用手機(jī)看視頻時(shí)，是橫屏看？還是豎屏看？

一般而言，“橫屏觀看”已成為一個(gè)基本常共識(shí)。過(guò)去幾年，人們都是豎著拿手機(jī)，但是每到看視頻時(shí)，一定又會(huì)把屏幕橫過(guò)來(lái)，16:9被認(rèn)為是最符合用戶(hù)觀看習(xí)慣的鐵律，這是經(jīng)過(guò)科學(xué)計(jì)算的人眼最舒服的數(shù)據(jù)。

然而，隨著短視頻在社交平臺(tái)的流行，“用豎屏看”的用戶(hù)與日俱增。不管你多么想要去否定它，或者就是無(wú)法適應(yīng)它，但豎視頻的的確確已經(jīng)成為一種潮流。

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豎視頻成為移動(dòng)端短視頻寵兒

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無(wú)論是用戶(hù)的體驗(yàn)反饋，還是廣告主的投放傾向，諸多數(shù)據(jù)都指向了：短視頻就該豎著看。

近年來(lái)，75%的短視頻在移動(dòng)端播放，而52%的手機(jī)用戶(hù)習(xí)慣把屏幕方向鎖定，微信朋友圈一年內(nèi)豎屏廣告投放比例增加了46%。

快手科技合伙人曾光明稱(chēng)，快手的人工智能系統(tǒng)對(duì)每天6000萬(wàn)用戶(hù)的每一個(gè)行為進(jìn)行判斷歸納，在當(dāng)前的用戶(hù)行為、技術(shù)和市場(chǎng)下，“豎屏、57秒”的短視頻可能是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)外的數(shù)據(jù)，也反映了相似的結(jié)論。Unruly（英國(guó)社會(huì)化視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)）的一項(xiàng)調(diào)查顯示，53%調(diào)查對(duì)象表示看視頻時(shí)不得不將手機(jī)橫過(guò)來(lái)很煩人，同時(shí)又34%的調(diào)查者稱(chēng)他們會(huì)將視頻鎖定到豎屏的狀態(tài)。

新聞?dòng)?guó)（News UK）的首席商務(wù)官Dominic Carter指出：“最終，我們?nèi)匀灰脩?hù)的需求走，做他們想要的產(chǎn)品，就現(xiàn)在而言他們特別喜歡豎式視頻?！?/p>

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豎視頻大潮：從社交平臺(tái)蔓延至電視電影

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那么，豎視頻到底是如何流行起來(lái)的？Snapchat媒體平臺(tái)上，可以看到大量媒體內(nèi)容整合了適宜于年輕人消費(fèi)的視頻和動(dòng)態(tài)圖，眾多是不超過(guò)10秒的短視頻，最具創(chuàng)新的一點(diǎn)，這些視頻大部分是豎版視頻。

Snapchat在最開(kāi)始的時(shí)候經(jīng)常遭到批評(píng)，說(shuō)它單一的豎視頻播放方式，對(duì)習(xí)慣寬屏的電視和電影受眾形成了挑戰(zhàn)。但從Snapchat的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，人們反而比較喜歡看豎視頻。

Snapchat和Facebook等社交巨頭，率先開(kāi)啟豎視頻風(fēng)潮，并且這種模式正滲透到整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中，包括新聞、游戲、直播等領(lǐng)域。到現(xiàn)在，好像在任何地方都可以看到豎視頻，這種勢(shì)頭還在蔓延。

電影也開(kāi)始運(yùn)用豎視頻講故事，甚至成立了豎視頻電影節(jié)（Vertical Film Festival）。美國(guó)MTV電視網(wǎng)、全球大的娛樂(lè)體育網(wǎng)ESPN以及NatGeo（國(guó)家地理頻道），也都開(kāi)始用豎視頻與觀眾建立聯(lián)系。

國(guó)內(nèi)來(lái)看，手機(jī)淘寶網(wǎng)官方微博“淘寶二樓官微”，定期更新介紹各種商品的“好物故事”短視頻，均為豎視頻的形式。

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廣告商們?yōu)槭裁词菚r(shí)候認(rèn)真對(duì)待豎視頻了？

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廣告主們也已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待豎視頻的力量了。Snapchat、Facebook以及新聞集團(tuán)等，均已開(kāi)始銷(xiāo)售豎直視頻廣告位。豎視頻的身影，只會(huì)越來(lái)越多。

一、移動(dòng)勢(shì)不可擋&用戶(hù)就是很懶

早在2016年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模就達(dá)到49987萬(wàn)人，短視頻需求暴增。90%以上的移動(dòng)設(shè)備使用者，習(xí)慣豎屏的手持方式，豎持手機(jī)擁有較好的握持感。

前紐約時(shí)報(bào)的視頻制作人Zena Barakat花了一年研究豎屏視頻，她發(fā)現(xiàn)用戶(hù)就是很懶，很多人不再愿意旋轉(zhuǎn)手機(jī)去觀看橫屏視頻。

二、上下滑動(dòng)手指的流暢體驗(yàn)

當(dāng)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備瀏覽社交媒體、直播以及短視頻平臺(tái)時(shí)，沒(méi)有多少人會(huì)耐心把他們的手機(jī)旋轉(zhuǎn)90度，點(diǎn)擊展開(kāi)到全屏。

目前，大多數(shù)移動(dòng)端APP都是采用豎式信息流的方式呈現(xiàn)布局，用戶(hù)只需上下滑動(dòng)手指即可，豎視頻糅合在信息流中，能給用戶(hù)更流暢的閱讀體驗(yàn)。

三、更親密的交互方式&更高的廣告轉(zhuǎn)化率

比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來(lái)更沉浸式的觀看感受，并通過(guò)重塑敘事方式來(lái)打動(dòng)受眾，不僅能更加突顯視頻人物，還能拉近與觀眾之間的距離，給人一種親密感。

Snapchat報(bào)告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，公司的內(nèi)部研究還表明，與同類(lèi)平臺(tái)相比，垂直視頻廣告的視覺(jué)注意力要高出2倍。

總而言之，智能手機(jī)已經(jīng)成為了年輕人形影不離的工具，品牌如果想用視頻吸引他們，那么最好還是順應(yīng)他們的使用習(xí)慣。

文章題目：豎屏視頻，短視頻的新趨勢(shì)？
本文URL：http://www.rwnh.cn/news/104922.html

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