根據(jù)我進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷，只有超過(guò) 1/10 的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化（SEO）是他們必須了解的。讓我吃驚的是，24% 的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師甚至不知道 SEO 是什么！如果你是不知道 SEO 是什么的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師之一，也不知道它對(duì)你有什么幫助，你應(yīng)該讀讀這篇文章。

這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化指南，想要了解如何讓網(wǎng)站或博客更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。我將解釋網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員所犯的常見(jiàn)錯(cuò)誤。然后我將提供一些基礎(chǔ)性質(zhì)的建議，你應(yīng)該練習(xí)并對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

一、你為什么要學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化？

1.　搜索引擎優(yōu)化（SEO）不只是在線營(yíng)銷人員的問(wèn)題。作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師或前端開(kāi)發(fā)人員，大多數(shù)站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化是你應(yīng)該負(fù)責(zé)的。

2.　如果你的網(wǎng)站不是對(duì)搜索引擎友好的，你可能會(huì)失去很多你甚至都不知道的流量。請(qǐng)記住，除了訪問(wèn)者輸入你的網(wǎng)站地址和點(diǎn)擊反向鏈接之外，搜索引擎是用戶找到你的網(wǎng)站的唯一途徑。

3.　獲得一個(gè)高排名網(wǎng)站有很多好處。大約 40%～45% 的流量會(huì)來(lái)自于搜索引擎。想象一下，如果沒(méi)有搜索引擎的推薦，每天你可能都失去成千上萬(wàn)的訪問(wèn)者。

4.　搜索引擎優(yōu)化（SEO）也是一項(xiàng)增值服務(wù)。作為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師/開(kāi)發(fā)者，你可以把你的SEO 技能作為一個(gè)擴(kuò)展服務(wù)來(lái)銷售。

二、基礎(chǔ)：搜索引擎是如何工作的？

首先，讓我們看看基于爬蟲(chóng)的搜索引擎是如何工作的（谷歌和百度都屬于這一類）。

每個(gè)搜索引擎都有自己的自動(dòng)程序，稱為“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”或“網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)”，或“網(wǎng)頁(yè)蜘蛛”。爬行器的主要目的是抓取網(wǎng)站頁(yè)面、讀取和收集內(nèi)容，并跟蹤鏈接（內(nèi)部和外部）。然后，爬行器將收集到的信息存儲(chǔ)到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中，稱為索引。

當(dāng)搜索者在搜索引擎的搜索框中輸入一個(gè)查詢時(shí)，搜索引擎的工作就是通過(guò)將搜索查詢與索引中的信息相匹配來(lái)找到最相關(guān)的搜索結(jié)果。

當(dāng)你進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎是如何回答你的問(wèn)題的？

這是基于所謂的搜索引擎算法。基本上是一堆搜索引擎決定頁(yè)面的相關(guān)性。你的頁(yè)面在這些因素中排名越高（是的，有些因素比其他因素更重要），你的頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中展示的位置就越靠前。

三、作為搜索引擎優(yōu)化專家的工作

每個(gè)搜索引擎在網(wǎng)頁(yè)排名中都有自己的算法。了解影響算法的一般因素會(huì)影響搜索結(jié)果的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化專家的工作。SEO 的工作有兩個(gè)方面：站內(nèi)和站外。

1）站內(nèi) SEO：你可以在你的網(wǎng)站上做的事情，比如：HTML 標(biāo)記，目標(biāo)關(guān)鍵詞，內(nèi)部鏈接，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等。

2）站外 SEO：這可能是你控制不了的東西，比如：你有多少個(gè)反向鏈接，以及用戶如何鏈接到你的網(wǎng)站。

這篇文章主要是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員的入門指南。主要關(guān)注的是站內(nèi)方面。但是，如果你做了正確的工作，設(shè)計(jì)了一個(gè)漂亮的網(wǎng)站，并且制作了有用的內(nèi)容，你就會(huì)在不加任何提示的情況下，獲得站外的鏈接、社交分享以及收藏書(shū)簽。

