根據(jù)目標(biāo)差異劃分

制作廣告是為了傳播信息，傳播什么樣的信息取決于廣告委托方的目標(biāo)。根據(jù)目標(biāo)的不同，廣告可以分為以下幾種類型：

①直接推銷商品的廣告:這類廣告必須完整地展示產(chǎn)品屬性及訂購流程等各種細(xì)節(jié)信息，以便客戶可以根據(jù)充分的信息來決定是否購買。文案寫作的側(cè)重點是解答客戶所有的疑問，讓對方信任你推銷的產(chǎn)品，最終促成交易。直接推銷商品的廣告是文案寫作最常見的形式。

②發(fā)掘潛在客戶的廣告:當(dāng)企業(yè)鎖定某個目標(biāo)消費群體時，就會發(fā)出一些邀請客戶參與活動之類的廣告。此類廣告文案寫作的側(cè)重點是尋找可能對產(chǎn)品感興趣的人，引導(dǎo)他們主動向客服人員咨詢更多的產(chǎn)品信息。宣傳企業(yè)與工廠采購人員的大宗交易，往往會采取這種類型的廣告。

③吸引客戶注意的廣告:這類廣告主要出現(xiàn)在零售行業(yè)和餐飲行業(yè)，其目的不在于直接銷售，而在于持續(xù)吸引客戶的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。比如：發(fā)放的傳單和優(yōu)惠券就屬于吸引客戶注意的廣告。你未必會馬上消費，但會記住營銷信息，以便在需要的時候優(yōu)先選擇。

④企業(yè)形象廣告:這類廣告宣傳的對象不是商品，而是企業(yè)本身，最終目的是在客戶心中塑造一個良好的企業(yè)形象。無論是提升公司形象，還是消除企業(yè)負(fù)面輿論影響，企業(yè)形象廣告都是一個重要的宣傳工具。

根據(jù)內(nèi)容差異劃分

哪怕是針對同一個產(chǎn)品或企業(yè)的廣告，也可以采取五花八門的內(nèi)容來進行宣傳。根據(jù)內(nèi)容的不同，廣告文案可以分為以下幾種類型：

(1)問題式廣告:即在標(biāo)題中提出問題，在正文中逐漸解開答案

(2)新聞式廣告:用于新產(chǎn)品發(fā)布或舊產(chǎn)品更新升級說明。

(3)測驗式廣告:即在廣告文案中設(shè)置一個小測試，以了解用戶是否是你的潛在客戶。

(4)獎勵式廣告:以閱讀廣告可以領(lǐng)取某種回報，為吸引客戶的手段

(5)命令式廣告:要求客戶按照廣告的相關(guān)要求采取行動。

(6)優(yōu)惠折扣式廣告:告訴客戶哪些產(chǎn)品在什么時間段有優(yōu)惠活動，折扣是多少，在哪里購買，怎樣購買等信息。

(7)理由式廣告;在文案中列舉客戶應(yīng)該購買某款產(chǎn)品的若干個理由

(8)效果對比式廣告:在廣告中展現(xiàn)客戶使用產(chǎn)品前后的某種差異，以此表明產(chǎn)品的功效。

(9)見證式廣告;由名人或資深客戶為產(chǎn)品唱贊歌。

(10)故事式廣告:講述人與產(chǎn)品之間的情感故事或勵志故事

(11)信息式廣告:向客戶提供實用的產(chǎn)品信息，但不直接推銷產(chǎn)品。

(12)場合式廣告:在文案中描述產(chǎn)品在具體場合中表現(xiàn)出來的優(yōu)勢，比如多功能、便利性、堅固耐用、美觀性等。

(13)挑戰(zhàn)式廣告:向客戶發(fā)起某種挑戰(zhàn)賽，并許諾參賽者能獲得不同等級的獎品

(14)比較式廣告:在文案中對比同類產(chǎn)品，讓大家看到你的產(chǎn)品在哪些方面優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品

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