現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的魅力，開(kāi)始著手為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不管是生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務(wù)型、技術(shù)型企業(yè)可以都通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)消除與客戶(hù)之間的時(shí)間以及空間的局限性。然而做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是頭腦發(fā)熱說(shuō)做就可以做好，也不是一兩天就可以獲得卓越的效果。很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有效果或效果不好，每點(diǎn)擊，沒(méi)流量，沒(méi)咨詢(xún)，也沒(méi)有成交，那為什么看別人做得紅紅火火，到自己這就萎靡不振了呢，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為什么沒(méi)效果?下面創(chuàng)新互聯(lián)就來(lái)告訴大家。

一、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，打亂戰(zhàn)

做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很忌諱貪多，每個(gè)都知之其微，僅懂皮毛，大多只做在表面沒(méi)有深度、沒(méi)有創(chuàng)意、沒(méi)有長(zhǎng)期的規(guī)劃，徒勞而無(wú)功效。所以，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)首先我們要明確目的，得找準(zhǔn)用戶(hù)在哪里，他們喜歡什么、關(guān)注什么，然后制定主要的進(jìn)攻策略，確定現(xiàn)階段最主要需要著手推薦的營(yíng)銷(xiāo)策略是哪一個(gè)，有的放矢。

二、沒(méi)有足夠的資金投入

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其投入低、見(jiàn)效快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢(shì)贏得了全球范圍內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣需要資金的投入，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告在調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大的阻礙的時(shí)候，預(yù)算都長(zhǎng)期保持在第一位。有的企業(yè)號(hào)稱(chēng)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果做個(gè)像樣點(diǎn)的官網(wǎng)都舍不得花錢(qián)，隨便花幾百做個(gè)垃圾站。

如果企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不愿意投入也做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，免費(fèi)的都是往往是最貴的，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要費(fèi)用，該花的錢(qián)就得花，如果你想不花錢(qián)在那死磕，那浪費(fèi)的也只是你自己的時(shí)間。

三、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站

就像上面說(shuō)的，很多企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，官方網(wǎng)站也不肯花些錢(qián)，更加別說(shuō)打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站了，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，將營(yíng)銷(xiāo)的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的網(wǎng)站。

一般企業(yè)進(jìn)行各種渠道的網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)流量一般都是引入網(wǎng)站，然后來(lái)轉(zhuǎn)化這些流量。流程簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，然后流量引入網(wǎng)站，用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽頁(yè)面，繼而咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)，主要的瀏覽、咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)等轉(zhuǎn)化過(guò)程都發(fā)生在企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站是賣(mài)東西的最主要場(chǎng)所。

所以，企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)性，是否有良好的公信力、傳播力對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果意義重大。營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，不管在優(yōu)化推廣方面還是在運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售流程來(lái)講，具備營(yíng)銷(xiāo)型力的網(wǎng)站，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

四、營(yíng)銷(xiāo)在做，轉(zhuǎn)化率極低

很多企業(yè)在開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，只重推廣，只重流量，我不能否定這些因素很重要。而做一段時(shí)間后要是依舊沒(méi)流量，沒(méi)訪客，沒(méi)客戶(hù)，很多企業(yè)選擇的是加大力度，做更多的推廣，發(fā)更多的軟文，做更多的外鏈等等，很少有去優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。

比如很多企業(yè)在建立好企業(yè)網(wǎng)站后，掛幾個(gè)產(chǎn)品留下聯(lián)系方式就不管了，不做任何的優(yōu)化與更新處理，這就造成很多流量白白流失。

比如看見(jiàn)一些企業(yè)做外推，那就是純粹的復(fù)制粘貼，外加聯(lián)系方式和網(wǎng)址，內(nèi)容編輯一塌煳涂，讓用戶(hù)退而遠(yuǎn)之。

再比如企業(yè)做社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，不注重品牌也不注重內(nèi)容和互動(dòng)，每天不斷的刷屏發(fā)產(chǎn)品發(fā)企業(yè)介紹，粉絲一天比一天少，效果一天比一天差還不自知。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

這是非常常見(jiàn)的一個(gè)誤區(qū)很多企業(yè)就是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，而其實(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中很小的一個(gè)部分。很多企業(yè)主認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性后，大家紛紛轉(zhuǎn)向搜索營(yíng)銷(xiāo)，然后搜索關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，企業(yè)主在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)上面的投入也越來(lái)越大，而給企業(yè)帶來(lái)效益卻越來(lái)越少，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道也越來(lái)越少。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該拓展多渠道，不能吊死在一棵樹(shù)上。雖然不斷強(qiáng)調(diào)不要過(guò)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不要什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式都試一下，但也不要坐井觀天，忽視其他渠道的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本就是多元化的。

六、缺乏數(shù)據(jù)分析效果評(píng)估

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與效果評(píng)估是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整策略、解決問(wèn)題，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)效率。哪個(gè)環(huán)節(jié)有問(wèn)題通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們一目了然，而整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，推廣方法進(jìn)行得怎么樣，通過(guò)效果的評(píng)估我們也可以不斷改進(jìn)放大效果，一切不進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果評(píng)估的營(yíng)銷(xiāo)都是盲目的營(yíng)銷(xiāo)，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。

本文標(biāo)題：企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)效果的原因是什么?
當(dāng)前路徑：http://www.rwnh.cn/news/24067.html

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