人會(huì)老去，品牌也是，一個(gè)品牌如果沒(méi)有新的活力注入的話(huà)，那些老舊的東西只會(huì)慢慢的被新的東西所埋沒(méi)。那么問(wèn)題來(lái)了，如何才能阻止一個(gè)品牌的老化呢?最直接的方法是通過(guò)品牌軟文推廣這樣的方式保持品牌活力、延長(zhǎng)生命周期。

1、判斷品牌是否老化

一個(gè)人的衰老是用肉眼可以看得到的，但一個(gè)品牌是否老化，要如何才能夠進(jìn)行判斷?這個(gè)真沒(méi)有什么比數(shù)據(jù)來(lái)得更精確了。

除此之外，還可以通過(guò)以下的兩種方式，來(lái)進(jìn)行判斷、提前得出結(jié)論。

首先，是銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力。你的產(chǎn)品質(zhì)量還是和以前一樣好，服務(wù)也倍兒棒，可是銷(xiāo)售額卻大不如前，這就是預(yù)示著品牌的活力不足、已經(jīng)開(kāi)始老化了。

其次，是與用戶(hù)互動(dòng)差。與用戶(hù)的互動(dòng)情況，是反應(yīng)品牌活力程度的最好指標(biāo)，品牌的活動(dòng)、產(chǎn)品等開(kāi)展，往往依靠于對(duì)互動(dòng)情況的總結(jié)分析。因此，如果與用戶(hù)互動(dòng)差，就表明品牌的吸引力正在降低。

當(dāng)然，要注意的是，判斷是否老化只是為了更好地進(jìn)行軟文推廣的精準(zhǔn)性、策略性開(kāi)展，并不是說(shuō)品牌沒(méi)有老化就不用管它。

2、如何進(jìn)行品牌年輕化

保持品牌年輕化的最終目的還是為了有客戶(hù)成交，所以，在輸出的內(nèi)容上，要符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，必須帶有互聯(lián)網(wǎng)的屬性和氣質(zhì)。

那么，如何讓軟文推廣的內(nèi)容輸出更有互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)和屬性?這就可以通過(guò)采用娛樂(lè)化的方式進(jìn)行內(nèi)容講述，比如自黑的方式，還可以借助于社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、段子、表情包等，增加品牌親和力。

不過(guò)，更重要的是，注重用戶(hù)的自我個(gè)性表達(dá)，通過(guò)品牌幫助用戶(hù)發(fā)聲、讓用戶(hù)彰顯自我，從而吸引更多的用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行自我表達(dá)。當(dāng)參與的用戶(hù)足夠多時(shí)，通過(guò)軟文推廣實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化就順理成章了。

此外，還需要注意的一點(diǎn)是，注重渠道的年輕化。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息接受渠道已經(jīng)呈現(xiàn)出碎片化的態(tài)勢(shì)，其對(duì)于品牌年輕化的重要性并不亞于輸出的內(nèi)容。為此，就需要懂得與諸如霸屏社這樣的軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作，尋求年輕化投放渠道。

3、年輕化注意事項(xiàng)

所謂的年輕化，絕對(duì)不是跟風(fēng)賣(mài)個(gè)萌就可以實(shí)現(xiàn)的。避免為年輕化而年輕化，是必須要注意的事項(xiàng)。

然而，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中很大一部分品牌、企業(yè)都是沉迷于“自嗨”，簡(jiǎn)單的加入幾個(gè)段子、表情包，不做調(diào)研、不做分析，憑著感覺(jué)認(rèn)為用戶(hù)應(yīng)該是怎樣怎樣的。這樣的做法，不但不能夠會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同，還容易造成反感。

雖然品牌從出現(xiàn)的那一刻開(kāi)始，就不可避免地走在衰老的路上。但是，在這個(gè)過(guò)程中，品牌完全可以通過(guò)軟文推廣等方式，源源不斷地為品牌注入新的活力，讓品牌能夠“超長(zhǎng)待機(jī)”。

當(dāng)前標(biāo)題：企業(yè)如何用軟文推廣來(lái)保持品牌年輕化？
本文來(lái)源：http://www.rwnh.cn/news/24128.html

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