說到做軟文營銷，相信許多人腦補的第一畫面要么是公司的XXX產(chǎn)品獲得XXX大獎了;要么是公司與XXX牛逼企業(yè)達成了某種合作;要么是老板的XXX子公司成立了……與公司有關(guān)的重大事件。因為在這些小伙伴的認知看來，軟文營銷能做的也就這些內(nèi)容了。

只要你稍稍留心，其實不難發(fā)現(xiàn)，不少火熱的品牌之所以讓人覺得它熱門，名氣大，其中一個原因就是它總能以各種各樣的理由發(fā)布各式各樣的內(nèi)容推送到你面前，時常活躍在你眼前，今天是品牌故事的分享軟文，明天是新品上市的內(nèi)容推廣，后天又是借著某個熱點事件發(fā)表自己的觀點看法……一年的365天，他們總有講不完道不破的“故事”。

這些講不完道不破的“故事”從何而來?追根究底，這些“故事”無非就幾大方面內(nèi)容。

一、品牌介紹

無論是大品牌還是小企業(yè)，在做軟文營銷時都免不了一篇系統(tǒng)的、客觀的整體品牌介紹。一篇整體的品牌介紹主要是為了讓讀者快速了解企業(yè)，避免客戶想要了解企業(yè)大概情況時，無從下手。

此外，全面的品牌介紹還有利于樹立正規(guī)可信的企業(yè)形象，從功能上來說，類似于百度百科，當(dāng)客戶檢索品牌名時，有信息可讀。

二、品牌故事

品牌故事是軟文營銷的代表性類別，從品牌故事中，最容易傳達企業(yè)的價值觀與理念，拉近品牌與讀者的感情。然而說起品牌故事很多人會且只會想到創(chuàng)建故事，一篇文章寫完，便再也找不到品牌故事的切入點。

其實品牌故事除了最典型的創(chuàng)始人故事，企業(yè)的轉(zhuǎn)折故事與代表人物故事更有看點，更具備情感感染力。比如品牌轉(zhuǎn)折故事的轉(zhuǎn)折點，便是一眾死板新聞中最吸引人的存在。而代表性人物則能使企業(yè)形象豐富，不像創(chuàng)始人故事給人高高在上的疏離感。

三、活動宣傳

活動宣傳是當(dāng)下企業(yè)最常用的軟文話題，其重要程度自不必說，只是在利用軟文營銷做活動宣傳時，應(yīng)當(dāng)注意營銷的完整性，從活動預(yù)期到活動報道，最后到活動總結(jié)與下期展望。一方面，完整的活動報道可以增加活動影響力，延長活動熱度，另一方面，完整的活動報道也可以彌補企業(yè)宣傳期的空白。

四、產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息是軟文營銷的另一巨頭。在日常宣傳產(chǎn)品信息時，除了新上線的產(chǎn)品與活動中的產(chǎn)品可以宣傳外，還有其他三個角度可以宣傳產(chǎn)品。

首先是套餐式宣傳，通過介紹同一系列產(chǎn)品或者一個套餐的產(chǎn)品為宣傳增加看點;其次是產(chǎn)品功能角度宣傳，以某一特定功能為主題，介紹該品牌的所有指定功能的產(chǎn)品，為選擇困難癥患者提供參考依據(jù);最后是時令產(chǎn)品，即不同季節(jié)，不同氣候下適合的產(chǎn)品介紹，通過時間來推廣產(chǎn)品可以有效提高銷量。

五、客戶反饋

賣家說一千句好，不如買家一句好。與其絞盡腦汁地去思考怎么自賣自夸更自然，還不如讓買家來為自己發(fā)聲呢。整理好各類代表性買家的反饋意見，可以在用戶糾結(jié)時期幫助其打消顧慮。若遇到非常典型或者有趣的買家反饋信息，甚至可以單獨寫一篇軟文，以增加企業(yè)與消費者之間的親密度、產(chǎn)品的可信度。

六、熱點事件

不少企業(yè)之所以難找到企業(yè)宣傳點，絕大多數(shù)是因為不會蹭熱點，只要會蹭熱點，天天都是宣傳期，處處都是宣傳點。企業(yè)一般可以蹭的熱點包括行業(yè)熱點、競爭對手熱點、合作方熱點、社會時事熱點以及節(jié)日節(jié)氣熱點，在蹭熱點時，不一定要像其他幾種宣傳方式一樣詳細的去報道產(chǎn)品相關(guān)信息，也可以通過以發(fā)表企業(yè)觀點的形式不動聲色的蹭一波熱點。

以上便是企業(yè)可拿來做軟文營銷宣傳點，說事做文章的六大內(nèi)容方向。只要結(jié)合這六大方面方向來做好軟文營銷內(nèi)容規(guī)劃，哪還有什么品牌宣傳空窗期?

標(biāo)題名稱：企業(yè)如何通過軟文營銷來宣傳品牌？
文章起源：http://www.rwnh.cn/news/24144.html

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