Facebook為什么會(huì)對Google造成沖擊？Facebook的理念是建立一個(gè)以facebook為中心的平臺(tái)，希望用戶長久的留在以Facebook為中心的局域網(wǎng)，而google的成功是依托于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，如用戶尋找信息不依賴于海量中小站點(diǎn)，也等同于google是無用的。

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淘寶屏蔽百度就像Facebook屏蔽google一樣，讓用戶最終購物入口變成淘寶網(wǎng)，而非百度的搜索框；消費(fèi)類網(wǎng)站的用戶粘性不大，購物以后，即刻離開，海量的淘寶用戶如新浪的用戶一樣，說走就走。淘寶為了沉淀用戶關(guān)系，建立了淘江湖，打通了朋友之間的Feed，建立賣家之間的relation，也為以后的精準(zhǔn)營銷做了準(zhǔn)備。新浪也是如此，借助新浪微博，沉淀用戶關(guān)系。使得用戶對網(wǎng)站的粘性越來越強(qiáng)。新浪微博是和twitter不一樣的一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，在本土化的基礎(chǔ)上把轉(zhuǎn)播和評論分開，添加了很多sns的特性，粘性比twitter要強(qiáng)的多。

盛大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，和淘寶、新浪有明顯的區(qū)別；盛大的用戶總量非常多，然而分配在每個(gè)應(yīng)用的用戶量并不多。盛大優(yōu)秀的產(chǎn)品，用戶粘性都比較大。盛大主要依靠現(xiàn)有產(chǎn)品中的用戶來創(chuàng)造價(jià)值，如用戶從現(xiàn)有產(chǎn)品出來，去其他應(yīng)用，這對盛大其實(shí)是有害的，如果完全犧牲盛大現(xiàn)有產(chǎn)品的收益，回收落地至一個(gè)平臺(tái)（糖果類）這和做平臺(tái)的理念是不合的。

做平臺(tái)的真實(shí)意圖，并不是賣（導(dǎo)）用戶給其他應(yīng)用，舉例QQ這個(gè)平臺(tái)為例說明：QQ本身需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；騰訊之所以給第3方應(yīng)用導(dǎo)流量。是因?yàn)樽约合涣?；用戶的需求逐漸剛性，騰訊需要這些新內(nèi)容和新場景來滿足用戶；騰訊本來并沒有消費(fèi)流量，這些給應(yīng)用帶去的流量是新生流量，并未觸及騰訊的既得利益，相當(dāng)于無本經(jīng)營；當(dāng)然騰訊也不可能給具有平臺(tái)潛質(zhì)的應(yīng)用導(dǎo)流量，比如gmail，twitter，新浪微博等應(yīng)用，這些應(yīng)用本身具有挑戰(zhàn)QQ平臺(tái)的潛質(zhì)，或是說給這樣應(yīng)用導(dǎo)流量，相當(dāng)于導(dǎo)用戶，對QQ是有害的。

盛大依賴于多個(gè)產(chǎn)品（游戲，文學(xué)）來掙錢，每個(gè)產(chǎn)品本身對用戶都有很強(qiáng)的粘性，也就無法利用淘寶的思路和新浪的思路（建立一個(gè)SNS社區(qū)來沉淀用戶）來運(yùn)作平臺(tái)。另外一個(gè)原因是盛大的產(chǎn)品線用戶群體（年齡、社交需求）與新浪和淘寶的用戶有很大的不同，盛大的用戶群體的年齡偏小、集中在對娛樂產(chǎn)品感興趣的年輕人，對虛擬關(guān)系的剛性需求比真實(shí)關(guān)系的剛性需求更大，因此在產(chǎn)品形態(tài)上面不能以Facebook為模型。

QQ、Facebook、手機(jī)等 這幾個(gè)平臺(tái)都是掌握了用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使用戶離開不了。這里QQ和Facebook的虛擬關(guān)系剛性需求滿足的比較好，特別適合中國人扎堆、閑聊、kill time及不善于表達(dá)的天性。虛擬關(guān)系的剛性需求可理解成 在這些平臺(tái)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中一樣可以認(rèn)識(shí)新朋友，建立新的關(guān)系，使得關(guān)系像滾雪球一樣更多的在這些平臺(tái)落地。其中QQ和手機(jī)并不支持逆向搜索功能，如不能直接在QQ和手機(jī)里面搜索我高中一個(gè)名叫“張三”的同學(xué)的號碼或是QQ。QQ的發(fā)展是依托于匿名交友先建立虛擬關(guān)系，然后慢慢沉淀真實(shí)關(guān)系。Facebook是完全依托真實(shí)關(guān)系，后續(xù)建立虛擬關(guān)系，最終QQ/Facebook都是真實(shí)的社交的一個(gè)縮影，即可滿足真實(shí)關(guān)系交流、又可滿足認(rèn)識(shí)新朋友的需求。

文章來源：paitoubing.cn/blog

網(wǎng)站欄目：平臺(tái)的本質(zhì)與盛大的若干思考
當(dāng)前URL：http://www.rwnh.cn/article46/cgghhg.html

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