網(wǎng)絡(luò)視頻：從內(nèi)容到廣告，距離有多遠

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據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)公布，2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達4.5億，其中用戶年齡分布主要集中在20-29歲，大約占到總視頻網(wǎng)民的59%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的確有龐大的用戶群體，且更趨于年輕化。但是，隨著媒介形式的變化，我們往往忽略了一個重要問題，即是用戶選擇是否收看廣告的空間變大了。

雖然傳統(tǒng)電視越來越受到網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，用戶的使用頻次、使用習慣方面已發(fā)生了變化。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視兩者相比，前者在內(nèi)容豐富性上雖具有優(yōu)勢，無論是即時新聞還是長視頻如連續(xù)劇方面都更勝一籌?？墒?，多數(shù)的網(wǎng)民對于在互聯(lián)網(wǎng)世界里，其面對媒介的行為方式也發(fā)生了極大變化。就像用戶在看到無聊的電視廣告時會用遙控器換臺一樣，用戶在遇到網(wǎng)絡(luò)廣告時，會不由自主的多途徑拒絕廣告，譬如瀏覽其他網(wǎng)頁、打開IM即時聊天、在SNS圈里與好友互動、刷個微博轉(zhuǎn)發(fā)互粉等等，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告時間永遠也栓不住網(wǎng)民的眼球。

相反，某種程度上，因為電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有首播優(yōu)勢，在吸引用戶注意力方面往往會比網(wǎng)絡(luò)視頻更有價值。今夏頗具爭議的《中國好聲音》隨著收視率不斷地創(chuàng)新高，同時插播廣告的頻次與時長開始飆升搖身變成搖錢樹。根據(jù)廣電總局的規(guī)定，每一個小時的節(jié)目允許播出12分鐘的廣告，90分鐘的純節(jié)目可以做22分鐘的廣告。而中國好聲音節(jié)目組可是加足了空檔填滿了廣告，連每次重播都不放過任何空余空間。看完整期的中國好聲音還有誰不知道加多寶是賣涼茶的、蘇寧易購是賣家電的？很多用戶會為了不錯過后面的精彩內(nèi)容而被動的看完所有廣告。無奈的用戶每期被迫的被這些廣告盯上，甚至很多網(wǎng)民開始練起主持人華少在每期中都念到N次的廣告詞，目的為的就是求超越求挑戰(zhàn)，這難道不就是廣告主正想達到的目的嗎？即使再在BBS、SNS社區(qū)上發(fā)動任何反廣告的呼聲，中國好聲音依然漂亮收尾，收視率穩(wěn)居第一，這就是傳統(tǒng)電視媒體的影響力。

大多數(shù)廣告主都按常理認為視頻內(nèi)容收視高就能吸引用戶看廣告，這樣的大手筆投入一定有價值有回報，對于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，這一點的邏輯就不成立，好內(nèi)容不代表用戶不排斥廣告。而在網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看環(huán)境下，用戶選擇不觀看廣告的門檻極低，方式方法極多。

網(wǎng)友的無奈之舉，寧可付費也不愿意看廣告

每年土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)、PPS等視頻網(wǎng)站都早早引進下一年的新片為豐富內(nèi)容搶占用戶，并且視頻播放的清晰度也提高不少，這種種福利無疑是滿足了新老用戶的各種需求，但在網(wǎng)絡(luò)上也有不少用戶對視頻前后夾雜的廣告播放時長開始表示抗憤。

從新浪微博上可以看到，有不少網(wǎng)友表示“有些視頻網(wǎng)站已從15秒廣告加長至30秒，甚至一些長視頻必須要看足45秒的廣告，等待漫長的視頻廣告狠是讓人窩火，若能看到?jīng)]廣告的視頻好似中獎”、“身邊很多在追劇的朋友，實在很無奈的都通過安裝一些能對付視頻網(wǎng)站廣告的屏蔽功能實現(xiàn)去掉廣告”。

眾所周知，視頻網(wǎng)站的成本居高不下，除了廣告，各網(wǎng)站紛紛推出付費會員的收費模式來創(chuàng)收。作為會員特權(quán)，商業(yè)廣告對他們是屏蔽的。優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻三家在2011年均紛紛推出付費會員制，優(yōu)酷為10元/月、愛奇藝為15元/月、搜狐10元/月。除此之外，pptv、pps、迅雷看看等都早已有此業(yè)務(wù)。對用戶而言，每月花上10元錢，也就是少吃一個漢堡或是少抽一包煙的錢，就能在每次看視頻時節(jié)省好多時間，打開視頻掃除眼前一切障礙，流暢的觀看，這還真是很值得的。

瀏覽器插件，屏蔽視頻廣告沒商量

如今，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告時間越看越長，無論在谷歌還是百度中搜索‘屏蔽視頻廣告’的結(jié)果都在上百萬條以上，可想而知視頻廣告早已讓用戶苦不堪言。有需要就有市場，瀏覽器廠商紛紛推出直接屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻廣告甚至所有網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品來搶占用戶。

