公眾號早已于 2017 年告別了青春期，步入壯年。如今，依然有不少前赴后繼的敲門人，每一年都會有人追問：

成都創(chuàng)新互聯(lián)長期為1000多家客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊從業(yè)經(jīng)驗10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對不同對象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺，與合作伙伴共同營造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為興化企業(yè)提供專業(yè)的做網(wǎng)站、成都網(wǎng)站設(shè)計，興化網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有十年豐富建站經(jīng)驗和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。

“新號該如何漲粉?”

“小號沒有閱讀怎么辦?”

“公眾號還有沒有前途，還要堅持下去嗎?”

以下有 30 條觀察和建議，由公眾號“智先生”(ID：zhixs10)投稿授權(quán)微果醬發(fā)布，作者智sir。

1、網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)天花板，因此蛋糕體積有限，而公眾號平臺的總閱讀量在逐年下降，被抖音B站等視頻平臺分流，現(xiàn)狀嚴(yán)峻。

2、新人如果寫純粹的情感和勵志雞湯文，在公眾號基本沒有出路，如果定位于校園群體，還有一點可能，進(jìn)階版的勵志文，可以參考“拾遺”和“曾少賢”;職場文在衰弱，必須與時俱進(jìn)，可參考“粥左羅”;電影號和娛樂號接近飽和，新人也難出頭，但做視頻可以嘗試抖音和B站，還能試闖一下;如果專業(yè)知識不強，謹(jǐn)慎做金融財經(jīng)號，容易踩雷炸號，而且也很難變現(xiàn);熱點文一直有出路，但寫的人也多，競爭激烈，可以嘗試。

3、以前的小號想翻身，需要一篇 10 萬閱讀就行，現(xiàn)在 100 萬閱讀只是起點，至少要 500 萬閱讀才能改變命運，但容易被刪文或者封號( 2020 年 3 月 1 日《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》施行，監(jiān)管將更嚴(yán)格)。其中， 10 萬閱讀的熱點文，漲粉不會超過500; 100 萬閱讀的漲粉，估計就只有3000。小號爆款真的非常危險，容易上黑名單，可能文章還沒發(fā)出去就被封幾天了(我一個朋友就如此)。

4、如果擅長寫觀點文，盡量多投稿，只要有干貨，漲粉還是很可觀的。另外觀點類爆款文章， 100 萬閱讀會帶來2- 3 萬的讀者。普通小號，靠爆款引來 2 萬讀者，就已經(jīng)能養(yǎng)活自己了。

5、關(guān)于公號漲粉，官方對裂變的打擊非常嚴(yán)格，不建議新人嘗試，而且也需要資金;可以試著互推，但不要有太多期望，效果會很差。

6、除了在寫作技能上不斷提升，少報課程，少在行業(yè)群里聊天吹水，或者發(fā)紅包求點贊……關(guān)鍵還是要看內(nèi)容，內(nèi)容漲粉才是王道?，F(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是藍(lán)海，且供不應(yīng)求。我做公眾號差不多三年，其中大半年時間一直在幾萬讀者徘徊，后期嘗試轉(zhuǎn)型，刻意回避熱點，寫點深度文，才慢慢做起來。初期的 2000 種子讀者，是從簡書引流來的，但現(xiàn)在簡書不行了。 2000 讀者到 2 萬讀者，都是靠大號轉(zhuǎn)載引流，目前我的文章打開率平均在15%左右。

7、如果不是團(tuán)隊作戰(zhàn)，盡量不要日更。優(yōu)秀文章只靠兩點，一是長時間打磨，二是知識儲備。騰出來時間多輸入，最后再倒逼輸出。一百篇質(zhì)量平平的日更文，遠(yuǎn)比不上一篇質(zhì)量上乘的深度文，可以給讀者留下深刻印象，甚至有更高的傳播度。穩(wěn)扎穩(wěn)打，適合對內(nèi)容有高要求的人;另外一種快速打法，迅速寫各種流量有傳播度的文章，先將讀者積累到一定程度，再慢慢轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容上升級。

