當(dāng)前跨境電商如火如荼，很多公司都有自己的獨(dú)立站。對(duì)于全品類的公司來(lái)說(shuō)，有足量數(shù)據(jù)支撐的獨(dú)立站的SEO還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，而專注于一個(gè)產(chǎn)品類型的電商網(wǎng)站反而有些吃力。

SEO作為免費(fèi)流量，在拉新上有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。SEO到底有沒(méi)有效？應(yīng)該怎么做？

在工作上接觸到兩個(gè)同事，很有代表性，很值得思索。

同事A哥，曾在外資B2B電商站做SEO，身上帶著深深的外企風(fēng)格，講話有時(shí)會(huì)夾著幾個(gè)英文單詞。SEO偏向規(guī)范化，白帽化，特別癡迷于數(shù)據(jù)分析。在技術(shù)人員有限的條件下，A哥的SEO方案基本集中在爬蟲(chóng)可抓取，站點(diǎn)地圖和日志的分析上。特別喜歡找運(yùn)維同事吹水，做日志分析系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)爬蟲(chóng)的全圖監(jiān)控。

同事B哥。B哥曾在土豆，阿里巴巴任職，做過(guò)搜索產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)技術(shù)很了解，很癡迷于SEO自動(dòng)化。曾做過(guò)關(guān)鍵詞排名監(jiān)控可視化系統(tǒng)，關(guān)鍵詞用戶需求監(jiān)控系統(tǒng)（技術(shù)難度太大，卡住了），站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞分層分級(jí)，采集系統(tǒng)（國(guó)內(nèi)我見(jiàn)過(guò)的跨境電商應(yīng)該是首家）等等各種比較硬核的SEO自動(dòng)化系統(tǒng)。

我更喜歡第二種，第一種著實(shí)給人的感覺(jué)就是一直在Google的官方技術(shù)文檔打轉(zhuǎn)。效果上來(lái)看的話，第二種會(huì)比較好一些。

對(duì)我來(lái)說(shuō)的話，SEO=內(nèi)容+外鏈，只有源源不斷的內(nèi)容，才可以支撐起品牌獨(dú)立站的流量。

對(duì)于獨(dú)立站而言，第一個(gè)要注意的是構(gòu)建內(nèi)容輸出頁(yè)面，內(nèi)容頁(yè)可以是有多種多樣的。

Blog頁(yè)，forum頁(yè)，社群分享頁(yè)。

SEO在這里體現(xiàn)為對(duì)關(guān)鍵詞研究，文案策劃以及上線后的內(nèi)容調(diào)整。

獨(dú)立站要主義的的第二個(gè)就是構(gòu)建行業(yè)關(guān)鍵詞詞庫(kù)。很多獨(dú)立站細(xì)分行業(yè)站，產(chǎn)品SKU比較少，但是集成自己本行業(yè)的關(guān)鍵詞詞庫(kù)是很有必要的，以此構(gòu)建網(wǎng)站的wiki，news或review頁(yè)，從而取得各個(gè)渠道流量。

所以說(shuō)，內(nèi)容還是比較重要的。本質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)是信息媒介，提供內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性。

第三個(gè)便是多語(yǔ)種運(yùn)營(yíng)。

言及最后，還是要說(shuō)，搜索引擎的算法現(xiàn)在更新的很快，SEO現(xiàn)在越來(lái)越不穩(wěn)定。但是只要有內(nèi)容的話（實(shí)際經(jīng)歷），流量的波動(dòng)不會(huì)很大。再輔以正確的策略，如批量化，SEO這樣的免費(fèi)流量還是可以取得的。

現(xiàn)在很多職場(chǎng)老油條，搞來(lái)搞去總是糾結(jié)于那sitemap，前端JS，不去構(gòu)造合適的內(nèi)容體系，連采集，關(guān)鍵詞詞庫(kù)這樣的基本功總是說(shuō)會(huì)被懲罰，那實(shí)在是很難做好SEO的，被老板質(zhì)疑也是早晚的。

新聞標(biāo)題：跨境電商的SEO優(yōu)化應(yīng)該怎么做？
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