四、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員可能會(huì)犯的 9 個(gè) SEO 錯(cuò)誤

1.　啟動(dòng)頁(yè)面

我曾多次看到這樣的錯(cuò)誤，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師在主頁(yè)上放置了一個(gè)大的 banner 圖像和一個(gè)“點(diǎn)擊這里進(jìn)入”的鏈接。最糟糕的情況是：“進(jìn)入”鏈接嵌入到 Flash 對(duì)象中，這使得搜索引擎蜘蛛無(wú)法跟蹤鏈接。

如果你不關(guān)心搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站了解多少，這是可以的，否則，你就可能犯了一個(gè)錯(cuò)誤。你的主頁(yè)可能是你網(wǎng)站上排名最高的頁(yè)面，經(jīng)常被搜索引擎蜘蛛抓取。如果沒(méi)有正確的鏈接結(jié)構(gòu)和爬行器的內(nèi)部頁(yè)面，你的內(nèi)部頁(yè)面將不會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎的索引中。

你的主頁(yè)應(yīng)該至少包括目標(biāo)關(guān)鍵詞和其他重要的頁(yè)面的鏈接。

2.　無(wú)法讓蜘蛛爬行的動(dòng)畫(huà)菜單

許多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師為了使網(wǎng)站頁(yè)面具有吸引力，可能會(huì)使用Flash菜單來(lái)犯這個(gè)錯(cuò)誤，比如那些“淡入”和“淡出”動(dòng)畫(huà)。它們可能看起來(lái)很酷，但它們不能被搜索引擎看到，因此，F(xiàn)lash 菜單中的鏈接也不會(huì)出現(xiàn)搜索引擎索引中。

3.　圖片和 Flash 內(nèi)容

搜索引擎蜘蛛就像一個(gè)基于文本的瀏覽器，它們無(wú)法讀取嵌入在圖形圖像或Flash中的文本。大多數(shù)設(shè)計(jì)者在 Flash 和圖像中嵌入重要的內(nèi)容（如目標(biāo)關(guān)鍵詞）來(lái)犯這個(gè)錯(cuò)誤。

4.　過(guò)度使用 Ajax 特性

很多開(kāi)發(fā)人員都在試圖通過(guò)實(shí)現(xiàn)大量的 Ajax 特性（特別是在導(dǎo)航方面）來(lái)給訪問(wèn)者留下深刻印象，但是你知道這是一個(gè) SEO 錯(cuò)誤嗎？因?yàn)?Ajax 的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)加載的，所以它不能被搜索引擎索引。

Ajax 的另一個(gè)缺點(diǎn)是，由于 URL 地址不重載，訪問(wèn)者無(wú)法將當(dāng)前頁(yè)面發(fā)送給他們的朋友。

5.　網(wǎng)站域名變更

出于某種原因，一些設(shè)計(jì)師喜歡將他們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為子級(jí)域名并重定向到新域名。不斷更改主域名位置可能會(huì)導(dǎo)致你失去返回鏈接計(jì)數(shù)和排名。

6. “點(diǎn)擊這里”錨文本鏈接

你可能會(huì)看到很多設(shè)計(jì)師使用“點(diǎn)擊這里”或“了解更多”作為錨文本鏈接。如果你想在“點(diǎn)擊這里”排名很高，這是非常棒的。但是如果你想告訴搜索引擎你的頁(yè)面對(duì)于一個(gè)主題來(lái)說(shuō)是很重要的，而不是在你的錨文本鏈接中使用這個(gè)主題/關(guān)鍵詞。它應(yīng)該更具有描述性和相關(guān)性。

