我想大家都知道，從《漢字英雄2》、《爸爸去哪兒》第二季，到《中國(guó)好聲音》第三季、《奔跑吧兄弟》，衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目正日漸成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的高地。藝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2014年的熱門季播綜藝節(jié)目中，七成以上的節(jié)目都采取了獨(dú)播模式。但擁有獨(dú)播資源不意味著旱澇保收，視頻網(wǎng)站也在開發(fā)其衍生節(jié)目，實(shí)現(xiàn)為網(wǎng)站拉人氣、吸廣告和打品牌的目的。

某視頻網(wǎng)站市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，受限娛令及一劇兩星等政策的影響以及用戶收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大?！斑@也就不難解釋為什么極具市場(chǎng)號(hào)召力的綜藝節(jié)目也會(huì)頻繁易主?！?/p>

以浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》為例，去年該檔節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)還歸PPTV所有，而在今年該檔節(jié)目第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)則花落優(yōu)酷土豆。除此之外，備受矚目的《中國(guó)好聲音》，其第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)曾被搜狐視頻以1億元買下，第三季獨(dú)播版權(quán)則轉(zhuǎn)入騰訊視頻手中。

自《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用達(dá)到1億元之后，國(guó)內(nèi)多檔綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用也日益頻繁創(chuàng)下高價(jià)紀(jì)錄。樂視網(wǎng)(300104,股吧)曾被曝斥天價(jià)購(gòu)買《我是歌手》第二季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而愛奇藝以2億元獲得了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等湖南衛(wèi)視五檔熱門綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

視頻網(wǎng)站之所以會(huì)如此“任性”，并不僅僅是因?yàn)椤坝绣X”二字。據(jù)悉，愛奇藝播放的《爸爸去哪兒》第二季創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)季播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)冠名費(fèi)新紀(jì)錄，為愛奇藝帶來了6600萬元的收入。而搜狐視頻獨(dú)播《中國(guó)好聲音》第二季收獲了2億元的廣告回報(bào)。

不少明星也開始跑來玩兒綜藝，提升知名度、高出場(chǎng)費(fèi)是吸引他們的重要原因?！栋职秩ツ膬骸纷屇Ｌ貜埩良t遍大江南北，《我是歌手》第二季捧紅了香港藝人鄧紫棋，如今《奔跑吧兄弟》的熱播，讓明星嘉賓Angelababy、陳赫、李晨等人的身價(jià)水漲船高。事實(shí)上，這些不菲的明星出場(chǎng)費(fèi)中少不了版權(quán)費(fèi)的支撐，也成為拉高熱門節(jié)目版權(quán)費(fèi)的一大因素。

事實(shí)上，版權(quán)也并不意味著視頻網(wǎng)站能夠旱澇保收，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)迫使視頻網(wǎng)站必須學(xué)會(huì)“一魚多吃”。騰訊視頻在擁有《中國(guó)達(dá)人秀》第五季獨(dú)播版權(quán)之后，不僅制作了節(jié)目開播倒計(jì)時(shí)預(yù)告片、明星評(píng)委專訪、幕后花絮、節(jié)目亮點(diǎn)等專題視頻，還同步推出了《驚天達(dá)人秀》、《經(jīng)典達(dá)人秀》等衍生節(jié)目。在《中國(guó)好聲音》第二季播出期間，搜狐視頻制作的《沖刺好聲音》、《娛樂播報(bào)》等多檔衍生節(jié)目共計(jì)創(chuàng)下了5億次的播放紀(jì)錄，占據(jù)節(jié)目總播放量的25%。

“任何一家視頻網(wǎng)站都有自己的制作團(tuán)隊(duì)，利用現(xiàn)有資源開發(fā)衍生節(jié)目。這樣一方面可以維持用戶對(duì)獨(dú)播內(nèi)容關(guān)注的高熱度;另一方面衍生節(jié)目也可以為網(wǎng)站拉動(dòng)人氣、吸引廣告，打響品牌?！彪娨暪?jié)目編導(dǎo)畢小超如是說。

除了獨(dú)播版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之外，就在去年視頻網(wǎng)站還打響了獨(dú)播版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，以綜藝節(jié)目《造夢(mèng)者》為例，節(jié)目播出之前愛奇藝與優(yōu)酷土豆幾乎同時(shí)宣稱擁有該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，而最終《造夢(mèng)者》制作公司元純傳媒證實(shí)網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)歸屬愛奇藝。

相關(guān)專業(yè)的律師對(duì)此建議，視頻網(wǎng)站在與衛(wèi)視簽訂合同時(shí)，一定要盡可能地將條款細(xì)化，例如既然是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，那么只要是該檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，所有權(quán)益將均歸買入方所有，制作方也無權(quán)在自持互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，“此外，視頻網(wǎng)站也需要在合同中標(biāo)明自身享有單獨(dú)起訴的權(quán)利。一旦遇到被侵權(quán)，可以迅速進(jìn)入法律程序”。

分享名稱：網(wǎng)站開發(fā)獨(dú)播衍生市場(chǎng)
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