不少的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，并且希望借助網(wǎng)站來開拓互聯(lián)網(wǎng)的渠道。但是如何讓網(wǎng)站能能夠很好的負(fù)擔(dān)開拓渠道的功能就是不少企業(yè)都在頭疼的問題，不愿意企業(yè)辛苦打造的網(wǎng)站、開拓互聯(lián)網(wǎng)市場的愿景化為泡影。

大家都知道網(wǎng)站要想有流量，想要有客戶就必須要有很好的排名。而通常獲取良好排名的方式有競價(jià)廣告和自然排名兩種。競價(jià)廣告顧名思義就是在搜索引擎上做關(guān)鍵詞排名的付費(fèi)廣告，而網(wǎng)站優(yōu)化就是針對(duì)搜索引擎的排名算法對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等做出針對(duì)性優(yōu)化以提高網(wǎng)站在某些關(guān)鍵詞的搜索自然排名。

現(xiàn)在就網(wǎng)站優(yōu)化與競價(jià)做出一個(gè)詳細(xì)的說明以幫助企業(yè)明白這兩種方案的優(yōu)劣勢，做出合適的決策。

1.見效時(shí)間

競價(jià) > 優(yōu)化

競價(jià)排名只要在搜索引擎上完成相應(yīng)的建設(shè)，并且競價(jià)所出的價(jià)格較高，企業(yè)網(wǎng)站的競價(jià)關(guān)鍵詞排名立刻就能夠躍居前列。而網(wǎng)站優(yōu)化的效果需要時(shí)間，除了某些競爭很小的關(guān)鍵詞外，其他的關(guān)鍵詞想要排名靠前需要花費(fèi)很多的時(shí)間精力去優(yōu)化。

2.獲客成本

優(yōu)化 > 競價(jià)

作為付費(fèi)推廣的競價(jià)肯定花費(fèi)要高很多，競價(jià)排名的付費(fèi)方式一般是CpC(cost per click)即每一次點(diǎn)擊付費(fèi)。這種競爭非常激烈，導(dǎo)致一些熱門行業(yè)的關(guān)鍵詞被競爭的非常高，甚至在一些競爭激烈的關(guān)鍵詞上，即便企業(yè)將每一次點(diǎn)擊的價(jià)格定得很高，亦不一定能夠排名靠前，而且還存在惡意點(diǎn)擊的問題。所以企業(yè)如果要做競價(jià)一定要核算企業(yè)的心理成本是多少，根據(jù)企業(yè)自身的情況來確定定價(jià)。

網(wǎng)站優(yōu)化主要通過人工對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部外部的調(diào)整操作來進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，因此不需要太多的費(fèi)用。

3.效果穩(wěn)定程度

優(yōu)化 > 競價(jià)

競價(jià)作為付費(fèi)廣告的一種方式，一旦企業(yè)不再為關(guān)鍵詞進(jìn)行付費(fèi)，或者是付費(fèi)價(jià)格較低，排名立刻下掉，效果是不穩(wěn)定的，而且這個(gè)周期非常短，基本是以小時(shí)、分來進(jìn)行操作。

網(wǎng)站優(yōu)化一般關(guān)鍵詞的排名在一段周期內(nèi)是穩(wěn)定的，只要優(yōu)化得當(dāng)，排名還可以上升，但是，如果操作失誤，網(wǎng)站也有可能被降權(quán)，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。但是總體來說，網(wǎng)站優(yōu)化的排名壁競價(jià)排名更穩(wěn)定。并且網(wǎng)站優(yōu)化的成果一般可以作為公司的一項(xiàng)資產(chǎn)，可以長久的使用。

4.用戶精準(zhǔn)度

競價(jià) > 優(yōu)化

競價(jià)可以針對(duì)搜索關(guān)鍵詞的用戶進(jìn)行一定程度針對(duì)性的篩選，例如我們可以將關(guān)鍵詞設(shè)置為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”，并且可以設(shè)置Ip地域?yàn)椤俺啥肌?，這樣我們將能夠?qū)⒏們r(jià)區(qū)域局限在Ip地址為成都并且搜索詞為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”的用戶，這樣用戶的精準(zhǔn)度就非常高了。相對(duì)來說，轉(zhuǎn)化率就比較高。

而網(wǎng)站優(yōu)化一般用戶非常復(fù)雜，可能有搜索“成都網(wǎng)站優(yōu)化哪家公司好”，也可能是搜索“成都多享科技”，甚至可能是搜索“domain: www.dxecs.com”等關(guān)鍵詞來的，用戶目的廣泛，精準(zhǔn)度差。

5.排名適應(yīng)性

優(yōu)化 > 競價(jià)

由于競價(jià)是針對(duì)某一個(gè)或多個(gè)搜索引擎平臺(tái)做付費(fèi)點(diǎn)擊，其排名不能被其他平臺(tái)認(rèn)可，因此，其排名不具備可移植性。對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來講，各個(gè)搜索引擎的排名算法有一些差異，但是其原理基本是共通的，網(wǎng)站在各搜索引擎的排名可能會(huì)有一些變化，但總體的排名是不會(huì)差太多的。

這些就是網(wǎng)站優(yōu)化與競價(jià)的優(yōu)劣勢比較，希望各企業(yè)根據(jù)自己企業(yè)的狀況選擇合適的方法進(jìn)行渠道開拓。

本文來源：A5

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