走在營銷前沿的好妹妹樂隊(duì)又玩起了新花樣——好妹妹樂隊(duì)在烏鎮(zhèn)辦了一個封閉的創(chuàng)作營，并直播起了第六張專輯《實(shí)名制》的創(chuàng)作。

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在烏鎮(zhèn)的創(chuàng)作為期九天，從2月6日至2月14日。好妹妹樂隊(duì)聯(lián)合了八大直播平臺，每天會直播兩小時的創(chuàng)作過程。

除了玩直播，在專輯銷售上，《實(shí)名制》也有不一樣的策略。網(wǎng)易云音樂獨(dú)家預(yù)售的這張數(shù)字專輯，在這九天里采取了分梯度定價。具體如下：

正式發(fā)售后，《實(shí)名制》將恢復(fù)20元售價。專輯預(yù)計4月上線。

好妹妹在直播中延續(xù)了自己輕松搞怪的風(fēng)格，直播有對專輯歌曲創(chuàng)作的介紹和彈唱(網(wǎng)易云音樂的專輯中，曲目目前都是以數(shù)字命名的)，但更多時候，直播更像是秦昊和張小厚兩人的“耍寶”，兩人吐槽玩笑不斷，偶爾休息玩起游戲，也不忘和觀看直播的歌迷互動，比如彈唱歌迷點(diǎn)播的歌曲。

從負(fù)責(zé)樂隊(duì)的春生工作室在微博上給出的數(shù)據(jù)來看，好妹妹的直播收到了不小關(guān)注：第一天在花椒上，開播17分鐘就有50萬人觀看，高觀看人數(shù)達(dá)到90.6萬人，擊敗了同時段93% 的用戶。

另外，《實(shí)名制》在預(yù)售的前兩天，銷量突破了5萬張。不過，銷量從專輯5元升至10元后放緩了增長的步伐。截止至11日下午5點(diǎn)，《實(shí)名制》的銷量在58600張左右。

對于好妹妹樂隊(duì)的音樂，喜歡的歌迷認(rèn)為它質(zhì)樸清新并且能夠引發(fā)共鳴，不喜歡的人則覺得作品缺乏技術(shù)含量。但不可否認(rèn)的是，好妹妹樂隊(duì)在音樂的營銷上一直很熱鬧。秦昊和張小厚兩人搞怪、放得開的性格本身也為他們贏得了不少粉絲。這應(yīng)該也是他們覺得能夠借助直播有所作為的原因之一。

在這次直播之前，他們就有過別出心裁的宣傳嘗試，并在過程中逐步找準(zhǔn)了賣萌賣腐搞笑的風(fēng)格定位。

舉例來說，2014年3月，在“網(wǎng)易云音樂·校園音樂開放日”北京大學(xué)舉行的活動中，好妹妹樂隊(duì)作為首場特邀嘉賓以“大學(xué)里的那些事兒”為主題，與到場眾多學(xué)生粉絲暢談青春，分享音樂心路，然后畫風(fēng)突變，轉(zhuǎn)為了“你妹電臺”(好妹妹的專屬電臺)風(fēng)格，上演了一場無節(jié)操的勵志脫口秀。

他們在微博上真實(shí)和幽默的風(fēng)格，也給自己增添了平易近人的屬性。

而出道三年就于2015年眾籌了北京工人體育場的演唱會，讓他們在音樂界出了名。

2015年6月3日開始，“好妹妹工體萬人演唱會”在京東上以全場99元的票價開始眾籌。一個月后，198萬元的眾籌目標(biāo)超額達(dá)成。他們成為了國內(nèi)首位在工體場開唱的獨(dú)立音樂人。不過，位置的隨機(jī)分配引發(fā)了一些不滿的聲音。

如果這次的直播+分梯度定價取得了理想的效果，它或許會成為一種新的營銷方式。

當(dāng)前題目：好妹妹樂隊(duì)營銷不錯直播創(chuàng)作分時段賣專輯
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