隨著互聯(lián)網應用的發(fā)展，企業(yè)網站成為企業(yè)對外窗口之一，為企業(yè)形象展示、品牌展示、信息發(fā)布、商務應用提供了一個平臺，網站還被很多企業(yè)納入企業(yè)形象工程，早先也有媒休報道“虎門服裝企業(yè)八成網上尋商機”。據《決戰(zhàn)網絡營銷》專家介紹，在虎門服裝協(xié)會推薦四個品牌中，有96%的品牌建立了相關網站。企業(yè)將自己的公司介紹和產品資料展示出來，其中很多網站設立了與客戶交流的平臺，進行網上交易。

如果說這些企業(yè)網站相對比較業(yè)余的話，還有專門為企業(yè)服務的商務網站出現(xiàn)。例如阿里巴巴和慧聰網，這些網站一般都采取會員制，加入會員的企業(yè)就能夠免費發(fā)布供應和求購信息，其信息能夠被眾多企業(yè)看到。相對于傳統(tǒng)的銷售宣傳渠道來說，這種網絡宣傳大大提高了工作效率和宣傳度和推廣度，同時相對于建企業(yè)網站價格相對比較低廉，成為很多企業(yè)的選。很多知名的資訊網站，也開始拓展網上交易服務，加大了企業(yè)的宣傳。

而對于企業(yè)從產生之日開始就從未停止過的廣告更是愈演愈烈，傳統(tǒng)的紙媒、戶外廣告和傳統(tǒng)媒體廣告之外，企業(yè)也開始涉足網絡廣告，在人氣比較旺、具有一定權威性的網站上掛flash廣告。就目前google的廣告區(qū)數量增長速度來看，這種趨勢有增無減。

那么，究竟怎樣的網絡營銷才是真正有效的呢？企業(yè)應該怎樣充分的利用網絡資源進行營銷宣傳呢？這成為一個新課題。盡管加入網絡營銷隊伍的企業(yè)接踵而至，但是能充分展開網絡營銷的企業(yè)卻是鳳毛麟角。中國向來存在“隨大流”的風氣，既然很多企業(yè)加入網絡了，自己也不能落后于人，但是網絡營銷成本與收效的比例和關系，企業(yè)就很少去細想了。

這就形成了企業(yè)網絡營銷的虛假繁榮局面，表面上轟轟烈烈，實際上都是淺嘗輒止，沒有深入到底，取得相應的回報。

網絡廣告是企業(yè)參與性最少的，同時參于網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的不謀而合之處，筆者在此就不贅言，只要企業(yè)確定自己的客戶群，找對具有相應客戶群的人氣網站，做好廣告的創(chuàng)意就能取得較好的效果。在這一方面，由于由較多的廣告經驗，同時一般企業(yè)都有自己獨立成熟的廣告營銷部門，所以問題不是很多。但是對于企業(yè)網站參與性比較強，需要企業(yè)提供維護的企業(yè)網站和網上會員交易就存在很多漏洞。

就目前的企業(yè)網站來說，維護更新是大的問題。盡管企業(yè)花幾萬塊錢作了一個不錯的網站，但是卻很少配備專門的網絡維護人員，只是簡單的把公司一些部門的聯(lián)系方式留下，一些簡單的產品展示和幾乎一年都沒有更新的公司介紹，就組成了一個企業(yè)網站。上萬元的建站費用最后結果卻只是一個簡陋的空殼！

如果說建站是企業(yè)的一筆揮霍的話，只有幾千元交易會員費用更是不被很多企業(yè)放在眼里，加入會員之后就很少光顧，就等著商機從天而降了。

企業(yè)很多方四面都是斤斤計較的，但是唯獨在方面揮金如土，面對這樣的尷尬局面，令人哭笑不得。一個業(yè)務人員對著急入會的企業(yè)老板說過一句發(fā)人深省的話“如果您就想靠這個會員而不設立專門的維護人員的話，還是建議您不要入會了，這個交易平臺就像商場的一節(jié)柜臺，您不可能只買柜臺而不設銷售人員和擺設產品，如果是那樣，商場也不會愿意。”一語道破天機。實際上，企業(yè)網站和交易會員，實際上就是一個平臺，也僅僅是一個平臺而已，更多的還需要企業(yè)不斷豐富自己的內容，給客戶展現(xiàn)一個有活力、有生產能力和銷售能力的良好形象，這樣才能使得會員費物有所值，甚至物超所值。

當然，也有做的非常卓越的。在某個商務網站上，每次數據更新總會有一個企業(yè)的產品在最顯眼的位置，企業(yè)位置也總停留在第一位，就在客戶和網友第一眼看到的地方。這個情況令很多人迷惑不解。后來才了解到，這家企業(yè)雇傭了專門的維護人員，每天定時更新信息，發(fā)布最新消息，甚至還研究該商務網站的審核時間，趕著審核時間發(fā)布信息，使得他們的信息總在最上面。更讓人佩服的是，這家企業(yè)是多家商務網站的會員，給交叉客戶留下了深刻的印象，同時也拓展了新客戶。同時積極跟一些處于發(fā)展中的網站合作，充分利用新網站的優(yōu)惠活動，以最少的資金取得大的宣傳機會。

在網絡營銷方面，這家企業(yè)遠遠走在了大多數企業(yè)前面，真正做到了物超所值。那么，大多數參與了網絡營銷但是又不重視網絡營銷的企業(yè)，是不是從這家企業(yè)身上學到了什么呢？

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本文標題：真正有效的網絡營銷
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