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簡(jiǎn)介：本書(shū)內(nèi)容分類(lèi)清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔通俗，圖文并茂，適合短視頻行業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員、想通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)和商家、通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)快速引流的新媒體人和專(zhuān)注短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者等人士閱讀，同時(shí)針對(duì)那些對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)感興趣的讀者，本書(shū)也可滿(mǎn)足其閱讀需求。??

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書(shū)名：新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論（第2版）

作者：勾俊偉

出版社：人民郵電出版社

出版年份：2019-7

頁(yè)數(shù)：228

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

本書(shū)共分9章。第1章重點(diǎn)介紹了新媒體的概念和特征，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)新媒體所處的行業(yè)；第2章用歷史發(fā)展的眼光，介紹了不同類(lèi)型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個(gè)模式發(fā)展背后的脈絡(luò)；第3章重點(diǎn)介紹了新媒體廣告投放載體，便于讀者選擇適合自己的新媒體運(yùn)營(yíng)方式；第4章介紹了新媒體運(yùn)營(yíng)的策略；第5章介紹了短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)；第6章介紹了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，讓讀者了解內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的算法規(guī)則，同時(shí)掌握相關(guān)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略；第7章介紹了新媒體負(fù)面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)輿情管理；第8章選取了可口可樂(lè)、海底撈、恒大冰泉、支付寶、中國(guó)國(guó)家博物館等案例，便于讀者了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的落地方法；第9章介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)讀者根據(jù)企業(yè)需求，有針對(duì)性地提升自己的新媒體能力。本書(shū)適合于從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體傳播實(shí)踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、企業(yè)管理類(lèi)、商業(yè)貿(mào)易類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)用書(shū)。

【編輯推薦】

（1）豐富經(jīng)驗(yàn)，體系完善：從新媒體營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)，到熱門(mén)的新媒體運(yùn)營(yíng)，再到實(shí)用技能操作，形成了完善的課程體系。

（2）圖文并茂，實(shí)操性強(qiáng)：9章內(nèi)容詳解，150多張圖表詳細(xì)解析，70個(gè)討論練習(xí)，30個(gè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，旨在幫助讀者現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用營(yíng)銷(xiāo)技巧。

作者簡(jiǎn)介：

勾俊偉

天津勾勾有限公司總經(jīng)理，暢銷(xiāo)書(shū)《新媒體運(yùn)營(yíng)》《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》等書(shū)作者。

劉勇

藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理，暢銷(xiāo)書(shū)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論》《微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)》作者。

轉(zhuǎn)行做新媒體運(yùn)營(yíng)需要學(xué)習(xí)什么？

新媒體運(yùn)營(yíng)不是個(gè)非常復(fù)雜的東西，但需要不斷的學(xué)習(xí)、嘗試、積累和經(jīng)驗(yàn)，很多新媒體運(yùn)營(yíng)的高手都是這么過(guò)來(lái)的。首先要了解新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)，每個(gè)行業(yè)都有每個(gè)行業(yè)的語(yǔ)言。要深入這個(gè)行業(yè)，了解這個(gè)行業(yè)，了解一些行業(yè)動(dòng)態(tài)，去了即使不是內(nèi)行至少也不是小白。

然后，既然選擇的平臺(tái)是微信公眾號(hào)，那就要了解它的特點(diǎn)，它和其他平臺(tái)的不同，它的優(yōu)點(diǎn)，它的劣勢(shì)，這是作為新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)后期運(yùn)營(yíng)的策劃要注意的一個(gè)點(diǎn)。要能熟練地操作微信公眾平臺(tái)，這是新媒體運(yùn)營(yíng)手中的戰(zhàn)場(chǎng)。

最重要的是，要加入一些運(yùn)營(yíng)人聚集的社群，看看大家都在聊什么問(wèn)題？他們是如何學(xué)習(xí)的？他們運(yùn)營(yíng)中都遇到了哪些問(wèn)題？他們是怎么解決的？運(yùn)營(yíng)有什么感受？能讓你更迅速的了解這個(gè)行業(yè)，并能汲取非常多有用的干貨，有問(wèn)題的困難，也能找到前輩詢(xún)問(wèn)。

想從事新媒體行業(yè)，有哪些建議？

還有一部分圈外人還沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)殘酷的事實(shí)，還以為新媒體運(yùn)營(yíng)工作是最簡(jiǎn)單的，不就是隨便寫(xiě)寫(xiě)文章、隨便發(fā)布個(gè)視頻就行了嗎?看著別人隨便一篇文章就10+閱讀，隨便一個(gè)視頻就100+點(diǎn)贊，殊不知他們一篇文章要構(gòu)思多久，要修改多少回，一個(gè)視頻策劃了多久，pass掉了多少創(chuàng)意，頭部賬號(hào)從來(lái)多不是隨隨便便成功的，都是經(jīng)過(guò)了精心的策劃，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)的靈感創(chuàng)意才形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，才擁有了忠實(shí)的粉絲，才能在某個(gè)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，所以，不要把一個(gè)行業(yè)想象得太簡(jiǎn)單，當(dāng)然，所有東西都是講究技巧的，雖然不能一蹴而就，卻是可以省下一大把碰壁浪費(fèi)的時(shí)間。

看見(jiàn)大火的短視頻和直播都非常熱門(mén)，就想著自己能不能做新媒體運(yùn)營(yíng)呢?于是先去搜索相關(guān)的信息和文章來(lái)看，在各搜索引擎搜;運(yùn)營(yíng)是做什么的?運(yùn)營(yíng)可以分為幾類(lèi)?未來(lái)的發(fā)展是怎樣的?對(duì)這個(gè)行業(yè)大概有個(gè)了解。明白什么是運(yùn)營(yíng)可能對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的興趣更大，想快速找到一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)工作，但是新媒體崗位有;產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)像無(wú)頭蒼蠅一般也不知道自己適合哪個(gè)崗位。

