞具有這些特征：

a、核心關鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標題。

b、核心關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。

c、核心關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。

d、搜索核心關鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

e、網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞核心關鍵詞展開。

例如：杯子

2、長尾關鍵詞

指網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。

長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。

例如：杯子的蓋，大杯子，有花紋的杯子，什么杯子好看等等

步驟三|挖掘關鍵詞

1、從行業(yè)入手

滿山紅SEO服務站長以咖啡行業(yè)來說明，假設你準備做一個咖啡行業(yè)網(wǎng)站。那么從行業(yè)的角度出發(fā)，可以對這個行業(yè)進行歸類，提煉出行業(yè)相關核心詞，詳見下圖：(PS：對于這個咖啡行業(yè)而言，這里僅是拓展出冰山一角)

2、從業(yè)務入手

以賣咖啡豆這項業(yè)務入手，假設你準備經(jīng)營一個咖啡豆銷售網(wǎng)站。那么，從你的業(yè)務角度出來，我們來進行提煉核心關鍵詞。見下圖：

3、從人群入手

假如，你就想做個咖啡行業(yè)門戶網(wǎng)站，那么用戶人群會有哪些呢?他們的需求又會是如何?結(jié)合腦圖理解。

步驟四|篩選關鍵詞

關鍵詞經(jīng)過篩選，也就確立了后續(xù)優(yōu)化工作的方向。關鍵詞的篩選主要取決于精確性、流行性和競爭性三項指標

關鍵詞清理：剔除不相關，不合適的關鍵詞。

關鍵詞歸類：將具有共性的關鍵詞進行歸類。

1、精準性

精準性指的是關鍵詞精準契合目標客戶的程度。

目標用戶是傳統(tǒng)營銷理論的一個詞語，指的是當前的主要銷售和述求對象。目標客戶集中搜索的關鍵詞，無疑也應是搜索引擎優(yōu)化的關鍵詞。

依據(jù)精準性篩選關鍵詞，具體應考慮以下四項要求：

a、首先，關鍵詞應精準適配目標客戶所在的消費階段的搜索需求。

b、其次，關鍵詞應精準適配目標客戶所在的細分市場。

c、再次，關鍵詞應精準反應目標客戶所在客戶鏈位置的搜索需求。

d、最后，關鍵詞應精準反應目標客戶特定決策角色的搜索需求。

2、流行性

關鍵詞篩選的第二個準則是流行性。流行性越高的詞，流量越高優(yōu)化價值越高。探測關鍵詞的流行性顯然是一個技術活，需要有不同的分析軟件，同時，消費者在移動終端上的搜素習慣也與在個人電腦上的習慣不同。消費者在移動端上更傾向于口語化、動作化、直接化的用詞。

3、競爭性

關鍵詞篩選的第三個準則是競爭性。競爭性體現(xiàn)了有多少對手在與你競爭這個關鍵詞的自然排名，以及你相對于這些對手的競爭優(yōu)勢。

關鍵詞即是一條搜索路徑，又是一條競爭跑道。要判斷關鍵詞的競爭性，企業(yè)應該看看這個詞的搜索結(jié)果頁上排名前的那些網(wǎng)站，從鏈接的網(wǎng)頁內(nèi)容上分析它們?yōu)槭裁磁琶壳啊?/p>

步驟五|優(yōu)化排名

排名優(yōu)化是SEO的一種方式，采用搜索引擎優(yōu)化技術優(yōu)化搜索引擎排名的位置，一般采用百度競價等競價手段讓排名靠前，或采用seo技術手段，優(yōu)化網(wǎng)站源代碼符合搜索抓取規(guī)則。

