從櫥窗表面看，它是一種商品展示，是一種市場(chǎng)行為。然而，當(dāng)櫥窗引入商業(yè)街時(shí)，各種商品呈現(xiàn)出不同的個(gè)性化色彩和時(shí)尚、藝術(shù)和審美形態(tài)，創(chuàng)造出一種審美的購(gòu)物環(huán)境，提高了商業(yè)街的品位。

櫥窗展示設(shè)計(jì)的概況

櫥窗設(shè)計(jì)的歷史國(guó)外的櫥窗展示設(shè)計(jì)由來已久，到目前為止，各種企業(yè)都把櫥窗展示設(shè)計(jì)納入了企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略之中，顧客也已將櫥窗展示品牌風(fēng)格作為是否進(jìn)行下一次采購(gòu)行動(dòng)的依據(jù)。在中國(guó)，櫥窗的發(fā)展始于1927年左右由國(guó)外委托布置的奶粉櫥窗，相對(duì)簡(jiǎn)單的櫥窗裝飾內(nèi)容和形式已成為后期櫥窗發(fā)展的雛形。20世紀(jì)30年代以后，一些大型百貨公司受到進(jìn)口商品陳列目錄等的影響，逐漸認(rèn)識(shí)到櫥窗陳列的重要性。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期和解放初期，上海一些廠商的櫥窗發(fā)展非常繁榮，窗口的風(fēng)格也隨著時(shí)代的變化而變化，從最初的追求輝煌到簡(jiǎn)單，具有一定的指導(dǎo)意義。此后，隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的媒體被運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中，窗口展示設(shè)計(jì)的重要性越來越深入人心。

櫥窗展示設(shè)計(jì)的目的櫥窗展示，根據(jù)其字面理解，無疑是為了通過櫥窗向其他人展示一些商品，而櫥窗展示設(shè)計(jì)的目的是用一定的設(shè)計(jì)技巧和藝術(shù)技巧，將無聲商品展示出來，使其在消費(fèi)者面前更加完美：一方面，它的目的是更好地塑造品牌形象；另一方面，希望能引起消費(fèi)者的注意，使他們對(duì)商品或品牌有濃厚的興趣和探索的欲望，從而引起購(gòu)買的欲望。

櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則

1.在塑造品牌形象的前提下，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，櫥窗展示的作用不僅僅是為顧客提供簡(jiǎn)單的商品信息，更重要的使命是向顧客展示其時(shí)尚引導(dǎo)。因此，在服裝櫥窗的展示設(shè)計(jì)中，不同品牌應(yīng)以塑造自己的品牌形象為前提，注重櫥窗本身的完整性，突出主題和風(fēng)格，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生品牌與其獨(dú)特的時(shí)尚理念的聯(lián)想，順應(yīng)時(shí)尚潮流，實(shí)現(xiàn)櫥窗展示的真正價(jià)值。

2.以適應(yīng)消費(fèi)者的需要為核心的任何形式的展示，都是以捕捉消費(fèi)者的心，提高他們對(duì)品牌商品的認(rèn)知度和購(gòu)買力為最終目標(biāo)。因此，櫥窗展示設(shè)計(jì)要更好地把握消費(fèi)者的需求和心理，只有從消費(fèi)者的角度出發(fā)，才能吸引更多的關(guān)注。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)從顧客的角度來設(shè)計(jì)櫥窗中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括考慮顧客選擇的路線和消費(fèi)者群體的路線，并結(jié)合自己的品牌形象定位，設(shè)計(jì)出最合適的櫥窗，使其最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，展示品牌形象。

注重展現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)手法的結(jié)合應(yīng)用

一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)不僅能以其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)給人們一種美感，而且能以其獨(dú)特的魅力迎合顧客的心理。它所展示的不僅是它的內(nèi)部，也是一個(gè)品牌的故事。目前，櫥窗的顯示形式主要分為開敞式櫥窗、封閉式櫥窗和半封閉式櫥窗。在櫥窗設(shè)計(jì)中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)商場(chǎng)的空間大小和所要達(dá)到的效果，采取合理的展示形式。除了不同的顯示方法外，還有多種櫥窗設(shè)計(jì)方法，目前的設(shè)計(jì)技術(shù)主要包括單純手法、襯托手法、驚奇手法、場(chǎng)景手法、幽默手法。

隨著時(shí)代的發(fā)展，櫥窗展示設(shè)計(jì)也越來越成熟。它不僅為顧客提供購(gòu)物指導(dǎo)，而且在城市建設(shè)中發(fā)揮著巨大的作用，成為了城市新興的面孔。我們應(yīng)該不斷改進(jìn)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的諸多不足，使櫥窗展示能夠更好地吸引顧客的注意力，更好地反映品牌形象，在城市文明建設(shè)中也發(fā)揮更加積極的作用。

新聞標(biāo)題：淺析櫥窗設(shè)計(jì)
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