廣告設(shè)計(jì)是一種基于平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用所產(chǎn)生的新行業(yè),它通過(guò)電腦設(shè)計(jì)出的作品表現(xiàn)廣告的主題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天,大眾審美不斷更新,它也是一個(gè)開放型的設(shè)計(jì)過(guò)程,需要設(shè)計(jì)者有創(chuàng)造性思維,不可過(guò)于拘束因此設(shè)計(jì)者需要?jiǎng)?chuàng)新思維,使廣告別出心裁。要想設(shè)計(jì)出適合市場(chǎng)的廣告就需要構(gòu)圖創(chuàng)新。我們先來(lái)了解一下構(gòu)圖是什么吧！

構(gòu)圖，就是將藝術(shù)作品組合在一起形成完整和諧的畫面。設(shè)計(jì)者通過(guò)將腦海中形成的靈感匯聚成新作品,用圖畫、文字、動(dòng)畫組合成一幅完整和諧的畫面。設(shè)計(jì)者需要結(jié)合聯(lián)想、創(chuàng)新思維,形成設(shè)計(jì)的初步格局,最終通過(guò)完善畫面形成成熟的構(gòu)圖形式。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師而言,廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖就是把文字、色彩、圖形結(jié)合起來(lái)構(gòu)成畫面,使作品不僅具有美感,還能清晰表達(dá)設(shè)計(jì)者的目的。

構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中扮演著解決廣告圖形、色彩、版面和文字空間關(guān)系的重要角色,構(gòu)圖的恰當(dāng)與否是廣告設(shè)計(jì)成功的先決條件。廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖需要有創(chuàng)造性的思維方式,經(jīng)過(guò)不斷完善達(dá)到所需效果。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者要結(jié)合腦海中構(gòu)成的畫面進(jìn)行整體設(shè)計(jì),最終形成一幅完整的設(shè)計(jì)構(gòu)圖,達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最終目的。我們就來(lái)先講講構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和意義。

構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖,所產(chǎn)生的作用是由產(chǎn)品內(nèi)容和設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)目的決定的。從廣義上說(shuō),構(gòu)圖有三種用途，一是產(chǎn)生視覺(jué)效果，二是激發(fā)豐富的心理感受，三是對(duì)顧客產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

(一)產(chǎn)生視覺(jué)效果

廣告設(shè)計(jì)的畫面能夠直接呈現(xiàn)在觀眾眼前,不同的構(gòu)圖會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。想要作品帶有強(qiáng)烈的動(dòng)視感,設(shè)計(jì)者一般采用傾斜式的構(gòu)圖技巧，打破常規(guī)的構(gòu)圖模式,產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)視感效果。這種手法通常會(huì)在第一時(shí)間吸引觀眾,達(dá)到最直接的廣告宣傳效果,這也是廣告表達(dá)的意義所在。廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者表達(dá)美的一種手法,設(shè)計(jì)作品不僅要有美感,還要建立在符合大眾審美的基礎(chǔ)上。廣告設(shè)計(jì)需要能夠清晰地表達(dá)作品的本質(zhì)意義, 給觀眾眼前一亮的視覺(jué)感受。

(二)激發(fā)豐富的心理感受

設(shè)計(jì)者展現(xiàn)出的構(gòu)圖,觀眾會(huì)有不同的理解和看法。在廣告設(shè)計(jì)中,同一元素在不同的位置會(huì)給觀眾帶來(lái)不同的心理感受。例如,若將兩個(gè)圓圈放在設(shè)計(jì)作品的上方,就會(huì)使觀眾產(chǎn)生一種積極進(jìn)取、奮發(fā)向上的心理感受;兩個(gè)圓圈若在作品的中間,帶來(lái)的則是一種莊重的感受;若將兩個(gè)圓圈放在作品的下方,給觀眾帶來(lái)的是一種低沉的心理感受。因此,構(gòu)圖的不同形式可以使觀眾的感情產(chǎn)生變化。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)需求,合理安排各個(gè)元素,使設(shè)計(jì)出的廣告畫面讓觀眾賞心悅目。

(三)對(duì)觀眾的引導(dǎo)作用

構(gòu)圖不但能夠引發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感,還可以讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生更深層次的聯(lián)想。構(gòu)圖讓設(shè)計(jì)作品具有不同的意境,觀眾會(huì)在欣賞廣告作品時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的看法和感受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品會(huì)給觀眾帶來(lái)積極的影響,傳達(dá)正能量,這是設(shè)計(jì)構(gòu)圖帶來(lái)的引導(dǎo)作用。同時(shí),設(shè)計(jì)者通過(guò)構(gòu)圖還能夠形象地表達(dá)自己的設(shè)計(jì)初衷和意圖?？梢?jiàn),構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用。

二、構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中的意義

(一)構(gòu)圖是廣告設(shè)計(jì)的核心

廣告設(shè)計(jì)是是一種有目的的宣傳方式。在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,文字是信息傳遞的媒介,構(gòu)圖則是廣告設(shè)計(jì)的核心。文字作為設(shè)計(jì)中表達(dá)產(chǎn)品的元素,可以清楚展示作品的設(shè)計(jì)含義。構(gòu)圖把這些分散的元素從空間上組合在一起,可以直觀表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品所呈現(xiàn)的意圖。構(gòu)圖在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被稱作“章法”或“布局”,這些術(shù)語(yǔ)就表現(xiàn)出構(gòu)圖的大意,即在有限的空間內(nèi)組織不同的元素。構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中是一種有目的的策劃,設(shè)計(jì)構(gòu)圖是對(duì)作品的整體感觀。在廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)構(gòu)圖組織廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的主題思路,需要運(yùn)用文字、色彩和圖形設(shè)計(jì)出廣告作品。構(gòu)圖要引導(dǎo)觀眾走入設(shè)計(jì)者的思路,直觀地表達(dá)廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容和意圖。

(二)構(gòu)圖使廣告形式與主題統(tǒng)一

構(gòu)圖能促進(jìn)形式與主題達(dá)到高度統(tǒng)一, 并且引發(fā)觀眾對(duì)畫面產(chǎn)生聯(lián)想。形式的變化在于設(shè)計(jì)者的思維方式。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)視覺(jué)感受的不同,變幻線段的長(zhǎng)短、粗細(xì)和方向。元素的改變會(huì)給觀眾帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。所以,構(gòu)圖在一定意義上傳遞廣告作品的主題。

講完了意義和應(yīng)用，接下來(lái)我們后面再來(lái)聊聊構(gòu)圖形式吧！

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