網(wǎng)站是給客戶的客戶使用的。網(wǎng)站的內(nèi)容，風格等由網(wǎng)絡公司的專業(yè)人員和客戶相關負責人來規(guī)劃完成?，F(xiàn)在大部分企業(yè)網(wǎng)站的建設過程并沒有這個網(wǎng)站的目標客戶，網(wǎng)站真正的使用者參與。只有讓網(wǎng)站的真正用戶來參與，才能讓網(wǎng)站的投資真正得到回報。

1、營銷型網(wǎng)站以用戶能在網(wǎng)頁上最快的找到自己需要的東西為體驗標準。

“讓用戶盡快離開我們的網(wǎng)站”這是GOOGLE提出的偉大理念，GOOGLE認為網(wǎng)站的功能是使瀏覽者迅速的找到自己需要的東西，一旦找到自己需要的東西，那么該網(wǎng)站作為“工具”的使命即已完成，他們建議用戶此時關閉GOOGLE的瀏覽窗口，以節(jié)省更多的網(wǎng)絡資源。雖然這一觀點完全用到企業(yè)網(wǎng)站上并不可取，但至少其告訴我們一個真理便是：只有讓用戶在頁面上以最快速度找到自己所需要的內(nèi)容的網(wǎng)站，才是一個符合現(xiàn)時網(wǎng)站用戶體驗標準的好網(wǎng)站。

2、營銷型網(wǎng)站頁面視覺流程導向既要合理也要明確。

版面的設計大小適宜，重點突出。要根據(jù)網(wǎng)站的重點，對于內(nèi)容進行合理的版塊規(guī)劃，頁面需要有視覺焦點，各版塊大小分配輕重要合理，不能將版塊都均衡分配。視覺流程是指網(wǎng)站界面設計對于用戶的視覺引導，第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一會，哪里少看一會，這些都可以通過頁面視覺流程的規(guī)劃來實現(xiàn)。不少人認為網(wǎng)站的版塊布局、色彩搭配、字體應用只是頁面美觀問題，其實這更關系到用戶心理學的研究。清晰的視覺流程，不但可以提高用戶在網(wǎng)站的停留時間，更可以增強用戶的瀏覽意愿，提高網(wǎng)站的購買率。

營銷型網(wǎng)站建設主要要注意以下幾點：

其一是營銷型網(wǎng)站版塊布局要大小適宜，重點突出。有些網(wǎng)站為了讓客戶瀏覽更多的產(chǎn)品，恨不得將首頁排得滿滿的，以為這樣就可以讓用戶多些點擊。其實不然，用戶的精力是有限的，太多的內(nèi)容只會讓客戶感覺到視覺疲勞，反而減少在網(wǎng)站停留的時間。 如國內(nèi)的豆瓣網(wǎng)即非常注重這一體驗。該網(wǎng)站的首頁在規(guī)劃上以瀏覽者的心理為主，導航欄放在網(wǎng)站的最上方，最近更新的內(nèi)容放在網(wǎng)站的左側，而對于用戶關心的內(nèi)容則放在用戶的右側，這對于用戶來說其瀏覽體驗是非常之好的。能讓瀏覽者根據(jù)從左至右的基本視覺流程最快的找到自己需要的東西。

其二是營銷型網(wǎng)站色彩搭配要協(xié)調，主次分明。豆瓣網(wǎng)站采用淡綠色符合豆瓣白領知識分子用戶群淡雅氣質需求，淘寶網(wǎng)站采用充滿活力的橙色和金黃色同樣符合網(wǎng)站的紅火屬性。不同的色彩，對人會有不同的心理暗示作用；同樣的色彩，與不同的顏色搭配，采用不同的明度、對比度，對于用戶也會產(chǎn)生不同的效果。網(wǎng)站需要有主色與輔助色，一個網(wǎng)站頁面上同時出現(xiàn)的色彩不宜超過三種，色彩主次要分明。電子商務網(wǎng)站應該以產(chǎn)品展示為主，網(wǎng)站色彩的運用不能喧賓奪主。

