大型門(mén)戶網(wǎng)站SEO框架規(guī)劃

大型門(mén)戶網(wǎng)站的SEO工作非常復(fù)雜,最重要的一點(diǎn)是:有一個(gè)統(tǒng)籌的SE,然后按照條理對(duì)工作進(jìn)行分解,再按部就班實(shí)現(xiàn)優(yōu)化目標(biāo)。我們可以通過(guò)一個(gè)框架性的思考和指導(dǎo)來(lái)輔助這個(gè)統(tǒng)籌的思路,這一點(diǎn)對(duì)于大型門(mén)戶網(wǎng)站的SEO人員來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。

大型網(wǎng)站優(yōu)化的8個(gè)關(guān)鍵步驟：

1、理清楚所管理網(wǎng)站的物理構(gòu)成:域名、業(yè)務(wù)、頻道好用樹(shù)狀方式畫(huà)出實(shí)際運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站包括哪些域名。對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō),域名的結(jié)構(gòu)是非常復(fù)雜的。這里所說(shuō)的網(wǎng)站實(shí)際不是按照域名結(jié)構(gòu)來(lái)歸屬,而是從管理范圍來(lái)定義網(wǎng)站的歸屬。并不是說(shuō)特定的某個(gè)com或者cn域名類(lèi),即SEO的流量目標(biāo)不是某個(gè)域名,而是一個(gè)大管理范疇下的域名集群。比如我們通常所說(shuō)的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等,對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)它們是一個(gè)體系。如果你負(fù)責(zé)新浪網(wǎng)或者搜狐網(wǎng)的SEO工作,你必須了解它們所對(duì)應(yīng)的復(fù)雜的域名結(jié)構(gòu)。

2、分析網(wǎng)站數(shù)據(jù),弄清楚網(wǎng)站流量的核心流量所在域名、業(yè)務(wù)、頻道。所謂抓大放小,即對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō),盡管網(wǎng)站有多個(gè)域名、頻道,但是網(wǎng)站流量的重要來(lái)源往往依賴(lài)某幾類(lèi)域名或者某幾個(gè)頻道并不是全站頁(yè)面都具有同等的流量貢獻(xiàn)。因此,作為SEO人員,必須首先了解網(wǎng)站的流量構(gòu)成,這樣才能有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化。以下問(wèn)題可以幫助我們進(jìn)一步分析網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)：

哪個(gè)域名收錄最多?

哪個(gè)域名流量大?

哪個(gè)域名SEO流量占比大

在域名下,可能會(huì)細(xì)致到頻道的層面,關(guān)于頻道,問(wèn)題修改如下。

哪個(gè)頻道收錄最多

哪個(gè)頻道流量大?

哪個(gè)頻道SEO流量占比大?

頻道會(huì)涉及業(yè)務(wù),問(wèn)題繼續(xù)修改如下。

哪個(gè)業(yè)務(wù)收錄最多?

哪個(gè)業(yè)務(wù)流量大?

哪個(gè)業(yè)務(wù)SEO流量占比大?

3、分析目前網(wǎng)站流量和理想流量的目標(biāo)差異—定目標(biāo)對(duì)于正常運(yùn)營(yíng)的大型網(wǎng)站,特別是新聞?lì)惥W(wǎng)站來(lái)說(shuō),來(lái)自搜索引

擎的流量占到總流量的30%~50%算比較正常,如果數(shù)據(jù)顯示,來(lái)自搜索引擎的流量非常明顯地低于30%的占比,我們可以初步判斷該網(wǎng)站在搜索引擎的優(yōu)化上存在巨大空間。當(dāng)然,在分析流量來(lái)源的時(shí)候,需要區(qū)分是通過(guò)廣告引來(lái)的搜索引擎流量,還是自然搜索帶來(lái)的流量。一般我們認(rèn)為,自然流量要占到20%以上才是健康的流量構(gòu)成。