1、站內(nèi)優(yōu)化

網(wǎng)站上線之前，做好站內(nèi)優(yōu)化，站內(nèi)優(yōu)化直接影響網(wǎng)站的收錄情況。一般情況下，影響排名的站內(nèi)因素有：

a、關鍵詞沒有定位好。要讓關鍵詞明確，適當?shù)慕o關鍵詞加粗，斜體，引起蜘蛛的注意，并且在站內(nèi)做好錨文本加上指向首頁的連接。

b、首頁權重被內(nèi)頁負累。每個內(nèi)頁都要有關鍵詞做錨文本指向首頁，將權重傳遞給首頁，內(nèi)頁做好關聯(lián)連接即可。另一個增加首頁權重的方法，就是次導航。將關鍵詞做在次導航，并且至上首頁，這樣可以很好的提高網(wǎng)站首頁的權重。

2、靜態(tài)頁面文章

靜態(tài)頁面一直是搜索引擎比較喜歡的，會加速收錄，一般做網(wǎng)站的人都喜歡選擇靜態(tài)頁面。做好靜態(tài)頁面的文章更新，較好的方法就是原創(chuàng)，當然偽原創(chuàng)也是有效方法。

a、如果是偽原創(chuàng)，在頁面的頭部插入圖片，加上alt標簽，這個會讓搜索引擎認為是原創(chuàng)的內(nèi)容，提高文章的收錄，有利于排名。

b、每個靜態(tài)頁面下均加入次導航，做好關鍵詞錨文本指向首頁。

c、在更新的文章中間，多次加入網(wǎng)站關鍵詞并且適當加粗，加上鏈接指向首頁。

3、友情鏈接交換

交換友鏈一直是網(wǎng)站排名優(yōu)化的工作內(nèi)容之一，不可缺少。一個高權重的友鏈不但可以帶動你的網(wǎng)站的權重，并且對排名有非常大的幫助，有時甚至會直接沖在首頁?？梢钥闯?，友鏈是很重要的一個外鏈所在。一般在交換友鏈時，需要考慮的因素有：

a、查看對方的pr值是否比你低。鑒于交換友鏈的出發(fā)點，不會跟比自己pr低的網(wǎng)站去交換友鏈的。

b、查看對方頁面的收錄情況。一般情況是找收錄量大的網(wǎng)站做友情鏈接。

c、查看對方快照更新情況。看對方是否及時更新，還有最近的收錄情況。

d、查看對方的外鏈情況。包括友鏈和外鏈，友鏈一般超過30個，就不要再交換了，因為這樣意義不大。查看對方外鏈的收錄量，一般選擇外鏈收錄多的網(wǎng)站交換。

e、查看對方網(wǎng)站是否被處罰過，如果被處罰過，交換友鏈就沒有必要了，因為對方網(wǎng)站可能被屏蔽狀態(tài)或者沒有好的排名。

f、找一些權重比較高的友情鏈接平臺，輸入網(wǎng)站關鍵詞和連接，既是一個外鏈，也可以讓別人找到你，增加交換友鏈的可選擇性。

4、原創(chuàng)軟文推廣

原創(chuàng)軟文推廣，一直是較好的外鏈推廣方式，可以再做好外鏈的同時，還能增加網(wǎng)站的流量及品牌形象。

a、軟文的內(nèi)容范圍比較廣，不一定要寫跟網(wǎng)站相關的內(nèi)容，只要寫出來對別人有幫助，大家感興趣的，適當?shù)脑谖闹屑尤刖W(wǎng)站的連接和關鍵詞就行了。

b、將軟文放在一些知名度高，基本也是權重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布，這樣帶來的人氣是很高的，推廣的效果比較明顯。

c、每篇軟文的關鍵詞要有所區(qū)別，加入的數(shù)量不要多，可以在結(jié)尾的時候加上一個就行了。

軟文的內(nèi)容廣告性質(zhì)不要表露出來，鏈接地址出現(xiàn)一次就行。太明顯，可能就不能問世。

軟文較好是每天一兩篇，這樣做提高網(wǎng)站排名是非常有利的，而且能很快看到效果。

5、論壇和問答平臺

很多人在發(fā)帖子，會帖子，或者做問答的時候，都會很郁悶的一件事就是，帖子總是被刪掉，或者干脆賬號被封掉，問答提交上去，一直審核，然后直接無視。如果不去總結(jié)或者學習方法，這種工作會變得枯燥乏味。