8、經(jīng)常審視自己以往寫過的文章，如果回顧半年前的文章，沒有一絲嫌棄或者「還可以寫得更好」的感受，說明你在原地踏步，沒有更進(jìn)一步，畢竟學(xué)無止境。我寫公號以來，同期關(guān)注了好幾個在 1 千閱讀左右的小號，然后到現(xiàn)在，基本已經(jīng)銷聲匿跡，無他，一直沒有進(jìn)步，文字文風(fēng)和思想，和三年前沒有任何區(qū)別，而時代一直進(jìn)步，讀者們在飽受標(biāo)題黨營銷號的摧殘下，鑒賞能力有了大幅度提高，你不進(jìn)步，就會被讀者拋棄，很現(xiàn)實的。

9、什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在我看來，應(yīng)該是帶著點獨特觀點，避開大家都能想到的點，并經(jīng)過自己篩選深入，最終凝練出來，放在每段或者文末，作為點睛之筆。可以參考一下小聲比比的紅字結(jié)尾。如果初次寫文，無法寫出優(yōu)質(zhì)文章，那就是缺少輸入，以至于難以輸出，我不建議看任何知識付費內(nèi)容，尤其是聽書，淺顯而浪費時間，停留在知道的層面上。應(yīng)該去豆瓣或者知乎看看哪些優(yōu)質(zhì)推書書單，有條件的還是買書吧，沒條件的上網(wǎng)搜PDF版本。

10、作為自媒體人，搜索能力一定要強，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信，可以看看。無論如何，不要洗稿，你可以借鑒參考別人的優(yōu)秀文章，是如何分段排版，如何抓住段落精髓，可以去學(xué)習(xí)，但如果洗稿，等于走速成道路，對自己沒有用。

11、可以多借鑒大號的優(yōu)秀寫作經(jīng)驗，比如“sir電影”的文字技巧和態(tài)度拔高，“緩緩說”的詳細(xì)敘述手法，既嚴(yán)謹(jǐn)又能讓讀者信服，或者是“半佛仙人”的小說式行文，盡管很多時候無法模仿，但最起碼看多了，你就能從專業(yè)的讀者角度，來審視自己文章還存在什么不足。另外，引用了別人文章，記得備注放在文末，尊重勞動成果。

12、關(guān)于標(biāo)題，切忌自嗨寫法，大部分文章，都輸在標(biāo)題上。一個好標(biāo)題，決定了朋友圈能否被吸引和再次轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。可以關(guān)注下新榜等微信文章排行榜，學(xué)習(xí)一下上面的爆款標(biāo)題。例如，“視覺志”轉(zhuǎn)發(fā)旗下賬號“錦鯉青年”的文章，改了個標(biāo)題就沖到了 10 萬+在看，而原文6000+在看。

示例：

視覺志：《疫情下的世界各國在一個群里，會聊什么?》

錦鯉青年：《對方邀請你加入群聊……》

13、除了情感、樂活和娛樂號等需要語言夸張修飾外，我建議大部分作者，好好刪減一些無謂的修飾詞，做到「如無必要，勿增實體」的地步，具體可以分幾個步驟：①逐漸拋棄表情包。②形容詞能刪就刪。③“的和了”，能不用就別用。④圖片如無必要，能不放就不放。這樣對自己嚴(yán)格下去，你的文字功底會有一個質(zhì)的提高。你對每一個文字都負(fù)責(zé)，也就是對讀者負(fù)責(zé)，讀者在閱讀過程中，是能感受出你文字里的真誠的。參考：槽邊往事、六神磊磊、sir電影、假裝在紐約。

