品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后。

LOGO，是表明事物特征的符號，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。

標識衍伸的圖形要素，增加了品牌應用效果的豐富性以及整體性，在品牌創(chuàng)作中凸現(xiàn)設計生機勃勃的氣息，彰顯出設計的魅力，色彩的碰撞結(jié)合形成的視覺符號。

vi設計的核心課題就是"線索性元素"的建立。VI設計的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是品牌符號。只有根據(jù)品牌主要傳達的意向進行創(chuàng)作，都會產(chǎn)生不同的效果。

標識的設計與幾何元素的應用，在品牌設計中也極為關鍵。首先是品牌設計的色彩，其次是品牌輔助元素的巧妙結(jié)合，都可以增加品牌的視覺感，同時能更好的傳達出品牌的格調(diào)。

企業(yè)形象的視覺識別核心是logo，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在設計表達上的不同。

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