有了明確的數(shù)據(jù)和相對(duì)明確的目標(biāo),我們就可以對(duì)SEO的工作提出比較明確的要求了。比如,如果當(dāng)前整站流量為每天30萬(wàn),通過(guò)搜索引擎自然搜索過(guò)來(lái)的流量占比大概為10%,即只有3萬(wàn),那我們可以初步評(píng)估這個(gè)流量構(gòu)成是不夠健康的。通過(guò)合理的SEO,完全有可能將此比例提升一倍以上。那么,目標(biāo)就很明確了,就是通過(guò)搜索引擎將自然搜索的流量提升到占比20%左右,即來(lái)自搜索引擎的流量至少每天要在6萬(wàn)以上。

4、啟動(dòng)現(xiàn)狀監(jiān)控—定基準(zhǔn)

在目標(biāo)一定的情況下,需要對(duì)SE○進(jìn)展進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控,輔助對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整,對(duì)數(shù)據(jù)監(jiān)控主要包括對(duì)以下數(shù)據(jù)的詳細(xì)監(jiān)控:關(guān)鍵詞排名(前3前5、前10的數(shù)量和比例)、收錄狀態(tài)(頁(yè)面數(shù)、收錄數(shù)收錄比)、每個(gè)頻道域名的流量構(gòu)成和實(shí)際流量數(shù)據(jù)等。

5、分析網(wǎng)站SEO的薄弱點(diǎn)—找切入口：

哪個(gè)域名流量最低?

哪個(gè)域名收錄最少?

哪個(gè)域名SEO占比最少?

6、做方案—找對(duì)策

SEO方案本質(zhì)是對(duì)網(wǎng)站做一次詳細(xì)的咨詢或者診療,然后對(duì)癥下藥。因此,在做SEO方案的時(shí)候,一定要對(duì)癥下藥,基本方法:依據(jù)前述思路,對(duì)網(wǎng)站逐一進(jìn)行梳理,然后依據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,在分析過(guò)程中,發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題就把該問(wèn)題列出來(lái),最后分析對(duì)應(yīng)的SEO解決方

7.落實(shí)

針對(duì)一個(gè)網(wǎng)站或者一個(gè)大頻道的SEO,建議一次性完成線上修改,—次性上線。一次性調(diào)整完畢的好處是能減少網(wǎng)站的不穩(wěn)定性。然而,一次性上線也有不好的地方,因?yàn)榕可暇€后,后續(xù)流量的效果不能完全區(qū)分出是因?yàn)槟膫€(gè)SEO新策略帶來(lái)的,只能按照收錄、排名、流量進(jìn)行粗略評(píng)估。

8、監(jiān)控——監(jiān)控實(shí)際效果和目標(biāo)效果的差異

在SEO方案上線后,必須持續(xù)采集數(shù)據(jù),并對(duì)SEO方案的效果進(jìn)行評(píng)估。在評(píng)估SEO效果方面,一般采用對(duì)比分析的方法,通過(guò)優(yōu)化前的基準(zhǔn)值對(duì)比優(yōu)化后的效果(收錄、排名、流量),可以評(píng)價(jià)優(yōu)化的效果。比如取優(yōu)化啟動(dòng)前2個(gè)月的平均流量和優(yōu)化方案上線后第到第三個(gè)月內(nèi)容的效果進(jìn)行評(píng)估。之所以要取優(yōu)化后的第二個(gè)月和第個(gè)月的數(shù)據(jù),而不是優(yōu)化后的第一個(gè)月和第二個(gè)月的數(shù)據(jù),是因?yàn)閮?yōu)化上線后,搜索引擎重新抓取、建庫(kù)需要一段時(shí)間。

在對(duì)SEO方案效果進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候,需要對(duì)特殊時(shí)間段的數(shù)據(jù)進(jìn)行剔除,其中,節(jié)假日是一個(gè)重要的剔除考慮因素。比如對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),春節(jié)流量會(huì)有一個(gè)巨幅的回落,如果剛好春節(jié)前不久完成優(yōu)化落實(shí),在做評(píng)估時(shí),要考慮剔除春節(jié)的時(shí)間段,不然評(píng)估結(jié)果就失去了意義。

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