目前，互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要形式包括搜索推廣和信息流推廣等，也是主要的廣告推廣方式，雖然這兩種推廣方式在網(wǎng)絡(luò)營銷里面都屬于付費(fèi)廣告，但這二者的在推廣方式上也是有很大區(qū)別的。下面小編來給大家分享一下二者的區(qū)別在哪？

搜索推廣

搜索推廣（也稱SEM），這種推廣方式是由網(wǎng)民主動(dòng)的去找廣告，是網(wǎng)民有了需求之后的主動(dòng)搜索行為，這種推廣方式相對(duì)于網(wǎng)民來說意圖性更強(qiáng)，也更為精準(zhǔn)。但信息流相對(duì)競價(jià)來說還是不一樣的地方就是，信息流廣告主動(dòng)去找人，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)主動(dòng)分析每個(gè)訪客興趣點(diǎn)的廣告。廣告投放后訪客是否對(duì)你的產(chǎn)品有需求又是另一回事，這也是為什么很多競價(jià)大神在投放信息流的時(shí)候效果并不好的原因所在。

競價(jià)推廣

競價(jià)推廣由于客戶意圖明確有需求，直接投放關(guān)鍵詞廣告，創(chuàng)意能夠直擊網(wǎng)民痛點(diǎn)，落地頁簡答明確，以直接獲取訪客訂單或者信息線索為主，所以網(wǎng)站中出現(xiàn)在線咨詢電話按鈕以及彈窗最后能獲得轉(zhuǎn)化就是首要目標(biāo)。

信息流

信息流中的訪問者是不主動(dòng)搜索信息的人群，人們被動(dòng)的獲取廣告信息，這些廣告信息穿插在正常的內(nèi)容中，更加貼近原生態(tài)的廣告，在這個(gè)時(shí)候如果繼續(xù)使用競價(jià)那種高廣告性強(qiáng)的創(chuàng)意則會(huì)極大降低網(wǎng)民的點(diǎn)擊率，同時(shí)，如果目標(biāo)網(wǎng)頁繼續(xù)使用競價(jià)頁面的簡單且粗暴的彈出窗口和咨詢按鈕，很容易導(dǎo)致網(wǎng)民直接不喜歡并關(guān)閉該頁面。然后，針對(duì)兩種不同的推廣方式的不同，需要不同的推廣方法才能把這兩種廣告投放的效果大化。

自信息流的出現(xiàn)，很多競價(jià)的也進(jìn)行了嘗試，但后來發(fā)現(xiàn)競價(jià)的運(yùn)營模式已經(jīng)在信息流中不適用了，那么二者的區(qū)別在哪里？

1、用戶群體

競價(jià)更適用于有意向的人群，這些用戶有較高的需求意圖，信息流是普通人群，即潛在的人群，需求意向不是很高或只是感興趣。

2、創(chuàng)意的描述

競價(jià)以用戶的搜索詞進(jìn)行一個(gè)延伸，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化。而信息流則是更多的從用戶的需求開始，并且從用戶的角度出發(fā)，更加深入的挖掘。

3、轉(zhuǎn)化頁面

競價(jià)更多的是采取簡單粗暴地模式，目的是獲得線索轉(zhuǎn)換，信息流掌握了用戶的心理。盡管頁面上有指導(dǎo)，但它不是直接的，它是周期性且漸進(jìn)的。

4、操作的思維

競價(jià)的思維也相對(duì)簡單，即快速，準(zhǔn)確。但信息流則相反，即產(chǎn)生興趣，吸引潛在需求并獲得線索轉(zhuǎn)換。

5、運(yùn)營的模式

競價(jià)在投放的過程中，要注意頁面和轉(zhuǎn)換渠道，而信息流則更多地關(guān)注，標(biāo)題、材料等是否能吸引用戶。

網(wǎng)頁名稱：信息流與競價(jià)的區(qū)別到底在哪里？
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