提醒：不要在你的網(wǎng)站上使用完全相同的錨文本鏈接。這有時(shí)也可能被看作是對(duì)搜索引擎的過(guò)度優(yōu)化。

7.　常見(jiàn)的標(biāo)題標(biāo)簽錯(cuò)誤

1）相同或相似的標(biāo)題

你網(wǎng)站上的每一頁(yè)都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽，并且，標(biāo)題標(biāo)簽包含有目標(biāo)關(guān)鍵詞。許多網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員錯(cuò)誤地在整個(gè)網(wǎng)站中使用相同或相似的標(biāo)題標(biāo)記。這就像告訴搜索引擎，你的網(wǎng)站上的每一頁(yè)都是同一個(gè)主題，而其中一個(gè)并不比另一個(gè)更獨(dú)特。

不好的標(biāo)題標(biāo)簽使用的一個(gè)例子就是使用我們的建站系統(tǒng)默認(rèn)的標(biāo)題標(biāo)簽。為什么這個(gè)搜索引擎不友好呢？因?yàn)樵跇?biāo)題標(biāo)簽的開(kāi)頭，每一篇博客文章都有相同的文本“網(wǎng)站名稱”。如果你真的想在標(biāo)題標(biāo)簽中包含網(wǎng)站名稱，應(yīng)該把網(wǎng)站的名稱放置在標(biāo)題的末尾。

2）超過(guò) 65 個(gè)字符限制

許多網(wǎng)站站長(zhǎng)寫了很長(zhǎng)的文章標(biāo)題。會(huì)出現(xiàn)什么狀況呢？在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中，你的標(biāo)題標(biāo)簽用作鏈接標(biāo)題。你有大約 65 個(gè)字符（包括空間）來(lái)傳達(dá)你的信息，或者冒著部分內(nèi)容信息被隱藏的危險(xiǎn)。

3）關(guān)鍵詞優(yōu)化標(biāo)題

設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員通常會(huì)犯的另一個(gè)錯(cuò)誤是用關(guān)鍵詞填充標(biāo)題標(biāo)簽?！?次說(shuō)同樣的話并不會(huì)讓你的網(wǎng)站更有相關(guān)性?！睒?biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞填充很明顯地會(huì)被搜索引擎看作是過(guò)度優(yōu)化，這樣做并不是很好。但是用不同的方式重復(fù)同一個(gè)關(guān)鍵詞可能是聰明的：

• “實(shí)用的照片拍攝技巧（攝影技巧）”

“拍攝”和“攝影”是同一個(gè)語(yǔ)境義上的詞語(yǔ)，重復(fù)了兩次，但方式不同，因?yàn)樵趫?zhí)行搜索查詢時(shí)，你的用戶可能會(huì)使用其中一個(gè)。

8.　圖像 ALT 屬性

你應(yīng)該總是在 alt 屬性中描述你的圖像。圖片 alt 屬性是搜索引擎唯一能識(shí)別的圖片信息。

因此，在優(yōu)化你的網(wǎng)站時(shí)，盡可能利用 alt 屬性闡述圖片的主題內(nèi)容，但是又要避免關(guān)鍵詞的堆砌，該圖片 alt 屬性作用也不僅僅告訴搜索引擎圖片的主要信息，另外在圖片出現(xiàn)加載失敗時(shí)，還能夠讓訪客理解圖片所闡述的內(nèi)容！

提醒：網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性是關(guān)鍵詞優(yōu)化的前提，搜索引擎認(rèn)為，網(wǎng)站上的圖片應(yīng)該與網(wǎng)站主題相關(guān)。反過(guò)來(lái)講，當(dāng)搜索引擎要判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞時(shí)，圖片的 alt 屬性是一個(gè)可信任的參考點(diǎn)。所以， 別忘了在圖片的 alt 屬性里添加上該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

有時(shí)候因?yàn)橐恍┰?，比如使用屏幕讀取器、帶寬較低、網(wǎng)絡(luò)阻礙等導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)上的圖片無(wú)法顯示。描述性的 alt 屬性可以告訴用戶該位置的內(nèi)容，從而有效地增加網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。正規(guī)的網(wǎng)站都應(yīng)該這樣做。