目前，用戶可以選擇最簡單的操作就能做到屏蔽廣告的智能瀏覽器。幾乎所有市面主流瀏覽器都提供插件或直接功能來滿足用戶屏蔽視屏廣告的需求。如：360安全瀏覽器、2345瀏覽器、谷歌chrome、火狐firefox、獵豹瀏覽器、傲游瀏覽器、搜狗高速瀏覽器、WiseIE光速瀏覽器等。

而在這些瀏覽器中，有些是低調(diào)推廣屏蔽視頻廣告功能，如360瀏覽器。360瀏覽器中有屏蔽視頻廣告功能的版本包括360安全瀏覽器和360極速瀏覽器，均可以添加擴展插件實現(xiàn)屏蔽視頻廣告。用戶只需要將瀏覽器程序安裝完畢后打開瀏覽器進入擴展中心，選擇Adblock Plus即可并且有超過40個的廣告過濾規(guī)則，這些過濾規(guī)則會進行自動配置，過濾所有來自已知有惡意域的在線廣告，包括視頻廣告。

有些瀏覽器則旗幟鮮明的將屏蔽廣告作為推廣賣點，如2345瀏覽器。從2345瀏覽器最新V2.2版本介紹中，的賣點也最具吸引力的就是可以攔截45秒視頻廣告。當你在各大視頻網(wǎng)站或通過外鏈打開觀看視頻、電影、電視劇時，2345智能瀏覽器就能智能攔截片頭、片中、片尾各種15秒、30秒、45秒的廣告，讓用戶更快速地看到自己想看的，無需等待。安裝操作簡便，無需另外安裝插件無需任何設(shè)置，在安裝的過程中直接勾選開啟視頻廣告攔截功能，既能達到效果。無論在“極速”內(nèi)核模式下還是在IE兼容內(nèi)核模式下，都能有效攔截。互聯(lián)網(wǎng)的一些事

視頻網(wǎng)站也深知各大瀏覽器廠商的屏蔽廣告功能對其廣告價值的影響，所以也會采取技術(shù)對抗進行反屏蔽，但往往不是以完全技術(shù)見長的瀏覽器廠商門的對手。

用戶不想看到視頻網(wǎng)站的廣告，這一巨大需求不僅被瀏覽器廠商發(fā)現(xiàn)，也直接催生了各種客戶端軟件。這些完全免費的綠色屏蔽廣告軟件，可以一鍵屏蔽各大視頻網(wǎng)站的廣告，提供一個完全無廣告的視頻觀賞環(huán)境。其中，個別軟件的裝機量高達千萬。在360軟件管家、pchome軟件下載等大型軟件管理市場中不難發(fā)現(xiàn)，常用的屏蔽軟件種類很多，其中有金山網(wǎng)盾廣告屏蔽管家、視頻網(wǎng)站屏蔽視頻廣告工具、一鍵視頻網(wǎng)站廣告屏蔽器等。

屏蔽廣告，讓視頻網(wǎng)站的CPM計費變得很模糊

現(xiàn)在從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻投放的廣告主，均已CPM形式購買。實際上，以上種種的屏蔽廣告手段，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的CPM計費變得十分模糊，廣告效果則會大打折扣。

網(wǎng)絡(luò)上搜索‘屏蔽視頻廣告’結(jié)果很多，那視頻網(wǎng)站是如何對客戶交代自己付費的廣告被屏蔽了呢？不難猜測，一定是回答屏蔽的廣告都視為無效播放，也就是所謂的不計算在cpm內(nèi)不浪費廣告費。那反廣告屏蔽策略為何會出現(xiàn)黑屏強迫用戶等待幾十秒，是真的沒有計算在廣告費用內(nèi)嗎？這也許只有視頻網(wǎng)站自己知道。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已成為廣告界的新寵，但是目前市場上還沒有足夠的第三方權(quán)威廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來作為參考的衡量標準，僅有網(wǎng)絡(luò)視頻媒體提供的數(shù)據(jù)，不能讓廣告主或廣告代理公司信服。雖然在刊例價表面上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的整體報價費用要比傳統(tǒng)媒體廣告便宜，近兩年網(wǎng)絡(luò)視頻cpm購買單價也不斷飆升。某視頻網(wǎng)站2012年貼片刊例價，30秒貼片的價格已高達130元每個CPM，即使刊例低折后價也不低于40元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的性價比，還需我們重新認識。

2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場發(fā)展規(guī)模顯著，廣告收入可觀，2013年廣大視頻廣告商也會毫無懸念的集體漲價，廣告時間只會越來越長。但是，網(wǎng)友會對這些肆虐性爆發(fā)的廣告買賬嗎？用戶對廣告的排斥越來越強烈，各種層出不窮的屏蔽辦法及視頻網(wǎng)站對CPM的模糊統(tǒng)計，這二大問題足夠讓視頻網(wǎng)站引起重視。同時廣告主也該重新考慮什么平臺才是最適合最精準的營銷手段了，這也是值得所有網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界同行關(guān)注的話題。

文章題目：屏蔽廣告,讓視頻網(wǎng)站很受傷
轉(zhuǎn)載源于：http://www.rwnh.cn/article44/cgjjhe.html

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