酒香也怕巷子深，企業(yè)產(chǎn)品的售出首先是基于有一定的需求市場(chǎng)，其次是產(chǎn)品的質(zhì)量有保障，最關(guān)鍵的是企業(yè)會(huì)針對(duì)產(chǎn)品制定系列的營(yíng)銷(xiāo)措施。不管是品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或口碑營(yíng)銷(xiāo)，都是企業(yè)為打開(kāi)市場(chǎng)，開(kāi)拓消費(fèi)群體的一種手段。

比如近年大火的江小白，就是靠口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)的。大部分消費(fèi)者會(huì)選擇喝上一杯江小白，并不是因?yàn)樗目谖抖嗝春没蚺c眾不同，而是因?yàn)樗奈陌改苤睋粝M(fèi)者內(nèi)心柔軟的某種情懷。這就是文案營(yíng)銷(xiāo)，也是企業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。企業(yè)常用的口碑營(yíng)銷(xiāo)方式大概包括培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲、利用名人效應(yīng)、全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)、文案營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)等。

一、培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲

星星之火可以燎原，培養(yǎng)品牌產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲是企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的第一步。這批種子用戶(hù)已經(jīng)對(duì)企業(yè)的文化、產(chǎn)品產(chǎn)生了一種認(rèn)可，他們會(huì)為企業(yè)去轉(zhuǎn)發(fā)分享相關(guān)的內(nèi)容，因此企業(yè)前期都會(huì)先培養(yǎng)一批忠實(shí)粉絲。比如我們?cè)谂笥讶?jīng)常看到的微商，采用的就是這種方式，投資人、代理商等其實(shí)就是最初的種子用戶(hù)。

二、利用名人效應(yīng)

這種營(yíng)銷(xiāo)方式是我們常見(jiàn)的，也是中大型企業(yè)采用較多的方式之一。請(qǐng)某位明星、網(wǎng)紅等具有一定帶貨能力的名人進(jìn)行代言是最常見(jiàn)的案例，企業(yè)通過(guò)名人效應(yīng)為品牌、產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)，特別是對(duì)于新品牌、新產(chǎn)品要上市來(lái)說(shuō)。如時(shí)尚界的各大品牌每年都會(huì)利用高額的預(yù)算，邀請(qǐng)明星代言，讓明星發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的圖片、文字到自己的社交媒體賬號(hào)上，也會(huì)利用時(shí)尚雜志等媒體平臺(tái)進(jìn)行大量的宣傳，以讓更多消費(fèi)群體了解到產(chǎn)品。

三、全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)

充分利用自媒體號(hào)如問(wèn)答、貼吧、文庫(kù)、豆瓣、知乎、頭條等第三方平臺(tái)進(jìn)行宣傳。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化提高企業(yè)品牌產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在首頁(yè)的幾率，增加消費(fèi)者信心。一般消費(fèi)者的習(xí)慣是按關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的前幾頁(yè)的品牌會(huì)比較靠譜，更愿意去咨詢(xún)排名靠前的企業(yè)。企業(yè)也慢慢地意識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的曝光度和口碑經(jīng)營(yíng)，有了曝光度才能挖掘更多的潛在客戶(hù)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售成功率。

四、文案營(yíng)銷(xiāo)

這是每個(gè)企業(yè)都必備的口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。首先是文案營(yíng)銷(xiāo)的成本不高，特別是與利用名人效應(yīng)方式對(duì)比，成本低，效果可以，因此也是最受企業(yè)歡迎的方式之一。比如前面提到的江小白就是運(yùn)用得比較成功的例子，還有一些數(shù)碼產(chǎn)品類(lèi)，在新品上市之前，都會(huì)通過(guò)媒體測(cè)評(píng)的形式，為新品預(yù)熱。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品前都會(huì)先看說(shuō)明書(shū)，對(duì)編輯所撰寫(xiě)的內(nèi)容很信任，這就是文案營(yíng)銷(xiāo)的目的。

五、病毒式營(yíng)銷(xiāo)

病毒式營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為話題營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)通過(guò)策劃或委托品牌策劃公司，以品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)為依據(jù)，人為地策劃一些在社會(huì)中能引起大部分群體關(guān)注的報(bào)道或內(nèi)容，通過(guò)媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，最終達(dá)到病毒式傳播的目的。

當(dāng)前名稱(chēng)：企業(yè)口碑營(yíng)銷(xiāo)的常用方式是什么？
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