設(shè)計的色彩搭配需要基于色彩規(guī)律，代表產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵點，傳遞產(chǎn)品信息，吸引消費者的注意，產(chǎn)生購買欲望，達到銷售目的。

繪畫色彩與平面設(shè)計色彩的原理在理論上是一致的，區(qū)別在于：寫實繪畫色彩注重空間造型的科學再現(xiàn)(感性)，或畫家追求色彩品味來表達自我感受；另一方面，平面設(shè)計色彩注重抽象和一般的裝飾(趨勢理性)，可以在不受光源色彩、環(huán)境色彩和固定色彩影響的情況下靈活運用，力求達到色彩的裝飾效果。

廣告色彩不是藝術(shù)家追求的純粹的藝術(shù)色彩，廣告色彩本身可以起到保護、美化和宣傳商品的作用，這是由商品的客觀需要決定的。

色彩應(yīng)具有強烈的吸引力和表現(xiàn)力

吸引力是指以顏色吸引消費者的能力，它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動。色彩并不是孤立存在的，它的使用與整個設(shè)計理念、構(gòu)圖、圖形、文字等密切相關(guān)。許多視覺元素按照一定的規(guī)律排列和組合，形成視覺秩序的美感，滿足"人人都愛美"的心理，實現(xiàn)色彩的裝飾功能。當今世界素食業(yè)巨頭麥當勞的標志是紅色作為背景顏色，金色"M"代表麥當勞的標志，紅色代表"停止"，黃色代表"注意"。當行人走到麥當勞門口，看到標語"請到麥當勞休息"時，他們就會被吸引停下來進入屋子里。

表現(xiàn)力是指商品本身，通過準確的色彩定位來吸引顧客來參觀?？煽诳蓸飞虡?，它采用紅白可口可樂字符和S形白絲帶的組合，形象非常吸引人，正好符合主要消費群體--年輕人的活躍和競爭性格。

象征與色彩識別

廣告色彩設(shè)計應(yīng)與商品的屬性相匹配，其色彩設(shè)計應(yīng)使客戶能夠?qū)a(chǎn)品的特性和性能聯(lián)系起來。也就是說，無論什么顏色，它都應(yīng)該基于商品的內(nèi)容。當顧客看到海報上的顏色時，他們可以想到一些商品，如綠色反射罐裝綠豆，橙色表示橙汁。如粉色紫色具有溫柔、典雅、充滿女性柔情的特點，在女裝、化妝品、紡織品廣告設(shè)計中非常受歡迎。以及紅色、橙色、茶葉、棕色、黑色等顏色，常用于咖啡廣告設(shè)計。

顏色應(yīng)該明亮、簡潔和全面。

由于色彩是在有限的空間內(nèi)實現(xiàn)的，這就要求設(shè)計的色彩要高度細化和概括，通過獨特的色彩來增強視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶的作用。色彩不必追求一種非常豐富、眾多或先進的灰色色調(diào)，它不僅要滿足人們的視覺享受，而且要通過準確的色彩設(shè)計將商品賣給消費者。所有符合明亮、簡潔、整體設(shè)計原則的色彩，更容易給消費者留下深刻印象，吸引眼球，進而產(chǎn)生購買欲望。

色彩設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：一是色彩與商品的參照關(guān)系，二是色彩與色彩本身的反差關(guān)系，這兩點是色彩使用的關(guān)鍵。

顏色與商品的參照

從食品等行業(yè)的正常使用，其主要色調(diào)為橙色、桔紅色、黃色等顏色，這使人們想到面包、橙子等食物的顏色，給人一種溫暖和親密的感覺。從性能特點來看，就食品而言，蛋糕小吃往往是用金色、黃色和淺黃色做的，給人一種清香的感覺；茶、啤酒等飲料常用紅色或綠色，這意味著濃重與芳香；番茄汁和蘋果汁大多是紅色的，這說明了產(chǎn)品的天然特性。

色彩與色彩的對比關(guān)系

所謂對比，一般有以下幾個方面的比較：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。

色彩中使用的深度對比--所謂的深度對比，應(yīng)該是指兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在同一屏幕上的假設(shè)，并產(chǎn)生更加協(xié)調(diào)一致的視覺效果。"在色彩匹配設(shè)計上，頻率上較廣泛，應(yīng)用較廣泛。通常使用，如大面積淺色鋪底，并在其上用暗色組成，如淡黃色底，用棕色來補，或在咖啡色塊上用淺黃色或白色圖案線條等??

色彩對比--即色彩屬性之間的視覺對比：光和暗對比，互補色對比，如橙色和藍色對比；冷暖對比，如藍色和綠色對比；動態(tài)和靜態(tài)對比，如寧靜的人物與跳躍的文字對比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。

色彩使用的點與面對比（或大小對比）-- 這種對比，即大面積顏色和小面積顏色之間的差異，大面積顏色是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素，利用小區(qū)域的對比關(guān)系來激發(fā)強調(diào)的元素。

在設(shè)計過程中，設(shè)計師只能準確地把握色彩的特點，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對比關(guān)系，并在設(shè)計過程中將兩者恰當?shù)亟Y(jié)合起來，才能設(shè)計出更適合消費者需求、更好地反映產(chǎn)品特點的優(yōu)秀設(shè)計作品。

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