品牌建設：是指品牌擁有者對品牌進行設計、宣傳、維護的行為、行動和努力過程。品牌建設包括的內(nèi)容有，品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

網(wǎng)站建設：就是網(wǎng)頁的策劃、設計、編程、連接；信息與內(nèi)容的策劃、填充、上傳、管理；域名空間的申請、備案、解析；以及網(wǎng)站上線發(fā)布、運行、調(diào)試、優(yōu)化的一系列行為和過程。通俗地說，就是做一個可以讓客戶在網(wǎng)上點擊著看的一整套網(wǎng)頁和圖形界面。

如果單從概念和名稱來看，品牌建設和網(wǎng)站建設是兩個領域的東西，一個偏重于管理和運營，一個側重于技術和內(nèi)容。這兩個之間，能有什么關聯(lián)和關系呢？

這里需要從企業(yè)網(wǎng)站建設的目的說起，以求清本正源。企業(yè)網(wǎng)站有很多類型，有以產(chǎn)品展示或營銷為主的，有以品牌宣傳和客戶服務為主的，也有以商品交易或業(yè)務運營為主的。無論什么類型，最終應該只有一個主線，那就是品牌運營，因為現(xiàn)代企業(yè)營銷的核心就在品牌。

從品牌建設的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)品牌建設需要有自己的網(wǎng)絡載體，無論是產(chǎn)品展示還是文化傳播，無論是企業(yè)營銷還是客戶服務，無論是吸引客戶還是宣傳品牌，這個載體和平臺都不可或缺，網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌的自然延伸和組成部分。

理清了這層意思，我們終于能夠明白網(wǎng)站建設與品牌建設的關系了。對于品牌建設來說不管是企業(yè)，還是政府組織、社會團體，一般都能認識到了它的重要性，需要系統(tǒng)建設和長期努力，更要從戰(zhàn)略層面進行規(guī)劃，從一點一滴組織實施。

相對于品牌建設來說，網(wǎng)站建設給人們的印象則是要隨意許多。很多企業(yè)并不太關注網(wǎng)站在品牌建設中所處的位置，也不曾考慮過網(wǎng)站對于品牌的價值。大量的網(wǎng)站做好了都處于自然生存的狀態(tài)，缺少打理和維護，當然也就談不上發(fā)揮多少作用了。有一部分企業(yè)，即使意識到網(wǎng)站的重要性，甚至應用網(wǎng)站開展網(wǎng)絡營銷，可是卻不愿意在網(wǎng)站建設上給予應有的投入。還有的，則把有限的預算僅僅花在關鍵詞推廣、SEO優(yōu)化、流量導入這些方面，忽視網(wǎng)站內(nèi)容的設計與優(yōu)化，導致有流量，沒咨詢；有花費，沒轉(zhuǎn)化。

名稱欄目：企業(yè)網(wǎng)站與品牌網(wǎng)站要區(qū)別創(chuàng)意
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