故事的存在，幾乎和人類的歷史幾乎一樣長。自人類會(huì)說話以來，就開始用故事來溝通信息，傳承思想，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)本質(zhì)上也是在溝通想法和概念，這就是為什么，講故事是網(wǎng)絡(luò)上最吸引用戶的表達(dá)方式。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師總在尋找更多的創(chuàng)意和方法來提升用戶體驗(yàn)，所以他們也會(huì)越來越多地在設(shè)計(jì)中運(yùn)用講故事的方法。

當(dāng)設(shè)計(jì)師將故事變成一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，這種引人入勝的體驗(yàn)也能更加有效地吸引用戶。講故事的形式有很多，也可以橫跨多種不同的設(shè)備，運(yùn)用在不同類型的網(wǎng)站中。

用社交媒體講故事

現(xiàn)如今，社交媒體和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之間的關(guān)系越來越緊密。即便是很多大型企業(yè)也將社交媒體的按鈕放在每個(gè)頁面上，這使得分享和發(fā)布信息更加簡(jiǎn)單快捷。這也使得品牌的用戶和粉絲更便捷地同產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)供應(yīng)商溝通了。社交媒體讓品牌可以將產(chǎn)品以講故事的方式推向市場(chǎng)，俘獲忠實(shí)的顧客和用戶，而社交媒體可以以多樣的形式傳遞出品牌的激情，達(dá)成目的，或者炒作。

下面以Tommy Hilfiger的Facebook頁面為例。這個(gè)美國潮牌的Facebook頁面有著870萬粉絲，如此眾多的粉絲都是Hilfiger品牌故事的忠實(shí)聽眾。Hilfiger在頁面上分享設(shè)計(jì)、名人合作伙伴的照片和新聞以及各種宣傳活動(dòng)，圖示通過圖片、視頻、文字等多種形式傳遞給用戶，引人入勝。

使用圖片講故事

有時(shí)候，簡(jiǎn)單而不張揚(yáng)的圖片可以更好地講述一個(gè)故事。一圖勝千言這句話沒有錯(cuò)，人本身是視覺動(dòng)物，圖片信息更容易被吸收，所以合理地運(yùn)用圖片語言，可以更加有效地傳達(dá)信息。

LinkedIn的注冊(cè)頁面就很好的說明了這一點(diǎn)。當(dāng)你打開注冊(cè)頁面的時(shí)候，左側(cè)的用戶小頭像是極具目的性的，它向用戶展示了網(wǎng)站用戶的多樣性，并且傳遞出一個(gè)信息：這個(gè)網(wǎng)站真正是適合每個(gè)人的。這些照片中的人，種族背景不盡相同，有男有女，不包括老年人，并且每個(gè)人看起來自信而快樂。哪怕是不明白社交網(wǎng)絡(luò)的人也能夠通過這個(gè)簡(jiǎn)單的信息了解到這個(gè)星球上來自不同地域不同背景的人正匯聚于此，使用共同的服務(wù)一起交流 ，甚至業(yè)務(wù)往來。

使用插畫來講故事

同圖片一樣，用插畫來講述故事也有著不錯(cuò)的效果。作為視覺上的輔助，插畫會(huì)讓用戶更加易于理解品牌故事。比起照片的簡(jiǎn)單直白，插畫的表達(dá)方式更多，它可以以抽象的方式來表達(dá)，也可以更以更加寫實(shí)的方式來講述。

在Evernote Clipper的網(wǎng)頁中，我們看到了使用了偏向?qū)憣?shí)手法的故事闡述方式。插畫與文字結(jié)合在一起，告訴用戶Web Clipper是如何工作的，看起來像故事書一樣簡(jiǎn)單直白。

使用吉祥物來講故事

說道吉祥物，滑稽可愛幽默賣萌是它們的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)一個(gè)公司機(jī)構(gòu)或者網(wǎng)站擁有吉祥物的話，用它來同用客戶進(jìn)行交流是一個(gè)簡(jiǎn)單方便的方法，可以通過它以幽默的方式向客戶來傳遞品牌價(jià)值，講述品牌故事，比如MailChimp。

MailChimp有個(gè)非常有名的吉祥物，名叫Freddie，它在傳遞企業(yè)理念和講述企業(yè)故事上有著極大的貢獻(xiàn)。MailChimp不論是在業(yè)務(wù)還是在生活上都奉行輕松而非嚴(yán)肅的理念，而Mailchimp在描述Freddie的時(shí)候，字里行間也能看出這家企業(yè)的精神。

你還可以從Freddie不同的頭像上感受到這一點(diǎn)，不論是它微笑、眨眼還是用耳朵夾著鉛筆的時(shí)候，都通過表情傳遞著正能量，你可以直觀地體會(huì)到這個(gè)品牌形象接地氣的設(shè)定，從容而有風(fēng)度?，F(xiàn)在，你幾乎可以在MailChimp所有的頁面上看到各種型態(tài)的Freddie。

使用視差效果講故事

雖然國內(nèi)網(wǎng)站運(yùn)用的還不夠多，但是視差網(wǎng)站已經(jīng)存在好幾年了，并且目前仍然處于潮流巔峰。而流行本身很可能就證明了，這種網(wǎng)站設(shè)計(jì)本就是最簡(jiǎn)單有效的講故事的方式。在使用視差滾動(dòng)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站中，一直向下滾動(dòng)瀏覽的方式就是一個(gè)不斷透露更多信息的過程，就像剝洋蔥一樣，它本質(zhì)上和講故事非常接近。

以The Royal British Legion為例，這個(gè)網(wǎng)站就是通過視差滾動(dòng)的方式想你展示了捐助是如何全程使用過來的必要信息。當(dāng)你向下滾動(dòng)的時(shí)候，這些充滿活力的故事就通過視差特效一一展現(xiàn)在你的眼前，你會(huì)看到軍團(tuán)為退伍老兵所提供的各種各樣有益的服務(wù)。

使用過個(gè)性化來講故事

個(gè)性化是當(dāng)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中最重要的因素之一。個(gè)性化是有效的，而且是有力的，當(dāng)你為企業(yè)和品牌尋求個(gè)性化的時(shí)候，它就是拉近企業(yè)/品牌和客戶之間距離的神奇工具，因?yàn)楫?dāng)你使用個(gè)性化的時(shí)候，訪客、粉絲和客戶會(huì)與這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和共鳴，如此一來，自然就會(huì)產(chǎn)生更大的利潤空間和可能性。

個(gè)性化讓你的品牌講述它偉大的故事。就以Pet Relocation為例子，在這個(gè)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)介紹頁面中，每個(gè)成員都倍受矚目，這與傳統(tǒng)的“關(guān)于我們”頁面有著巨大的差別。你會(huì)在頁面中看到團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人、每個(gè)寵物的微笑著的頭像，當(dāng)你鼠標(biāo)移動(dòng)到頭像上的時(shí)候，頭像會(huì)變成更加個(gè)性化的樣子——更萌、更有趣。而這種設(shè)計(jì)正是要告訴訪客，這家機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化是講究放松和自然的。

結(jié)語

在人類還生活在洞穴中的時(shí)候，墻壁上的繪畫就在講述著部落的故事。對(duì)人類而言，講故事本就是一個(gè)自然地傳遞信息的方式，直到今天，它也依然是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中最重要的方式之一。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅越來越多的企業(yè)和品牌機(jī)構(gòu)都會(huì)采用講故事的方式來呈現(xiàn)自己，普通的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中也會(huì)在越來越的細(xì)節(jié)中，融入故事性。

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