展覽設(shè)計(jì)師需要了解，展覽設(shè)計(jì)是展覽工作的重要組成部分，而不是整個(gè)展覽工作；是實(shí)現(xiàn)展覽目的的手段；有必要了解展覽藝術(shù)通過(guò)特定的方式表達(dá)抽象的展覽功能。下面來(lái)為大家介紹一下展覽設(shè)計(jì)的功能性及藝術(shù)性原則。

一、功能性原則

展覽設(shè)計(jì)也應(yīng)具有功能性。設(shè)計(jì)外部形式和圖像時(shí)，設(shè)計(jì)人員還需要考慮內(nèi)部功能，即為展位人員和展位工作提供良好的環(huán)境和條件。這是許多非專(zhuān)業(yè)展覽設(shè)計(jì)師甚至個(gè)別專(zhuān)業(yè)展覽設(shè)計(jì)師經(jīng)常忽略的因素。展覽設(shè)計(jì)功能與參展商的藝術(shù)性相同，甚至更為重要。

展覽設(shè)計(jì)需要考慮的功能有幾方面：

1.外部功能

展位不僅要展示產(chǎn)品，還必須吸引顧客。需要幫助展位工作人員促進(jìn)銷(xiāo)售，宣傳，研究，與觀眾溝通并與客戶(hù)談判。所有這些任務(wù)需要具有相應(yīng)的空間，位置和設(shè)備，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理安排。相應(yīng)地，應(yīng)考慮相應(yīng)的功能區(qū)域，包括查詢(xún)區(qū)域，展覽區(qū)域，接待區(qū)域，談判區(qū)域等。設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題是展品，裝飾品和鮮花太滿(mǎn)，導(dǎo)致訪(fǎng)客無(wú)法接近展位或?yàn)g覽展位。第二是談判領(lǐng)域不理想，失去了一些潛在的客戶(hù)和貿(mào)易機(jī)會(huì)。展覽不能代替交流，也不能阻礙交流。展位必須提供通訊服務(wù)。

2.內(nèi)部工作職能

如果展覽規(guī)模很大，請(qǐng)考慮安排辦公室，會(huì)議和其他場(chǎng)所。內(nèi)部工作的相應(yīng)區(qū)域包括辦公室，會(huì)議室，工具室（維護(hù)室）等。

3.輔助功能

展位人員需要休息，吃飯，展位的材料和用品需要存儲(chǔ)和堆疊。輔助區(qū)域包括洗手間，儲(chǔ)藏室等。在許多情況下，參展公司是僅占9平方米標(biāo)準(zhǔn)展位的小公司。由于設(shè)計(jì)能力和區(qū)域限制，不可能考慮很多區(qū)域。但是即使如此，我們也必須考慮其基本功能：參觀者可以步行到展位觀看展品，顧客可以坐下來(lái)洽談業(yè)務(wù)；展位有個(gè)用來(lái)存放東西的角落。好的展覽設(shè)計(jì)不僅必須“美觀”，而且還必須“有用”。它必須幫助展位工作人員開(kāi)展工作并幫助展覽實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

二、藝術(shù)性原則

展覽設(shè)計(jì)應(yīng)具有藝術(shù)性。展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.展臺(tái)有吸引

展位要有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺(jué)并給人留下深刻的印象。展位設(shè)計(jì)的因素很多，可以運(yùn)用藝術(shù)手段將這些因素結(jié)合起來(lái)，從而產(chǎn)生不一樣的效果。

2.展臺(tái)反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖

如果參展商是大型公司，則不能將其設(shè)計(jì)為供應(yīng)商形象。如果參展商想展示其在航空領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，則不能將其設(shè)計(jì)為飛機(jī)模型玩具工廠(chǎng)。設(shè)計(jì)師需要具有一定程度的藝術(shù)技能，并且需要?jiǎng)幽X筋以具體的方式表達(dá)抽象的展覽思想。

3.展臺(tái)能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

大多數(shù)訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)并隨意瀏覽吸引那些引起他們注意和興趣的展位時(shí)并沒(méi)有清晰的路線(xiàn)。研究表明，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，觀眾的第一印象是關(guān)鍵的。乍一看，可以確定展位是吸引觀眾還是失去了這個(gè)潛在客戶(hù)。因此，展位應(yīng)該引人注目且有趣。

一些展覽設(shè)計(jì)師稱(chēng)展位的首要功能是吸引參觀者的注意力并產(chǎn)生興趣。第二個(gè)功能是吸引游客到舞臺(tái)上并仔細(xì)觀看展品。在展覽會(huì)上，大多數(shù)參觀者本能地拒絕攤位人員邀請(qǐng)過(guò)道參觀者的行為。因此，有必要依靠展位設(shè)計(jì)和布局。這也是使用具體手段表達(dá)抽象思想，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)的方法。

設(shè)計(jì)工作必須具有藝術(shù)性，但應(yīng)注意避免浮華。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果非常好，但是沒(méi)有表達(dá)出意境，游客沒(méi)有潛意識(shí)或心理上的影響。沒(méi)有意境，無(wú)法產(chǎn)生精神效果的設(shè)計(jì)就是美術(shù)，而不是藝術(shù)。

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