“重塑”過(guò)程有點(diǎn)漫長(zhǎng)，是有原因的。

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日本電商巨頭樂(lè)天（Rakuten）于2010年收購(gòu)了法國(guó)電商網(wǎng)站PriceMinister，如今PriceMinister已經(jīng)完全“脫胎換骨”成為了樂(lè)天法國(guó)站。

PriceMinister的“重塑”，包括網(wǎng)站的和域名的更改經(jīng)歷了18個(gè)月，在2018年3月，PriceMinister正式更名為RakutenFrance（樂(lè)天法國(guó)站）。

“重塑”后PriceMinister發(fā)生了相當(dāng)大的變化，除了應(yīng)用新標(biāo)識(shí)、新配色方案、App“重塑”，還推出了許多新的項(xiàng)目，如樂(lè)天ID、SuperPoints積分計(jì)劃、ClubRakuten(樂(lè)天會(huì)員俱樂(lè)部）、EXPO獎(jiǎng)等。

樂(lè)天法國(guó)站DGAFabienVersavau表示：“歸功于這一變化，我們能夠?qū)崿F(xiàn)新的動(dòng)態(tài)搜索引擎優(yōu)化，與谷歌團(tuán)隊(duì)部署新合作邏輯，并與我們此前還未設(shè)計(jì)的新社區(qū)網(wǎng)紅合作。這是一個(gè)我們擴(kuò)大品牌足跡和覆蓋范圍的機(jī)會(huì)。”

從品牌和技術(shù)的角度來(lái)看，樂(lè)天將一個(gè)現(xiàn)有平臺(tái)專為自己所有，將能為其帶來(lái)極大的便利性，在有利于該公司在全球擴(kuò)張的同時(shí)，也有助于平臺(tái)上的賣家接觸更大范圍的受眾，而買家也將獲得更多的產(chǎn)品選擇。但是，如果舊平臺(tái)已經(jīng)樹(shù)立了自己的品牌意識(shí)，獲得了客戶的喜愛(ài)和支持，那么重塑品牌是有風(fēng)險(xiǎn)的。這也是為什么，樂(lè)天并沒(méi)有非常著急地完成PriceMinister的“重塑”，而是給賣家和消費(fèi)者緩慢接受的時(shí)間。

據(jù)悉，PriceMinister的這一“重塑”過(guò)程是相當(dāng)順利的，對(duì)于平臺(tái)賣家并沒(méi)有造成干擾。

（編譯/雨果網(wǎng)吳小華）

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本文名稱：法國(guó)樂(lè)天PriceMinister“脫胎換骨”成真正的樂(lè)天法國(guó)站
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