首先，你要知道新媒體運(yùn)營(yíng)需要具備;文案的能力，寫(xiě)作的能力，策劃的能力，數(shù)據(jù)分析的能力。把新媒體運(yùn)營(yíng)拆分來(lái)看，新媒體是與社交媒介更為貼切的媒介形式，即互聯(lián)網(wǎng)的媒體渠道，如微信、微博、抖音、論壇等;運(yùn)營(yíng)是通過(guò)新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)作手段;而把兩者結(jié)合起來(lái)的新媒體運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)微信、微博、今日頭條、知乎等新媒體渠道與用戶(hù)溝通、互動(dòng)交流，為產(chǎn)品和信息帶來(lái)用戶(hù)關(guān)注，獲取流量，從而達(dá)到口碑傳播的效果。

運(yùn)營(yíng)崗位是每一個(gè)公司的核心崗位，無(wú)論是為產(chǎn)品獲取新的關(guān)注，還是服務(wù)用戶(hù)的角色，都是一家公司能夠持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的重中之重。從工作內(nèi)容來(lái)看，運(yùn)營(yíng)需要掌握多種技能來(lái)維持賬號(hào)熱度與用戶(hù)關(guān)注度，其靈活性是無(wú)可比擬的，即使是未來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，運(yùn)營(yíng)崗位也很難被AI代替。

說(shuō)到這里，很多朋友躍躍欲試了吧，一定有朋友嘗試過(guò)查看書(shū)籍與觀看在線(xiàn)課程了吧。網(wǎng)絡(luò)上的很多書(shū)籍推薦中，像什么《運(yùn)營(yíng)人必讀的一百本書(shū)》或者分享幾本厚重的經(jīng)典教科書(shū)，根本就沒(méi)人會(huì)看，推薦者自己都沒(méi)有看過(guò)吧，之前分享過(guò)《推薦8大新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的書(shū)籍》，應(yīng)該也沒(méi)有人看過(guò)吧。其實(shí)想先了解新媒體運(yùn)營(yíng)的還是可以簡(jiǎn)單瀏覽一下。網(wǎng)絡(luò)課程也是很多新媒體運(yùn)營(yíng)小白會(huì)選擇的途徑，但是很多人會(huì)覺(jué)得太枯燥，遇到問(wèn)題沒(méi)有可以交流的人問(wèn)題也得不到很好的解決。所以0經(jīng)驗(yàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)小白想要迅速入行并上手，建議先去各種網(wǎng)站上了解，只有知道整個(gè)市場(chǎng)的狀況，才便于我們作出有利的選擇針對(duì)性的學(xué)習(xí)來(lái)提高自己的實(shí)力。

新媒體崗位整體偏向?qū)嵅?，想要面試新媒體崗位的話(huà)需要用一些成功案例和數(shù)據(jù)來(lái)證明自己能力，比如自己實(shí)操過(guò)的抖音號(hào)或者公眾號(hào)這些賬號(hào)名稱(chēng)和ID放到簡(jiǎn)歷中或者直接現(xiàn)場(chǎng)拿出來(lái)賬號(hào)讓面試官看。不過(guò)，雖然任何一家公司招聘新媒體工作都以新媒體運(yùn)營(yíng)崗招聘，但是每家的招聘新媒體運(yùn)營(yíng)人員要做的事情不同，大公司招聘新媒體運(yùn)營(yíng)都是做品宣;中小型公司招聘新媒體運(yùn)營(yíng)都是做(拉新、引流、推廣)。在面試前要把公司的詳情況了解一下，如果招聘新媒體運(yùn)營(yíng)偏向品宣的話(huà)那就需要在面試中突顯自己的內(nèi)容和資源商務(wù)這塊的能力;如果招聘新媒體運(yùn)營(yíng)偏向做(拉新、引流、推廣)就要突顯自己對(duì)平臺(tái)算法和推薦機(jī)制的掌握。

新媒體，自媒體新人必學(xué)的課程有哪些

自媒體運(yùn)營(yíng)教程直播課5月26日--改版后的大魚(yú)號(hào)運(yùn)營(yíng)思路大魚(yú)獎(jiǎng)金的拿法及短視頻創(chuàng)作的一些問(wèn)題解答.mp4免費(fèi)下載

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自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為“WeMedia”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。

想學(xué)短視頻運(yùn)營(yíng)，有沒(méi)有比較好的短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課？

短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)建議選擇【達(dá)內(nèi)教育】。

短視頻運(yùn)營(yíng)一般學(xué)以下三個(gè)課程：

一、賬號(hào)定位：

確定適合自己的領(lǐng)域，了解平臺(tái)規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，做出自己的獨(dú)特個(gè)性差異化。

二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

也就是導(dǎo)演思維、拍攝手法、剪輯后期處理，制作質(zhì)量?jī)?yōu)良的【短視頻】。

三、引流變現(xiàn)：

短視頻的代入感、傳播性更強(qiáng)，更能深入用戶(hù)內(nèi)心，抖音流傳開(kāi)來(lái)的現(xiàn)象級(jí)傳播事件就是好的證明，這也是短視頻能對(duì)大眾有如此強(qiáng)烈吸引力的原因所在。當(dāng)短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體，短視頻越發(fā)火爆，品牌營(yíng)銷(xiāo)也隨風(fēng)而動(dòng)，悄然轉(zhuǎn)移了陣地，由圖文開(kāi)始向短視頻演變。感興趣的話(huà)點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

文章標(biāo)題：短視頻運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)書(shū)籍
URL地址：http://www.rwnh.cn/article42/sejjhc.html

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