a、發(fā)帖內(nèi)容要跟論壇的主體是相關的，帖子的內(nèi)容不一定跟你的網(wǎng)站內(nèi)容相關，但是要跟論壇的主題相關。

b、較好是原創(chuàng)內(nèi)容，如果不是原創(chuàng)，那么請認真的偽原創(chuàng)。

c、發(fā)帖內(nèi)容不要是廣告，一般廣告貼幾乎都會被過濾掉。

d、不要帶一些敏感字，有帶敏感字的，論壇程序會直接過濾。

步驟六|優(yōu)化著陸頁

1、什么是網(wǎng)站著陸頁

網(wǎng)站著陸頁就是用戶真正訪問的頁面。這個頁面一般要具有一定的引導性，又叫引導頁。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。

一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關的擴展內(nèi)容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵詞(或短語)做過搜索引擎優(yōu)化的。

著陸頁也稱落地頁面或者轉(zhuǎn)化頁面，英文landingpage。是指訪客通過關鍵詞或者其他流量渠道達到你的網(wǎng)站的第一個頁面。

2、為什么要進行網(wǎng)站著陸頁優(yōu)化

對于一個網(wǎng)站來說要想獲得更多的流量僅僅靠首頁那幾個關鍵字是遠遠不夠的，都想通過優(yōu)化好內(nèi)頁來獲得更多精準的流量，此時就要想辦法將內(nèi)頁在搜索引擎中獲得較好的排名，也就是將內(nèi)頁優(yōu)化成為網(wǎng)站的“著陸頁面”使其成為整個站點的流量入口。

3、如何進行著陸頁優(yōu)化

a、網(wǎng)站相關原創(chuàng)軟文的撰寫

網(wǎng)站SEO優(yōu)化無論是資訊類門戶站，還是企業(yè)站原創(chuàng)內(nèi)容的撰寫，都是至關重要的，那么如何來做好軟文的撰寫呢?在滿山紅SEO站長看來，首先在撰寫軟文之前得對網(wǎng)站相關關鍵字進行分析研究。

比如：網(wǎng)站優(yōu)化的是SEO網(wǎng)站，那么我就以關鍵字“SEO”為整個網(wǎng)站的核心關鍵詞來拓展更多的長尾關鍵詞，并將所拓展出眾多的長尾關鍵字構建詞庫，后面就以該長尾關鍵字為主題來撰寫相關軟文。

軟文撰寫之時注意關鍵字的布局及密度，將該軟文的主題表達清楚，如有相關插圖再配上圖片已達到圖文并茂的效果更利于用戶體驗，并在軟文中適當做好相關錨文本優(yōu)化，注意錨文本不要做得太多一般1到3個就差不多了。

具體根據(jù)內(nèi)容的字數(shù)而定，至于能夠原創(chuàng)到什么程度這就因人而異了。

b、合理構建網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構的合理建設越來越重要了，特別是對一些大型網(wǎng)站，做好網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構至使整個網(wǎng)站結(jié)構形成蜘蛛網(wǎng)狀結(jié)構，讓蜘蛛的爬行抓取暢通無阻，使其網(wǎng)站收錄增加，同時相關內(nèi)部鏈接做得好還可以起到投票的作用。

雖然內(nèi)部鏈接投票與外鏈投票相比沒有外鏈功效強大，但是內(nèi)部鏈接是自己可控的，是最為穩(wěn)定的，從量變到質(zhì)變將會對提升關鍵字的排名也有重要的作用，特別是大型網(wǎng)站，因此要想獲得內(nèi)頁為“著陸頁”，內(nèi)部鏈接不可忽視。

c、建設高質(zhì)量的外鏈

網(wǎng)站優(yōu)化外鏈的建設是不可缺少的，也網(wǎng)站獲得高質(zhì)投票最為重要的渠道，一般外鏈的建設分為友情鏈接建設及軟文外鏈建設等等。