有時(shí)，如果沒(méi)有 alt 屬性，會(huì)導(dǎo)致用戶不明白該圖片代表著什么，為什么放在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。正確地描述你的圖像可以幫助你在圖像搜索結(jié)果中排名。

9.　不友好的 URL

大多數(shù)博客或 CMS 平臺(tái)都有一個(gè)內(nèi)置的友好 URL 功能，但并不是每個(gè)博客都在利用這個(gè)功能。友好的 URL 對(duì)你的用戶和搜索引擎都有好處。URL 也是一個(gè)重要的位置，你的關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)。

• 友好 URL 示例：domain.com/page title

• 動(dòng)態(tài) URL 示例：domain.com/?p=12356

五、SEO 該做的和不該做的

接下來(lái)，讓我告訴在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，你該做什么以及不該做什么：

1.　不要忽視你的目標(biāo)受眾

寫下你的目標(biāo)受眾所關(guān)心的話題。通過(guò)進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷，或者瀏覽一些相關(guān)的問(wèn)答類社區(qū)或論壇，或者在客戶電子郵件中尋找共同話題，或者做一些關(guān)鍵詞研究。

有一些很棒的免費(fèi)關(guān)鍵詞工具，如百度關(guān)鍵詞工具。這個(gè)計(jì)劃不是為了在關(guān)鍵詞研究上花費(fèi)你的時(shí)間，而是為了大致了解你的訪客對(duì)什么感興趣。

2.　關(guān)鍵詞不要堆砌

一旦你有了讀者的話題，幫助搜索引擎找到它。關(guān)鍵詞密度是關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù)。你要確保你的關(guān)鍵詞被包含在關(guān)鍵的位置：

• 標(biāo)題標(biāo)簽

• 頁(yè)面 URL（友好的 URL）

• 主標(biāo)題（H1 或 H2）

• 內(nèi)容的第一段。

• 至少在正文內(nèi)容中有三次（或多或少取決于內(nèi)容的數(shù)量，以及是否有意義）。

大多數(shù)網(wǎng)站的目標(biāo)是達(dá)到 2% 的關(guān)鍵字密度（即每 100 個(gè)字使用關(guān)鍵詞 2 次）。但是，如果你的關(guān)鍵詞是“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)人員的 SEO”，那么你又能重復(fù)多少次，聽(tīng)起來(lái)好像很不自然。為你的讀者自然地寫作而不是為搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化才是好方式。

提醒：不要用相同的關(guān)鍵詞填充你的頁(yè)面，要不搜索引擎將認(rèn)為是一種惡意行為，直接降低你的網(wǎng)站的排名位置。同樣，并且，不要死死抓住關(guān)鍵詞密度這個(gè)點(diǎn)，以至于過(guò)分約束。

3.　不要忽視關(guān)鍵詞相關(guān)性

在這篇文章中，提到諸如“關(guān)鍵詞研究”、“搜索引擎蜘蛛”和“標(biāo)題標(biāo)簽使用”這樣的內(nèi)容是有意義的。并且，使用其他對(duì)你的受眾有意義的關(guān)鍵詞和主題，搜索引擎也會(huì)衡量關(guān)鍵詞關(guān)系，以確定相關(guān)性。

4.　不要忘記內(nèi)部鏈接

你想讓搜索引擎在你的網(wǎng)站上看到每一頁(yè)嗎？幫助搜索引擎蜘蛛完成它的工作。應(yīng)該有一個(gè)頁(yè)面，如站點(diǎn)地圖鏈接到你的網(wǎng)站上的所有頁(yè)面。

提醒：你可以通過(guò)在正文內(nèi)容中插入文本鏈接來(lái)促進(jìn)更重要的頁(yè)面。確保你使用了相關(guān)的錨文本鏈接。

5.　不要忽視失效鏈接（死鏈）

你應(yīng)該經(jīng)常搜索和修復(fù)你網(wǎng)站上的失效鏈接。如果你已經(jīng)刪除了一個(gè)頁(yè)面或部分，你可以使用 robot.txt，以防止蜘蛛爬行和索引損壞的鏈接。如果你移動(dòng)了一個(gè)頁(yè)面或者整個(gè)網(wǎng)站，你可以使用 301 重定向到一個(gè)新的 URL。

