品牌如何將創(chuàng)意包裝進(jìn)行到底？

2022-08-24 分類：網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)除了靠產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝外，通過新穎、獨特的包裝來吸引消費者也顯得愈來愈重要。

案例展示

有內(nèi)涵的礦泉水

在紙媒不景氣、新媒體越來越強(qiáng)勢、自媒體崛起的當(dāng)下，日本的《每日新聞》做了一些微小而善意的改變，將報紙和礦泉水結(jié)合在一起，報紙變成飲料瓶的包裝，讓更多的年輕人，重拾起讀報紙的習(xí)慣。

日本《每日新聞》將新聞放在礦泉水瓶上

為了保證新聞的可讀性與更新度，每日新聞在一個月的時間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，這種創(chuàng)意不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價值。這有利于喚起年輕人的看報意識，也是紙媒轉(zhuǎn)型的一種大膽嘗試，最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水?？梢哉f，報紙+礦泉水的設(shè)計，是一種雙贏的創(chuàng)意。

有旋律的可口可樂

這幾年，可口可樂在瓶身上玩的諸如歌詞瓶、昵稱瓶、自拍瓶、名字瓶等的創(chuàng)意營銷，引發(fā)了瓶身+文案+互動的跟風(fēng)潮。最近，可口可樂又與全球大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計了一款能播放音樂的可樂瓶。

用戶可以從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，當(dāng)對準(zhǔn)印有促銷標(biāo)簽的可口可樂或雪碧的瓶身時，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。一旦解鎖應(yīng)用，用戶可以保存該播放列表。

此次通過AR技術(shù)打造出的AR音樂瓶恰好迎合了加拿大人文化背景及生活方式，可口可樂的每一次的改造，雖然沒有奢華高檔包裝，但都用獨特的設(shè)計，與消費者建立起情感聯(lián)系，滿足消費者的情感訴求。

可口可樂有限公司市場營銷副總裁Michael Samoszewski表示：“音樂是一種共通語言，無論你來自何種文化背景，總能在音樂中找到歸屬感。我們很高興為這個夏天帶來音樂AR形式的可口可樂。伴隨著他們喜愛的音樂，加拿大人可以盡情享受這個悠長夏季中可口可樂帶給他們的舒適與冰涼。”

有顏值的巧克力

MAST是來自美國的巧克力品牌，它憑借獨特新奇的口味和低調(diào)又華麗，簡約又花樣百出的包裝設(shè)計，成為了巧克力界當(dāng)之無愧的新寵。

巧克力的包裝主要是一些極簡抽象的圖案，從畫作、建筑，到墻繪、家具等。印花、波點、條紋，甚至只是簡約純色，一款又一款獨樹一幟的精美包裝讓MAST積攢了超高人氣。MAST與美國文學(xué)雜志The ParisReview聯(lián)合推出的2016春季刊聯(lián)名巧克力，采用了與雜志封面統(tǒng)一的包裝設(shè)計，小批量生產(chǎn)并和雜志一并出售，也讓眾多消費者愛不釋手。

如何玩轉(zhuǎn)包裝創(chuàng)意營銷

表里如一，以產(chǎn)品質(zhì)量支撐品牌發(fā)展

品牌包裝是一種銷售力，品牌包裝能夠?qū)⑵放菩畔⒊尸F(xiàn)出來吸引消費者購買。古人買櫝還珠的故事就恰好表明了包精美包裝的影響力，但是包裝是在品牌外表上下工夫，必須防止“金玉其外，敗絮其中”的現(xiàn)象。無論包裝如何絢麗有創(chuàng)意，消費者最終關(guān)注的還是產(chǎn)品質(zhì)量。用品質(zhì)說話，防止過度包裝，才是品牌的競爭力所在。內(nèi)容和形式要表里如一，以產(chǎn)品質(zhì)量致勝才能促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

以消費者為中心，體現(xiàn)品牌親和力

品牌包裝是一種親和力，消費者對商品包裝的不同偏好，會直接影響其購買行為。久而久之，還會形成慣性的購買心理，因此在商品包裝的造型、色彩、圖案等方面，應(yīng)力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，包裝要滿足消費者的不同需求，同時給消費者帶來親和力。

“每日C”瓶身上的字可被隨意拼成一句話，在網(wǎng)絡(luò)上，人們在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的過程中把這些字拼成了不同的句子，使 “每日C”迅速“走紅”。還有許多品牌也擅于在包裝文案上下工夫，正是這種有親和力的文字迎合了消費者的個性心理，引發(fā)消費者互動參與，消費者的自發(fā)傳播效應(yīng)也為品牌意想不到的營銷效果。

差異化包裝，助力品牌年輕化

品牌包裝是一種品牌力，它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。哈根達(dá)斯向來以“奢侈品”定位，近日根達(dá)斯的母公司通用磨坊正在開展一次全面的包裝更新，新包裝將去除原先金色、黑色的配色方案，僅保留哈根達(dá)斯的深紅品牌色，并添加更現(xiàn)代的圖形設(shè)計。脫過去一直使用的‘過度奢華’的風(fēng)格。”這種去除奢侈化的形象，也是一種年輕化的嘗試，使品牌更貼近年輕群體，更有魅力。

融入文化內(nèi)涵，豐富品牌形象

品牌包裝還是一種文化力，包裝的核心不僅體現(xiàn)在外觀形象上，重要的是要顯示個性與親和力之間的融合，把所承載的文化有效地展現(xiàn)出來。通過品牌包裝傳達(dá)特定的文化寓意，既賦予了品牌文化價值，還與消費者的審美相適應(yīng)。

紅星青花瓷珍品二鍋頭在產(chǎn)品包裝上融入中國古代文化的精華元素。酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構(gòu)成以紅、白、藍(lán)為主，具有典型中華文化特色。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益，還提高了品牌形象。

在市場營銷學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P即Package,在注意力成為稀缺資源的市場環(huán)境下，品牌要想成功獲取消費者的注意力，就必須學(xué)會巧妙利用包裝來打動消費者。

一個好的包裝，一定要從以上三個方面入手，堅持以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，進(jìn)行消費者洞察，塑造差異化品牌形象，為品牌注入源源不斷的內(nèi)生文化，同時增強(qiáng)包裝的功能性，這才是決定產(chǎn)品包裝是否能在貨架中脫穎而出，快速的抓住消費者的眼球重要因素！

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