曾幾何時(shí)，企業(yè)商城曾經(jīng)是企業(yè)電商戰(zhàn)略的重要一環(huán)。某一家企業(yè)如果表示要進(jìn)入電商，濃墨重彩的一筆就是建立一個(gè)獨(dú)立域名的商城系統(tǒng)。大至國(guó)有企業(yè)，如建設(shè)銀行，都要跨界建立“建行善融商城”；小至一些初創(chuàng)公司，都想要做一個(gè)低成本的模板商城系統(tǒng)。
但是，近期，創(chuàng)新互聯(lián)發(fā)現(xiàn)，不少已經(jīng)建立商城系統(tǒng)的品牌，產(chǎn)品的更新量、商城推廣力度有所減弱；更多的品牌，根本放棄了自己獨(dú)立開(kāi)發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)商城的計(jì)劃。創(chuàng)新互聯(lián)想要探討的是——為什么越來(lái)越多的企業(yè)選擇放棄企業(yè)商城系統(tǒng)呢？
創(chuàng)新互聯(lián)總結(jié)了如下五大原因。
行業(yè)格局原因
創(chuàng)新互聯(lián)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)紛紛建立獨(dú)立商城系統(tǒng)的時(shí)期，是第三方電商興趣但是格局未定這一階段。在這個(gè)階段，不少企業(yè)的基本策略是——先上線企業(yè)商城，然后吸收同行企業(yè)，最后打造成為行業(yè)性的商城乃至綜合性商城。理想很美好，但是現(xiàn)實(shí)很殘酷。很多上線商城系統(tǒng)的企業(yè)，最后發(fā)現(xiàn)，做電商的難度遠(yuǎn)超乎想象，并且投入巨大。另外，綜合電商幾乎已經(jīng)被阿里、京東等壟斷，很難有新的商城上位。
所以，創(chuàng)新互聯(lián)觀察到，在有一階段，國(guó)資、大型民營(yíng)企業(yè)，都有進(jìn)軍電商平臺(tái)的沖動(dòng)，在行業(yè)格局基本確定之后，他們均選擇了放棄。
替代性原因
創(chuàng)新互聯(lián)觀察到，品牌企業(yè)，幾乎都選擇了入駐第三方電商，開(kāi)設(shè)天貓旗艦店、京東旗艦店，而不是獨(dú)立開(kāi)發(fā)商城。這是因?yàn)?，它們已?jīng)估算過(guò)，入駐第三方商城的成本要低于獨(dú)立開(kāi)發(fā)商城系統(tǒng)。
因?yàn)槿绻?dú)立開(kāi)發(fā)商城，不僅需要開(kāi)發(fā)費(fèi)用，還需要推廣費(fèi)用、運(yùn)維費(fèi)用等等，而第三方電商平臺(tái)，這些系統(tǒng)都是現(xiàn)成的。特別是推廣，入駐第三方電商，引流的難度遠(yuǎn)低于為獨(dú)立商城引流。
服務(wù)成熟的原因
創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為：
入駐第三方商城的服務(wù)體系是極為成熟的，但是企業(yè)獨(dú)立建設(shè)和運(yùn)營(yíng)商城的服務(wù)體系是不夠成熟的。
例如，某企業(yè)選擇自建企業(yè)商城，雖然建站公司可以保證商城上線，而后續(xù)包括商城引流、商城運(yùn)營(yíng)、商城內(nèi)容上傳、活動(dòng)策劃等等內(nèi)容，都需要企業(yè)自己組建團(tuán)隊(duì)，自己去做和管理。相反，如果是入駐第三方電商，包括引流、廣告投放、推廣、活動(dòng)策劃，都有專門的機(jī)構(gòu)可以洽談。這就成熟服務(wù)業(yè)的表現(xiàn)。
為了省事，企業(yè)往往會(huì)選擇入駐第三方商城而不是自建商城。
企業(yè)規(guī)模的原因
想要自建企業(yè)商城系統(tǒng)的企業(yè)，一定是具有一定規(guī)模，擁有一定產(chǎn)品種類，具備一定實(shí)力的品牌和公司。如果企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量較少、實(shí)力不濟(jì)，根本無(wú)法支撐起一個(gè)獨(dú)立的商城系統(tǒng)。
但是，癥結(jié)在于，現(xiàn)存的具有規(guī)模的品牌和企業(yè)，往往都擁有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)，根本無(wú)需自建商城。舉例來(lái)說(shuō)，例如伊利、娃哈哈這樣的品牌企業(yè)，雖然它們的產(chǎn)品種類多，也有實(shí)力，足以支撐起獨(dú)立商城，但是都沒(méi)有商城系統(tǒng)。因?yàn)樗麄儞碛谐尚偷匿N售網(wǎng)絡(luò)，包括線上和線下，無(wú)需建立獨(dú)立的企業(yè)商城系統(tǒng)。
避免市場(chǎng)失序的原因
很多企業(yè)商城與第三方商城存在明顯的沖突。例如，為了給自己的獨(dú)立商城引流，獨(dú)立商城上線的產(chǎn)品低于天貓旗艦店，這樣一來(lái)，造成產(chǎn)品價(jià)格體系混亂，甚至影響產(chǎn)品品牌和企業(yè)聲譽(yù)。與其如此，不如干脆全部入駐第三方商城，避免品牌市場(chǎng)秩序的混亂。

本文名稱：創(chuàng)新互聯(lián)：越來(lái)越多的企業(yè)為何放棄商城系統(tǒng)？
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