不論你的網(wǎng)站是用Shopify建立的，還是Wordpress，還是Magento，要注意你的網(wǎng)站都要做優(yōu)化

我們在講到針對一個網(wǎng)站的優(yōu)化，特別是站內(nèi)優(yōu)化的時候，其實主要包含

2大方面：

一是針對頁面的SEO（one-page ）

另外一個是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也叫做技術(shù)性SEO

由于搜索結(jié)果的競爭越來越激烈，對SEO在技術(shù)上的優(yōu)化也提出了更高的要求。

一個表現(xiàn)良好的網(wǎng)站，必須要是可抓取、快速、安全的網(wǎng)站。

技術(shù)性SEO包含的內(nèi)容很多，涵蓋網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計、URL、網(wǎng)絡(luò)地圖等內(nèi)容，而且是一個技術(shù)性很強的方面。

今天我主要說一說網(wǎng)站技術(shù)SEO的六個基本方面，做好這六大方面，網(wǎng)站的性能會更加優(yōu)化和健康。

很多人可能看到這一章節(jié)會覺得很枯燥，但是其實是很重要的。

為什么呢？

因為一個網(wǎng)站，如果你花了很多時間在獲取流量上，比如廣告，比如紅人，但是基本的文章的audit（審視）都沒有過關(guān)的話，那么無形之中會大大增加你網(wǎng)站的營銷費用。

試想一下一個2秒打開速度的網(wǎng)站，和一個十秒才打開的網(wǎng)站，那效果能一樣嗎？

所以從一個網(wǎng)站的優(yōu)化角度來講，特別是技術(shù)性優(yōu)化的角度來探討，我們要從以下幾點進行優(yōu)化:

01

確保網(wǎng)站可抓取

對于搜索引擎優(yōu)化， 做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是必須的。但是只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還不夠，如果搜索引擎抓取不到這個頁面，那你辛辛苦苦編寫的內(nèi)容不是白費了嗎？

確保網(wǎng)站可抓取，首先要檢查robots.txt文件，這個文件是任何網(wǎng)絡(luò)爬行軟件到達站點時的第一個調(diào)用點。

robots.txt文件會明確應(yīng)該被抓取的和不應(yīng)該被抓取的部分，表現(xiàn)為允許（allow）、禁止(disallow)某些用戶代理的行為。

通過將/robots.txt添加到根域末尾，可以公開使用robots.txt文件。我們看一下我的網(wǎng)站的示例：

可以看到，Hallam網(wǎng)站不允許以/ wp-admin（網(wǎng)站后端）開頭的URL被抓取。通過指明哪些地方禁止這些URL，可以節(jié)省帶寬、服務(wù)器資源和爬網(wǎng)預(yù)算。

與此同時，搜索引擎爬蟲抓取網(wǎng)站的重要部分時，不應(yīng)該受到禁止。

因為robots.txt是爬蟲在抓取網(wǎng)站時看到的第一個文件，所以最好是將robots.txt指向站點地圖?？梢栽谂f版的Google Search Console中編輯和測試robots.txt文件。

在robots.txt的測試工具中，下面的網(wǎng)址欄輸入任何網(wǎng)址，就可以檢查這個網(wǎng)址能否被抓取，robots.txt文件中有沒有錯誤和警告。

因為舊版的Google Search Console功能要比新版本的功能多一些，在技術(shù)SEO方面舊版本會更好用一些。

比方說，舊版本可以查看站長工具上的抓取統(tǒng)計信息區(qū)域（Craw Stats），對于了解網(wǎng)站的抓取方式會更加的方便。

這個報告有3個圖表，顯示了最近3個月的數(shù)據(jù)。

每天抓取的網(wǎng)頁數(shù)量、每天下載的千字節(jié)數(shù)、下載網(wǎng)頁所花費的時間（以毫秒為單位），能夠顯示網(wǎng)站的抓取速度及和搜索引擎爬蟲的關(guān)系。

搜索引擎爬蟲定期訪問某網(wǎng)站，并且這是一個快速而且容易被抓取的網(wǎng)站的話，這個網(wǎng)站就會有很高的抓取速度。

這些圖表數(shù)據(jù)如果能保持一致是最好的，任何重大波動都會出問題，可能是HTML損壞，內(nèi)容陳舊或robots.txt文件阻止了太多URL。

如果加載一個頁面需要很長時間，表示爬蟲爬取時間太長，建立索引速度較慢。

還可以在新版的Google Search Console查看覆蓋率報告中的抓取錯誤。

這些地方都是有爬取問題的頁面，點擊可以顯示這些頁面。檢查這些頁面是什么原因?qū)е碌呐廊栴}，最好不是很重要的頁面，盡快解決這些問題。

如果你在Craw Stats或覆蓋率報告中，發(fā)現(xiàn)重大的抓取錯誤或波動，可以對日志文件進行分析查看。

從服務(wù)器日志訪問原始數(shù)據(jù)可能會比較麻煩，因為分析是高級設(shè)置，但它有助于準確理解哪些頁面可以被抓取、哪些不能抓取。

哪些頁面會被優(yōu)先處理，哪些區(qū)域出現(xiàn)了預(yù)算浪費的情況，還有爬蟲在爬取網(wǎng)站的過程中收到哪些服務(wù)器響應(yīng)。