14、寫文章，一定要把文章當(dāng)成產(chǎn)品來看待，如何吸引讀者，如何設(shè)置伏筆，如何引導(dǎo)下文，都有講究。比如寫文章時，可以運用峰終定律。這個定律是指，讀者對一篇文章的印象，只會記住兩個部分，一個是峰，文章高潮處的最強感受;另一個是終，文章結(jié)尾的體驗。只要你能處理好每一段的亮點部分，形成一個個小“峰”，再在結(jié)尾的時候來個高潮總結(jié)，就能吸引讀者的注意，甚至有感而轉(zhuǎn)發(fā)。也就是說，如果你的文章從頭到尾都是平平無奇，你自己讀著都沒有分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，又如何能讓別人轉(zhuǎn)發(fā)呢?峰終定律的運用，我認(rèn)為用得登峰造極的，是這兩個號：sir電影、拾遺。

15、工具類、本地服務(wù)類等公眾號，初期可以用活動等各種關(guān)注送福利來漲粉，但要想留存，只能靠輸出原創(chuàng)有用的文章，別無他法。多參考你領(lǐng)域里的頭部號，它做成功的原因，它的缺點又是什么(缺點就是你的機會)，多琢磨。

16、如果有一定的用戶關(guān)注，比如 5000 人左右，可以考慮建讀者群，維持高質(zhì)量的讀者。建立一個轉(zhuǎn)載群，有空可以多推薦自己的文章(一定是發(fā)表過的，不然被偷靈感)，比如數(shù)據(jù)對比，打開率有多高，一般轉(zhuǎn)載大號還是很喜歡的。

17、不要輕易辭職搞公眾號，風(fēng)險太高了，而且會很焦慮。如果兼職弄公眾號，想辦法騰出更多空閑時間，比如減少通勤時間，寧愿花多一點錢，搬到離公司不遠(yuǎn)的地方。

18、非常小眾的領(lǐng)域，比如繪畫或者音樂，可能并不適合公眾號，必須在其它平臺孵化，比如B站;漫畫類公號，最好能結(jié)合時事熱點，因為印象會更深刻。多領(lǐng)域結(jié)合的公眾號，容易闖蕩出來，比如漫畫+熱點，情感+漫畫。一定要找對平臺，不要只局限于公眾號，有些小眾領(lǐng)域可能不適合公眾號，但卻適合更廣的流量池抖音或者微博，比如幫人取名，在抖音能火，在公號肯定封閉;美妝垂直領(lǐng)域，更適合小紅書。

19、說到底，公眾號或者所有自媒體平臺，本質(zhì)上做的還是信息差生意，而且越是普通讀者難以獲得的信息渠道，比如海外新聞、較專業(yè)的學(xué)術(shù)論文，以及難以輕易做到的一些知識，比如鬼畜、剪輯視頻等等，就越有可發(fā)展的空間。

20、自媒體創(chuàng)作的前提，一定是先有愛好，再有創(chuàng)作，否則很難持久。當(dāng)你在某個愛好領(lǐng)域深耕，并成為「專家」，哪怕是很偏的領(lǐng)域，也是能賺錢的。抖音相比公眾號，包容性和傳播性肯定是更廣的，包羅萬象，比如哪怕是修表匠、修車師傅、裱畫、軟裝等小眾行業(yè)，只要視頻精致，點擊播放量同樣不低，關(guān)鍵還是要看能否堅持下去，能否有頭腦去琢磨。

21、抖音、快手和B站，非常適合新人闖蕩，尤其是B站，既有流量扶持，還不干涉UP主接廣告，沒有廣告限制抽成;公眾號也基本不限制，但沒有流量扶持。B站現(xiàn)在每個月都有新星計劃，你如果對自己有信心，可以試試。

22、如果不以公眾號作為主陣地，而僅僅是想弄一份新媒體副業(yè)養(yǎng)活自己，新人建議試試今日頭條吧，有青云計劃，如果文字優(yōu)秀，每個月還有保底的獎金。

23、嘗試在知乎答題，因為及時反饋很高，哪些回答容易高贊，總結(jié)原因，知乎的流量有長尾效應(yīng)。

24、公眾號在內(nèi)測信息流的亂序時間展示，這是一個很明顯的信號：用戶星標(biāo)或者經(jīng)常閱讀的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章，會更容易被讀者看到和推薦。反之，單純轉(zhuǎn)載或者營銷文章，會越來越?jīng)]有出路。

