中小企業(yè)網站建設數字營銷“上路”

2023-02-19 分類：網站建設

越來越多的中小企業(yè)不是選擇淘寶、做網站、阿里巴巴，而是果斷選擇“抖音網紅帶貨”。此種現象可能正在揭示這樣的事實——我國中小企業(yè)數字營銷“上路”了。
難道中小企業(yè)沒有數字營銷嗎？

雖然，我國營銷業(yè)態(tài)與歐美國家差距不大，幾乎歐美國家擁有的營銷工具，國內都用相應的。歐美有搜索，我們有百度；歐美有亞馬遜，我們有阿里。等等，此類營銷工具，使用的中小企業(yè)很多。
但是，中小企業(yè)在使用數字營銷嗎？并沒有。或者說，國內中小企業(yè)將建站和維護等同于數字營銷，需要明確指出，這僅僅是數字營銷的一個小角落。
什么是數字營銷？數字營銷有三個特點。一是使用數據；二是精準營銷；三是效果可見。
按照這個標準。玩轉數字營銷的企業(yè)，國內以大企業(yè)為主，中小企業(yè)接觸程度很淺。
看數據使用，搜索量數據、品牌互聯(lián)網展現位置、電商用戶數據，主要導向了大企業(yè)而不是中小企業(yè)。
看精準營銷。也就維護可以為中小企業(yè)官網導入轉化率較高的數據，其它領域導入的數據，數據均不夠精準。
效果可見。很多中小企業(yè)根本無法獲得訂單用戶是來源搜索、線上廣告投放還是品牌推廣。
但是，中小企業(yè)數字營銷表面化、淺層化的情況正在改觀。
中小企業(yè)數字營銷轉向
從接受數據到選擇數據。傳統(tǒng)營銷是引導需求，數字營銷是激活需求。例如企業(yè)做維護，將搜索用戶引流到公司網站。這帶有傳統(tǒng)營銷的影子。但是現在，企業(yè)可以直接選擇某一位抖音網紅，例如“李佳琪”，讓其賣貨，獲得訂單，當然企業(yè)也有全力選擇其它網紅。對中小企業(yè)來說，它們第一次擁有了選擇某個“數據包”的權力。
從長鏈數據到短鏈數據。鏈條越長的數據，越不夠精準。用戶搜索-選擇企業(yè)網站-瀏覽網站-提交詢價-完成購買，這一過程太長。選擇“抖音帶貨”，直接購買，用戶與中小企業(yè)的關系如此親近，數據使用效率如此之高。

從效果模糊到效果可控。做一個網站或者購買維護，最終可以幫助企業(yè)銷售多少產品，很少有建站公司能夠給出數據。相反，如果選擇了“抖音帶貨”，今天銷售了多少口紅、花費了多少費用，一目了然，明明白白。

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