導(dǎo)語(yǔ)：都說(shuō)微信封閉，其實(shí)，善用微信SEO，打破封閉圈，給自己帶來(lái)精準(zhǔn)的粉絲。那什么是微信SEO?都有哪些影響因素?應(yīng)該怎么做優(yōu)化?

這是一篇普及文，帶大家走進(jìn)微信SEO……

微信搜索排名SEO如何做優(yōu)化？

導(dǎo)讀：微信也有SEO?是的，沒(méi)錯(cuò)，微信也有SEO。

百度是搜索引擎，所以有百度SEO;阿里巴巴有內(nèi)部搜索引擎，所以有阿里SEO;淘寶有內(nèi)部搜索引擎，所以有淘寶SEO……凡是有搜索引擎存在的地方，就會(huì)有SEO。

正如百度SEO剛剛出來(lái)的時(shí)候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功?，F(xiàn)在，微信SEO也已出來(lái)，已經(jīng)由封閉式內(nèi)部搜索實(shí)現(xiàn)了微信公眾號(hào)的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。

首先是搜狗微信搜索，其次，微信自帶搜索引擎已經(jīng)對(duì)接外網(wǎng)，可以通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端的搜索引擎搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等平臺(tái)的信息資訊。這對(duì)于廣大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

很多中小企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到了微信營(yíng)銷的重要性，也紛紛試水微信營(yíng)銷。他們不僅苦惱如何加粉絲，更是苦惱如何尋找到最精準(zhǔn)的意向粉絲客戶，并且最好是那些精準(zhǔn)的意向客戶不是自己去找的，而是主動(dòng)找上門(mén)來(lái)的。

有這樣的方法嗎?當(dāng)然有!這就是我們正要談的“微信SEO”。

微信SEO：精準(zhǔn)的粉絲吸引渠道

在2016年以前，微信營(yíng)銷，屬于移動(dòng)社群營(yíng)銷;SEO，屬于搜索營(yíng)銷。相對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，SEO是一種比較傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式。

但如今，微信對(duì)搜狗搜索引擎開(kāi)放以及微信搜索引擎開(kāi)放了對(duì)外網(wǎng)的接入。這一社群營(yíng)銷與搜索引擎營(yíng)銷相結(jié)合之下，新模式的微信營(yíng)銷推廣必將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的一個(gè)新機(jī)遇。

SEO無(wú)疑是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的利器。

SEO大的優(yōu)勢(shì)在于，它把關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎的前面，帶來(lái)的是精準(zhǔn)的意向客戶。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEO主要針對(duì)的是百度。只要把關(guān)鍵詞優(yōu)化到了百度的第一頁(yè)，就不愁有意向客戶主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。經(jīng)過(guò)多年口碑相傳，SEO已經(jīng)為廣大中小企業(yè)所認(rèn)同、所喜歡。

微信SEO亦如此，微信營(yíng)銷是目前最火的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，它利用原創(chuàng)文字、視頻、音頻的傳播，積累粉絲，通過(guò)跟粉絲的互動(dòng)，增加粉絲對(duì)賣家品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，從而提高產(chǎn)品購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。

基于粉絲量是微信營(yíng)銷的一個(gè)基礎(chǔ)，很多中小企業(yè)拼命地去加粉絲。但是到頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，粉絲多了，轉(zhuǎn)化率卻并不高。

這是什么原因呢?最根本的原因就是，加的粉絲并非精準(zhǔn)。

而微信SEO帶來(lái)的就是精準(zhǔn)的意向客戶。

不管你經(jīng)營(yíng)銷售什么產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1頁(yè)，那么每天自然會(huì)有很多人來(lái)主動(dòng)找到你買產(chǎn)品。

當(dāng)然，通過(guò)微信搜索引擎找到你的粉絲，絕對(duì)不可能100%成為你的成交客戶。那么，要如何才能提高成交率呢?

