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企業(yè)如何擺脫移動(dòng)營銷之痛?創(chuàng)新互聯(lián)來幫您!

2022-08-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

黨的十九大召開,一篇報(bào)告,8次提到互聯(lián)網(wǎng),足見國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視程度互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè),幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,早已是個(gè)不爭事實(shí)。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢放緩

在《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為分析2017》顯示,截止至2016年第四季度,中國移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量雖然再創(chuàng)新高達(dá)到8.8億。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率也來到了65%的高點(diǎn),與此同時(shí),2016年中國移動(dòng)營銷市場同比上長80.5%,達(dá)到1633.9億元,雖然其增速也在放緩,但仍具備較大的上升空間。

一方面,隨著智能終端設(shè)備(尤其是手機(jī))成本下降、WiFi普及及流量資費(fèi)價(jià)格下沉、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動(dòng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的改變逐步加深,越來越多輕度用戶將向重度用戶轉(zhuǎn)移,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本覆蓋了全齡段用戶,移動(dòng)端流量將進(jìn)一步上長,同時(shí)做大移動(dòng)營銷市場規(guī)模。

商業(yè)的本質(zhì)不會(huì)變,變的是傳播方式。緊跟傳播方式的轉(zhuǎn)變,一旦落后,你在消費(fèi)者心里就沒有位置了,取而代之的是通過移動(dòng)營銷超車的同行公司,或是互聯(lián)網(wǎng)新興公司。

移動(dòng)營銷,在不知不覺中成了企業(yè)有效率的營銷方式,不管你愛與不愛,每天都有發(fā)生。當(dāng)然,如果你不愛它,你的客戶就不會(huì)愛你,沒辦法,商業(yè)就是這樣。

移動(dòng)營銷市場規(guī)模增長

但是,即便是企業(yè)意識(shí)到利用移動(dòng)營銷,但卻始終不滿意。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示,企業(yè)對(duì)移動(dòng)營銷的效果滿意度不足10%,究竟是何原因呢?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——企業(yè)之痛

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到至今,已經(jīng)走過差不多3個(gè)年頭,企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局很重要。然而,究竟該怎么做?大家仍在摸石頭過河,一些磕磕碰碰的疼痛主要是源于碎片化。

痛點(diǎn)1:傳播越廣,效率越低?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),讓原本已經(jīng)落寞的傳統(tǒng)媒體,更遭打擊,以前企業(yè)只要在電視、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站上投一投廣告,就有大把的客戶流量。但現(xiàn)在各種傳播渠道花樣繁多,企業(yè)選擇起來很難,而要求用戶的關(guān)注度和注意力更難。

痛點(diǎn)2:用戶的注意力喪失?

在pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,關(guān)注點(diǎn)高峰有3個(gè),一個(gè)是上午9點(diǎn)到11點(diǎn),一個(gè)是下午3點(diǎn)到5點(diǎn),還有晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)。但是,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,因?yàn)槭謾C(jī)的便攜性,用戶閱讀分散,幾乎可以遍布各個(gè)時(shí)間和地點(diǎn)。

由于用戶在使用媒體場景時(shí)往往是多種場景并行,如看電視的時(shí)候,手機(jī)不離手。數(shù)據(jù)顯示,用戶注意力的轉(zhuǎn)移,只需要15秒。這就意味著,企業(yè)信息需要在15秒內(nèi)吸引用戶。

痛點(diǎn)3:市場的傳播速度趕不上用戶的追新感?

內(nèi)容碎片化對(duì)應(yīng)到個(gè)人,企業(yè)內(nèi)部制作推廣內(nèi)容的工作人員時(shí)間和客戶的時(shí)間都是碎片的,一家企業(yè)制造內(nèi)容的部門因?yàn)槿耸植蛔?,不能完全做到隨時(shí)隨地制作出大量具有營銷力的內(nèi)容。難道所有業(yè)務(wù)人員要等到企業(yè)市場部推文后才能進(jìn)行傳播嗎?所以如果人人都可進(jìn)行傳播,人人都可利用碎片化時(shí)間傳播,那么營銷效果將是裂變式增長。

一面是用戶注意力的缺失和碎片化,一面是企業(yè)內(nèi)容的時(shí)效性欠佳,互聯(lián)網(wǎng)上存在大量的同質(zhì)化信息,一但客戶把你的信息認(rèn)定為沒有吸引力、不新鮮的舊聞,很難抓住用戶的注意力,只有符合他們興趣的個(gè)性化內(nèi)容才能使受眾眼前一亮。如果我們能夠把內(nèi)容推送到用戶面前,那么我們的傳播效果也就能夠做到更好。

什么是移動(dòng)營銷?

創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為是隨時(shí)隨地,在移動(dòng)端讓目標(biāo)用戶看到企業(yè)的營銷信息,產(chǎn)生興趣、收到回饋,最終達(dá)到營銷的目的。因?yàn)槭请S時(shí)隨地,讓盡可能多的精準(zhǔn)用戶看到,所以不能是一個(gè)部門、或是幾個(gè)人做的事情,一定要做到全員營銷,才有傳播力。

如果有一種移動(dòng)營銷工具,具備營銷力、推廣力,能夠讓企業(yè)人人都能制作完成,而且不用坐在電腦前完成,只需拿出手機(jī),上微信就能5分鐘做出并使用(輕松就能上手),您會(huì)不會(huì)想要一試?

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