其三是營銷型網(wǎng)站字體及圖標的應用要節(jié)奏和諧，適合閱讀。為了吸引用戶在網(wǎng)站上停留得久些，電子商務網(wǎng)站不僅要有精美的產(chǎn)品圖片，更要有適合閱讀的字體。雖然網(wǎng)頁上一般是采用默認的宋體，但是在文字的大小、間距、粗細、顏色上依然要有所考究。文字就像有節(jié)奏的音符，恰當?shù)奈淖峙帕惺沟糜脩糸喿x更加舒適，不當?shù)奈淖峙帕袆t降低用戶的閱讀興致。節(jié)奏和諧的文字排列將增強用戶的閱讀時間。目前國內(nèi)的網(wǎng)站字體大小越來越傾向于采用14PT的字體，不少網(wǎng)站紛紛將其字體設置為14PT,以供瀏覽者方便的瀏覽。同時在排版上基本拋棄了傳統(tǒng)的“豎三欄”模式，開創(chuàng)了更多新的網(wǎng)站模式。值得我們注意。

在營銷型網(wǎng)站網(wǎng)站建設過程中我們不僅要經(jīng)常以普通用戶的身份去體驗，網(wǎng)站開通后要經(jīng)常與大量真正用戶深入交流，了解他們的真正需求及體驗感受，網(wǎng)站是否有營銷性的語言引導用戶，每個提示是否讓用戶真正明白。第一次來注冊的用戶，使用了網(wǎng)站部分功能的用戶，和網(wǎng)站的忠實用戶，當他們登錄使用功能時，我們最希望他們分別看到什么樣的頁面及內(nèi)容，才能使他們更認可您的網(wǎng)站等等，這都是策劃者要去經(jīng)常研究的。

關于網(wǎng)站建設的調研工作可以由專業(yè)的調研公司完成。也可以由網(wǎng)絡公司和客戶共同擬定調研問題，包括希望網(wǎng)站提供什么內(nèi)容，提供什么服務等等。做好調研問卷后，以電話，傳真或者郵件的方式向網(wǎng)站用戶征詢意見。最后獲得的調研結果，做為網(wǎng)站建設規(guī)劃的參考。

增加這個簡單的流程并不會增加太多的時間和成本，但是可以讓網(wǎng)站的規(guī)劃和建設更加貼近網(wǎng)站的目標客戶，大家經(jīng)常談以客戶為中心，這個流程也是以客戶為中心的體現(xiàn)。 網(wǎng)站建設的過程中，設計風格，項目原型和項目成品，多數(shù)是網(wǎng)絡公司自己完成后，再由客戶來測試，并反饋修正的過程。這樣一個過程應該有網(wǎng)站的真正主角，網(wǎng)站真實用戶來參與。根據(jù)網(wǎng)站在各個階段用戶的需求，各個時間的用戶量，網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率，需要不斷的調整網(wǎng)站頁面結構，改進網(wǎng)站的功能及模式。在網(wǎng)站開通之初認為好的模式，當運營一段時間后，內(nèi)容增多了，用戶增多了，就會發(fā)現(xiàn)一些模式其實是不合理的。

比如，當一個網(wǎng)站有很多收費用戶的時候，我們要服務好收費用戶，在頁面上要重點體現(xiàn)收費用戶的內(nèi)容；而早期時卻要對免費的、推薦的用戶多關注；當內(nèi)容很少的時候，會將最新放到一個重要位置，而當內(nèi)容非常多的時候，就要把推薦的放到一個重要位置；當用戶很少的時候，我們要采用一對一的方式去培育用戶，在頁面上對他們重點關注；當用戶很多的時候，我們應該對非?；钴S的、高質量的用戶多關注等等。 在設計風格確定階段，應該向用戶尋求意見。到最后網(wǎng)站上線前的測試，最好是有專業(yè)人士觀察他們的整個操作瀏覽過程，并在旁邊進行輔導溝通，最后分析用戶的操作行為，得出網(wǎng)站改進修正方案，這樣比單純的客戶反饋更科學有效，而且避免了個人，特別是客戶決策層的主觀臆斷，從而提升網(wǎng)站的可用性。

總之，網(wǎng)站的設計，一定是要面向用戶的，這樣的網(wǎng)站才有生命力。網(wǎng)站失去了瀏覽者也就失去了活力，最終使網(wǎng)站變成死水一潭，這與網(wǎng)站建設的初衷是相違背的，我們應當加以糾正。

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本文名稱：營銷型網(wǎng)站做好企業(yè)用戶體驗重中之重
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