其實(shí)很簡(jiǎn)單，微信恰恰是一個(gè)最容易增強(qiáng)粉絲信任感的工具。當(dāng)粉絲關(guān)注了你的公眾微信號(hào)之后，你要把他導(dǎo)入到你的私人微信號(hào)里面。

作為微信公眾號(hào)和私人號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，你可能會(huì)經(jīng)常在微信里發(fā)布原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)。粉絲長(zhǎng)期關(guān)注了你那些原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)，他們總有一天會(huì)因?yàn)樾湃文愣鴣?lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品。

這就是微信SEO，也就是移動(dòng)社群營(yíng)銷+移動(dòng)搜索引擎的好結(jié)合。

微信SEO最神奇的地方就在于：

1、粉絲都會(huì)主動(dòng)來(lái)加你，而不是你去加粉絲;

2、凡是通過(guò)微信SEO加你的粉絲，都是你的精準(zhǔn)客戶，都是帶著購(gòu)買的意向或?qū)W習(xí)的目的來(lái)加你的，并且他們還會(huì)通過(guò)長(zhǎng)期關(guān)注你，對(duì)你產(chǎn)生信任感，所以成交率一般是高的。

關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)了，如何才能做好微信SEO呢?怎樣SEO優(yōu)化才能讓你發(fā)布的信息出現(xiàn)在搜索引擎的前列呢?

搜狗微信搜索

搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對(duì)微信公眾平臺(tái)而設(shè)立的。

“微信搜索”支持搜索微信公眾號(hào)和微信文章，可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的微信公眾號(hào)，或者是微信公眾號(hào)推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動(dòng)搜索客戶端同樣會(huì)進(jìn)行相關(guān)的微信公眾號(hào)推薦。

2014年6月9日，微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)正式接入搜狗搜索，業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。

用戶在搜狗搜索結(jié)果頁(yè)可以瀏覽到與查詢?cè)~相關(guān)的微信公眾號(hào)及全部文章，同時(shí)也標(biāo)志公眾號(hào)及內(nèi)容搜索平臺(tái)最終得以實(shí)現(xiàn)。

微信公眾平臺(tái)是微信于2012年推出的產(chǎn)品，一句“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，讓無(wú)數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為之癲狂，其中關(guān)于微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容被搜索則屬呼聲高的產(chǎn)品。

搜狗微信搜索的功能

搜狗微信搜索主要提供兩個(gè)方向的搜索，一個(gè)是微信公眾號(hào)搜索，一個(gè)是文章搜索。

根據(jù)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在用戶搜索微信公眾號(hào)時(shí)，通過(guò)微信認(rèn)證的微信公眾號(hào)會(huì)被優(yōu)先展示，在展示結(jié)果中，依次為微信號(hào)、功能介紹、認(rèn)證信息，在右側(cè)則會(huì)顯示統(tǒng)一樣式的二維碼，用戶通過(guò)微信掃描即可關(guān)注。

用戶搜索微信公眾號(hào)文章時(shí)采用的是圖文展示結(jié)果，在右側(cè)會(huì)顯示文章的圖片，結(jié)果頁(yè)依次展現(xiàn)的是標(biāo)題、簡(jiǎn)介、文章的微信公眾號(hào)名稱、認(rèn)證圖標(biāo)、大概發(fā)布時(shí)間，每頁(yè)的展示結(jié)果為10條，搜索結(jié)果最多會(huì)展示100頁(yè)。

用戶對(duì)微信公眾平臺(tái)搜索呼之欲出

封閉的微信在其內(nèi)容體系上依然是走的是封閉路線，訂閱者和運(yùn)營(yíng)者兩者形成封閉的空間，非訂閱關(guān)系的用戶之間是無(wú)法通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行流傳的，而社交則根本無(wú)法形成。所以，用戶對(duì)于內(nèi)容的“開(kāi)放”呼之欲出，希望微信官方能將微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容通過(guò)搜索引擎展現(xiàn)出來(lái)。

搜狗微信搜索的推出滿足了這部分用戶的需求，搜索微信公眾號(hào)、搜索微信公眾號(hào)的文章，一方面讓微信公眾號(hào)的展現(xiàn)量更大，另一方面則讓運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容能夠開(kāi)放呈現(xiàn)，用戶通過(guò)搜索即可查看相關(guān)文章。因此，這一變革對(duì)于通過(guò)微信做營(yíng)銷推廣的企業(yè)帶來(lái)了福音。