25、如果你的號，你的文章，比起你所在行業(yè)的頭部號，沒有任何優(yōu)勢，沒有做到該行業(yè)的1%水平(已經(jīng)不是二八定律了)，內(nèi)容上沒有自己的護(hù)城河，沒有任何個人特色，任何壁壘，那你要不繼續(xù)深耕學(xué)習(xí)，要不直接轉(zhuǎn)方向，轉(zhuǎn)平臺發(fā)展，再熬下去只會蹉跎時間。

26、同樣的內(nèi)容，講繪畫、講手工、講旅游vlog、講人文地理風(fēng)土人情等等，在視頻平臺上的潛力肯定比閉塞的公眾號要發(fā)展得快，所傳播觸達(dá)的用戶面更廣，中國網(wǎng)民這么多，總有一部分人是喜歡看你的內(nèi)容，關(guān)鍵是你如何讓這部分人知道你的號存在，這種時候就要借助平臺的推薦，這叫借勢;還有就是同樣的內(nèi)容，講趣味歷史、講軍事、講國際時事、甚至是一些偏門但專業(yè)的內(nèi)容，你大可以闖闖頭條號，頭條的內(nèi)容扶持力度也很大，換個賽道，有不一樣的前景。

27、如果依然堅守公眾號，那希望你能做到“勤”，勤于閱讀輸入，勤于反省改進(jìn)，勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容。這三個勤聽著很籠統(tǒng)，但能做到卻很難。勤于閱讀輸入，對上班族群體來說占用時間大，需要時刻保持學(xué)習(xí)能力，看到任何知識能謹(jǐn)記于心，并在該用的時候舉一反三;勤于反省改進(jìn)，意味著你必須要有相當(dāng)?shù)奈淖州敵觯皇莿倢懸粋€星期一個月就開始耐不住，是至少有上百篇原創(chuàng)內(nèi)容，至少持續(xù)了半年時間，然后要每隔一段時間，打破自己的陳舊審美，以批判心態(tài)來看待自己過去的文字哪里有不足，而不是抱殘守舊，這是心態(tài)上的轉(zhuǎn)變;勤于參考優(yōu)秀內(nèi)容，承認(rèn)別人的文章比自己優(yōu)秀，主動學(xué)習(xí)。

28、流量依然是有的，懂運營技巧的團(tuán)隊，依然能在流量紅海里迅速闖出來，后期再轉(zhuǎn)型。可以這么說，能闖出來的公眾號，基本都是靠熬和等，先熬走80%眼高手低、視自己作品如寶、或者寫幾篇文章等不到反饋就玻璃心斷更的同仁們，再等來一批忍受不了低質(zhì)內(nèi)容而到處尋覓的新讀者。

29、不少頭部大號的掉粉率十分驚人，閱讀斷崖嚴(yán)重，因為越到后期，內(nèi)容質(zhì)量就越低，而維持日常內(nèi)容的，可能只是幾個月薪很低的小編，靠剪輯拼湊來完成日常任務(wù)，應(yīng)付上頭工作就行。除非創(chuàng)始人依然親力親為，站在內(nèi)容督促的第一線。哪怕開高薪，也很難找到優(yōu)秀的寫作者，因為越優(yōu)秀的人才，越會自己出來做。

30、小而美的腰底部公眾號相對大號也有自己的競爭力，號主自己寫文，靈活發(fā)揮，文風(fēng)百變，不受約束，比起暮氣沉沉的公眾號市場，自身顯得更銳氣十足，更吸引讀者的差異化口味。每個行業(yè)都是優(yōu)勝劣汰，尤其在流量紅海的下半場。

說到最后，內(nèi)容才是核心競爭力。 2020 年之后，讀者的閱讀閾值會更高，逼著自己成長，才能勉強站得住。

網(wǎng)站欄目：2020年，公眾號還有前途嗎？給新媒體人的30條建議
標(biāo)題網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/article44/cjodhe.html

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