02

檢查站點可編入索引

檢查爬蟲是否可以抓取網(wǎng)站之后，還要搞清楚網(wǎng)站上的網(wǎng)頁有沒有編入Google索引。

有很多方法可以檢查這一問題，前面用到的Google Search Console覆蓋報告，就可以用來查看每個頁面的狀態(tài)。

從這個報告中我們看到四個數(shù)據(jù):

錯誤：404s重定向錯誤。有效警告：已編制索引但附有警告的頁面。有效：成功編制索引的頁面。已排除：被排除在索引狀態(tài)之外的頁面及其原因，如重定向或被robots.txt阻止的網(wǎng)頁。

還可以使用URL檢查工具分析特定的URL。

如果某主頁的流量有所下降，就該檢查這個新加入的網(wǎng)站是不是已經(jīng)編入索引，或者對這個網(wǎng)址進行問題排查。

還有一個好方法可用來檢查網(wǎng)站能否索引，就是使用爬取工具，推薦Screaming Frog。

Screaming Frog是最強大、使用最普遍的爬取軟件之一。它有付費版本和免費版本，可以根據(jù)網(wǎng)站的大小進行選擇。

免費版本的功能有限，抓取的數(shù)量限于500個URL。而付費版本的年費是149英鎊，有很多的功能和可用API，沒有抓取限制。

運行爬取軟件之后，就可以看到和索引相關(guān)的兩列結(jié)果。

Indexability：可索引性，顯示URL能否被編入索引，是“可索引”還是“不可索引”。

Indexability Status：可索引性狀態(tài)，顯示URL不可索引的原因是什么，是不是被編為了另一個URL，或是帶有無索引標簽。

這個工具是批量審核網(wǎng)站一種很好的方式，可以了解哪些網(wǎng)頁正在被編入索引，哪些網(wǎng)頁不可被編入索引，這些都會顯示在結(jié)果中。

對列進行排序并查找異常的情況，使用Google Analytics API，能有效識別出可索引的重要頁面。

最后，還可以使用這個網(wǎng)站檢查你的頁面有多少是已經(jīng)索引的：domain Google Search parameter。

在搜索欄中輸入site：yourdomain并按Enter鍵，就可以看到網(wǎng)站上已被Google編入索引的每個網(wǎng)頁。

示例：

這里我們看到http://boots.com有大約95,000個已經(jīng)索引的URL，通過這個功能我們知道Google現(xiàn)在存儲了多少網(wǎng)頁。

如果你的網(wǎng)頁數(shù)量和被谷歌索引的數(shù)量差很多。

那么你應(yīng)該思考：

網(wǎng)站的HTTP版本是否仍在編入索引？

已被編入索引的頁面有沒有重復(fù)的，需要規(guī)范化的?

網(wǎng)站的大部分內(nèi)容是否應(yīng)該被編入索引？

通過這三個問題，了解谷歌如何將網(wǎng)站編入索引，以及如何做出相應(yīng)更改。

03

查看站點地圖

SEO還有一個不能忽略的重要方面：站點地圖。XML站點地圖是你的網(wǎng)站到Google和其它搜索引擎爬蟲的地圖。

實際上，站點地圖幫助這些爬蟲給你的網(wǎng)頁排名。

有效的站點地圖有幾點值得注意:

站點地圖要在XML文檔中正確格式化。站點地圖應(yīng)該遵循XML站點地圖協(xié)議。只包含規(guī)范版本的網(wǎng)址。不包含沒有索引的網(wǎng)址。更新或創(chuàng)建新頁面時，要包括所有新頁面。

關(guān)于站點地圖的小工具：

1. Yoast SEO插件，可以創(chuàng)建XML站點地圖。

2. Screaming Frog，它的站點地圖分析非常詳細。

另外，還可以在站點題圖上查看網(wǎng)址，遺失的網(wǎng)址或者是少見的網(wǎng)址。

確保站點地圖包含最重要的頁面，排除不用編進Google索引的頁面，并且結(jié)構(gòu)要正確。完成這些操作之后，你應(yīng)該將站點地圖重新提交到Google Search Console。

04

網(wǎng)站要適應(yīng)移動端設(shè)備

谷歌去年宣布了會優(yōu)先對移動端進行索引。也就是說，網(wǎng)頁的移動端版本會優(yōu)先于電腦端版本，進行排名和索引，因為大部分用戶主要使用移動設(shè)備進行網(wǎng)頁訪問,所以網(wǎng)站排名也會給移動端優(yōu)先的權(quán)利。

作者：顧小北B2C（顧小北的B2C博客，微信公眾號：guxiaobei365）是跨境電商領(lǐng)域權(quán)威的B2C營銷專家，擅長SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營銷），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗以及心得。可搜索微信公眾號小北的夢囈，關(guān)注更多資訊。

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