公眾號(hào)排序規(guī)則

1.文本相關(guān)性

文本相關(guān)性基本是所有搜索引擎都具備的一個(gè)因素，這也是最基本最直觀的一個(gè)因素。

所謂文本相關(guān)性也就是你的微信公眾號(hào)相關(guān)文本信息和用戶搜索關(guān)鍵詞是否相關(guān)，而微信公眾號(hào)搜索展現(xiàn)的文本無(wú)非是微信公眾號(hào)名稱和功能介紹。

也就是說(shuō)微信名稱和微信公眾號(hào)功能介紹中的關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)排名起到作用，這是很明顯的。

要注意的的是和百度搜索一樣，最主要的關(guān)鍵詞排在最前面效果越大。而文本相關(guān)性需注意文本與用戶搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配，越精準(zhǔn)，對(duì)排名的作用越大。

在搜索引擎里模糊匹配肯定是敵不過(guò)精準(zhǔn)匹配，舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，在搜狗微信搜索里搜索“WKingdoms”，如下圖，盡管二個(gè)都包含“WKingdoms”這個(gè)關(guān)鍵詞，但顯然第一個(gè)更精準(zhǔn)。

2.權(quán)威性

在搜狗微信搜索，公眾號(hào)的權(quán)威性怎么看?答案就是認(rèn)證。

這和百度加V，微博認(rèn)證是一個(gè)道理，而不同的認(rèn)證對(duì)于排名也是有影響的：微信認(rèn)證權(quán)重>騰訊微博認(rèn)證權(quán)重>沒(méi)有認(rèn)證。

比如下面的例子，搜索“微盛”，第一位的文本相關(guān)性是比不上第二位的，但是排名還是好過(guò)它，注意看，一個(gè)是微信認(rèn)證，一個(gè)是沒(méi)有認(rèn)證。

3.熱門(mén)性

熱門(mén)性和時(shí)效性也是所有搜索引擎在排序的時(shí)候考慮到的一個(gè)重要因素，特別是各大搜索引擎越來(lái)越重視搜索結(jié)果的熱門(mén)性和時(shí)效性。

因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息量越來(lái)越大，更新的速度也越來(lái)越大，用戶需求的更多是一些熱門(mén)最新的東西，而不是成芝麻爛谷子，所以搜索引擎為了滿足用戶體驗(yàn)和用戶需求也會(huì)考慮到這方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。

那么搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號(hào)的熱門(mén)性的?

答案是公眾號(hào)粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)等。

之前看到網(wǎng)上有人說(shuō)粉絲數(shù)、閱讀量什么的是不影響公眾號(hào)排序的。

其實(shí)不然，搜狗微信搜索官方明確指出這些是會(huì)影響到你的公眾號(hào)排序的，理由是這些因素在某些程度上確實(shí)反映了公眾號(hào)的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門(mén)性，是有用戶所需求的。

另外，搜狗微信搜索也正在探索影響排名的其他因素，后續(xù)可能會(huì)增加更多維度的微信搜索排序規(guī)則，比如可能計(jì)算公眾號(hào)的分類和其發(fā)表文章的分類是否是對(duì)應(yīng)的。

公眾號(hào)文章排序規(guī)則

想想看，微信現(xiàn)在有800W+公眾賬號(hào)，擁有上億計(jì)的文章量，而且以每天上百萬(wàn)的速度在增長(zhǎng)，那如何才能讓你的文章脫引而出?

其實(shí)微信公眾號(hào)文章搜索就更類似于一般的搜索引擎了，比如百度。因?yàn)樗阉饕嬷饕宫F(xiàn)的就是文章網(wǎng)頁(yè)。那么這個(gè)影響因素就比較多了，不過(guò)目前搜狗微信搜索主要推出的是以下幾類:

1.相關(guān)性

相關(guān)性還是首當(dāng)其沖的，公眾號(hào)文章的相關(guān)性和公眾號(hào)相關(guān)性有點(diǎn)不一樣，它是看搜索內(nèi)容與標(biāo)題的相關(guān)性，還有搜索內(nèi)容與文章內(nèi)容的相關(guān)性，目前而言，主要看的還是標(biāo)題關(guān)鍵詞和摘要描述。

所以，推送文章的標(biāo)題和摘要內(nèi)容中的關(guān)鍵詞都起著很大的作用。同樣的，關(guān)鍵詞越靠前，匹配越精準(zhǔn)排名效果越好。