小貼士：你可以使用百度的站長(zhǎng)工具來(lái)找到失效鏈接，而你的網(wǎng)站設(shè)置 404 頁(yè)面后，如果網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接，搜索引擎蜘蛛爬行這類網(wǎng)址得到“404”狀態(tài)回應(yīng)時(shí)，即知道該 URL 已經(jīng)失效，便不再索引該網(wǎng)頁(yè)，并向數(shù)據(jù)中心反饋將該 URL 表示的網(wǎng)頁(yè)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除。避免因?yàn)樗梨溄佑绊懢W(wǎng)站收錄。

6.　不要與你的域名不一致

對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，一個(gè) www 和一個(gè)非 www URL 被認(rèn)為是兩個(gè)不同的 URL。你應(yīng)該始終保持你的域名和 URL 結(jié)構(gòu)一致。如果你開(kāi)始在沒(méi)有“www”的情況下推廣你的網(wǎng)站，那就堅(jiān)持下去。

7.　不要害怕語(yǔ)義和編碼

語(yǔ)義和標(biāo)準(zhǔn)編碼不僅能讓你的網(wǎng)站更干凈，而且還能讓搜索引擎更好地抓取你的網(wǎng)站頁(yè)面。

六、搜索結(jié)果位置

編碼和設(shè)置你的網(wǎng)站對(duì) SEO 友好可以提高搜索引擎訪問(wèn)你的網(wǎng)站的能力，但是，它并不能保證你最終會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）的前列。確定搜索結(jié)果的位置有很多因素，下面是基本的內(nèi)容：

1.　網(wǎng)站權(quán)重

一些專業(yè)的 SEO 專家會(huì)注意到權(quán)重這一概念，有些則沒(méi)有。以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

提高網(wǎng)站權(quán)重，不但利于網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁(yè)）在搜索引擎的排名更靠前，還能提高整站的流量，提高網(wǎng)站信任度。所以提高網(wǎng)站的權(quán)重具有相當(dāng)重要的意義。 你可以通過(guò)建立高質(zhì)量的反向鏈接來(lái)提高你的網(wǎng)站排名。

2. “域長(zhǎng)者”在前

你可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，域名年齡也是搜索引擎算法的一個(gè)因素。時(shí)間較長(zhǎng)的域名，它們的內(nèi)容被認(rèn)為比存在時(shí)間短的域名的網(wǎng)站更可信，并且，更可能會(huì)在搜索結(jié)果中獲得優(yōu)勢(shì)。

3.　要有耐心

你可能已經(jīng)把每件事都做對(duì)了。但是你的網(wǎng)站以及你的目標(biāo)關(guān)鍵詞仍然沒(méi)有出現(xiàn)在搜索引擎中，你可能會(huì)問(wèn)為什么？

因?yàn)槊考露际切枰獣r(shí)間的。搜索引擎需要時(shí)間來(lái)索引和排列你的網(wǎng)站（特別是對(duì)于新域名站點(diǎn)）。所以，請(qǐng)保持耐心。

另一個(gè)原因可能是你想要瞄準(zhǔn)的目標(biāo)關(guān)鍵詞非常有競(jìng)爭(zhēng)力。嘗試改變頁(yè)面上的關(guān)鍵詞，你可能會(huì)有不同的結(jié)果。請(qǐng)記住，你正在互聯(lián)網(wǎng)上與數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)。

結(jié)語(yǔ)

最后，值得提醒的是，我并不是一個(gè) SEO 專家。我在這個(gè) SEO 指南中分享的技巧是基于自學(xué)的知識(shí)和多年的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。祝你好運(yùn)。

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當(dāng)前標(biāo)題：搜索引擎優(yōu)化入門指南全科普！
文章起源：http://www.rwnh.cn/news/248781.html

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