何謂優(yōu)化?優(yōu)化泛指能提升推廣效果、提高投資回報率的行動。通常說的優(yōu)化，通常包括賬戶的優(yōu)化和企業(yè)網(wǎng)站自身的優(yōu)化。

賬戶優(yōu)化方法

??1.優(yōu)化賬戶結構：建議從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。

??2.改進創(chuàng)意的撰寫質量：創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅，可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。 如何解決百度競價推廣位減少的問題?

??3.選擇合適的訪問 URL 和顯示 URL：訪問 URL的選擇應根據(jù)創(chuàng)意和關鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結果中所提供信息的網(wǎng)頁。對于顯示 URL，一般情況下，建議直接使用完整的域名，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關注。

??4.選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞：不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問客戶網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

??5.優(yōu)化匹配方式：建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并觀察一段時間。在此期間，您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關的關鍵詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉化，可以添加否定關鍵詞來優(yōu)化匹配結果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想，可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞，或嘗試短語匹配或精確匹配。 如何成為一名優(yōu)秀的競價主管?

??6.調(diào)整出價，即每次高點擊價格：可以根據(jù)關鍵詞的效果和客戶預算情況，來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調(diào)整。

??7.修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等：可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。建議在評估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎上，結合推廣下線時間，定期對每日預算進行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長中，如果希望覆蓋這部分新增的潛在客戶，其預算應保持同樣的增長趨勢。特別是推廣旺季，建議提高預算，加大推廣力度。

賬戶優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，應持續(xù)關注賬戶表現(xiàn)，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。

名稱欄目：SEM賬戶優(yōu)化的基礎方法是什么？
標題來源：http://www.rwnh.cn/news/21505.html

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