2.實(shí)效性

因?yàn)槲⑿殴娞?hào)每天文章的產(chǎn)量非常大，所以搜狗微信搜索很重視文章的時(shí)效性，也就是發(fā)的越晚越容易排在前面，發(fā)的越早越是被后來(lái)者掩蓋。

3.權(quán)威性

不用說(shuō)，權(quán)威性還是指的認(rèn)證，不過(guò)這里的認(rèn)證效果就比公眾號(hào)搜索差多了，完全比不上時(shí)效性的相關(guān)性。

4.熱門(mén)性

熱門(mén)性說(shuō)的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由和上面一樣，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。

5.原創(chuàng)性

原創(chuàng)是每一個(gè)搜索引擎都在致力研究的，不過(guò)目前都做得不夠好，搜狗微信搜索也是如此。

搜狗文章原創(chuàng)性排序識(shí)別的機(jī)制是相似性分析，首先基于文章內(nèi)容，抽取文章特征，然后把這些特征做一個(gè)相似度判斷，接著會(huì)把相似度高的文章做一個(gè)聚類，最后就是在這些文章中根據(jù)發(fā)布時(shí)間找發(fā)布最早的一篇，也就是尋找“第一篇”。

盡管搜狗微信搜索排序規(guī)則有考慮文章原創(chuàng)性，不過(guò)作用非常小，為什么這么說(shuō)?

因?yàn)樵瓌?chuàng)性本來(lái)就是和上面的時(shí)效性有點(diǎn)沖突的，時(shí)效性是最新的排在前面，原創(chuàng)性追求的是最老的排在前面。而目前在公眾號(hào)文章搜索排序規(guī)則里面，時(shí)效性占了非常大的比重，所以只有委屈原創(chuàng)性了。

6.圖文并茂

不用多說(shuō)，這是現(xiàn)在任何一個(gè)搜索引擎都在重視了，因?yàn)閳D文并茂是時(shí)代需求，也是用戶需求，所以你管他三七二十一，先給文章配上圖片再說(shuō)，本來(lái)在微信圖文并茂閱讀起來(lái)也更好。

移動(dòng)端微信搜索引擎優(yōu)化

近期，微信再一次做出變革，通過(guò)手機(jī)客戶端的微信搜索引擎不僅能搜索到站內(nèi)的文章、公眾號(hào)以及朋友圈分享的內(nèi)容，也能搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺(tái)的信息資訊。這對(duì)于廣大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

對(duì)于手機(jī)移動(dòng)端的微信搜索，微信搜索引擎SEO優(yōu)化規(guī)則跟搜狗微信搜索大致一樣，只是手機(jī)移動(dòng)端里的微信搜索更增加了朋友圈分享內(nèi)容搜索。

同時(shí)手機(jī)微信搜索引擎開(kāi)放了外網(wǎng)，可以通過(guò)微信搜索引擎搜索到來(lái)自今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺(tái)的信息資訊。并且，原有的平臺(tái)SEO優(yōu)化亦可適用在微信搜索引擎上。

再一個(gè)就是，目前這些功能無(wú)論是搜狗微信搜索還是微信自帶的搜索引擎都不曾出現(xiàn)類似百度的付費(fèi)排名，都是處于免費(fèi)狀態(tài)，用戶只要做好微信SEO不僅能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，開(kāi)源的同時(shí)更是能節(jié)流，為企業(yè)節(jié)約一筆不菲的營(yíng)銷推廣費(fèi)用。

對(duì)微信搜索的改變的三點(diǎn)憂慮

憂患意識(shí)的人總是如此之多，亦或許他們天生就是憂慮的，習(xí)慣性的從事情不好的一面去看。所以，當(dāng)微信搜索產(chǎn)品推出之際，運(yùn)營(yíng)者反倒是習(xí)慣性的發(fā)出了惶恐的聲音，他們會(huì)擔(dān)心哪幾個(gè)方面呢?

1.競(jìng)價(jià)排名

類似于PC端的搜索引擎一樣，用戶搜索微信公眾號(hào)時(shí)，官方會(huì)推出競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，比如搜索“微信商城托管代運(yùn)營(yíng)”時(shí)，付費(fèi)的用戶會(huì)通過(guò)系統(tǒng)給出的競(jìng)價(jià)工具，讓非官方的“微信商城托管代運(yùn)營(yíng)”公眾號(hào)優(yōu)先展現(xiàn)，這樣微信公眾平臺(tái)官方就能夠通過(guò)此種方式獲益，這種情況不是不可能。

2014年5月6日，騰訊宣布成立微信事業(yè)群，由張小龍擔(dān)任微信事業(yè)群總裁，微信的作用被提升到高位，而微信在商業(yè)化的道路上并不是特別順利，所以嘗試對(duì)微信公眾號(hào)搜索進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，并不是沒(méi)有可能。

2.推出微信公眾號(hào)導(dǎo)航

系統(tǒng)根據(jù)人文、歷史、科技等各個(gè)欄目進(jìn)行分類，并篩選出主流的公眾號(hào)進(jìn)行推薦。這種做法無(wú)疑會(huì)讓“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”成為空談，中小型微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者容易吃大虧。

3.廣告聯(lián)盟

結(jié)合微信公眾平臺(tái)推出的廣點(diǎn)通，在文章搜索的結(jié)果頁(yè)，接入騰訊廣點(diǎn)通，讓廣告實(shí)時(shí)內(nèi)嵌在文章內(nèi)。

也許，他們的擔(dān)心是對(duì)的，如果微信搜索對(duì)于微信自身只是一款“死的工具”，不盈利，反倒還需要大肆投入精力、物力、財(cái)力，是沒(méi)有人愿意的。

微信搜索打擊抄襲維護(hù)原創(chuàng)

微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容是否屬于個(gè)人的私有物，這個(gè)頗有爭(zhēng)議。

微信官方為了維護(hù)原創(chuàng)者的內(nèi)容，推出了舉報(bào)機(jī)制，用戶點(diǎn)擊文章的右下角“舉報(bào)”按鈕，即可看到“微信公眾平臺(tái)一直努力為用戶打造健康的閱讀環(huán)境。我們堅(jiān)決反對(duì)違法、色情、欺詐，侵權(quán)等信息內(nèi)容。歡迎廣大讀者積極舉報(bào)不良的文章，以便我們更及時(shí)和精確地處理?！钡南嚓P(guān)信息。

然而，在封閉的內(nèi)容環(huán)境下，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者根本無(wú)法知道是哪些賬號(hào)在抄襲，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)者是不可能訂閱所有賬號(hào)的，只要沒(méi)訂閱是無(wú)法知道該文出現(xiàn)在哪個(gè)賬號(hào)里的，即使想舉報(bào)也無(wú)門(mén)。

微信搜索的推出，對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，大的好處是：可以搜讓抄襲的內(nèi)容“無(wú)所遁形”，運(yùn)營(yíng)者能夠清晰的查找到是哪些賬號(hào)在抄襲，這樣對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容維權(quán)要容易的多。

對(duì)于原創(chuàng)者是福音，但是對(duì)于抄襲者則完全是直接的“傷害”。據(jù)搜索發(fā)現(xiàn)，很多微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容都被不少賬號(hào)給直接抄襲過(guò)去，或經(jīng)過(guò)信息處理刪除或修改，直接變成另一個(gè)微信公眾號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容。

微信公眾號(hào)抄襲者在過(guò)去封閉的微信空間內(nèi)，大肆搜刮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將之修改、刪除，這些污垢的歷史內(nèi)容，將會(huì)被微信搜索給重新翻開(kāi)，翻舊賬的日子要到了。至于這些污垢的內(nèi)容是否被清理，取決于內(nèi)容原有者以及微信公眾平臺(tái)的相關(guān)政策。

微信搜索是新機(jī)遇

微信搜索的開(kāi)放，這對(duì)于廣大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的誕生，必將帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，那么，就看看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員SEO、SMO們能否從中得到什么啟發(fā)。

有搜索的地方就有SEO，微信搜索的開(kāi)放上線，就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO剛剛出來(lái)的時(shí)候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功。因此，對(duì)于微信SEO，誰(shuí)能先用先掌握，抓住先機(jī)，也必定是成功的。

本文名稱：微信SEO搜索排名如何做優(yōu)化？
URL鏈接：http://www.rwnh.cn/news/172828.html

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