如何才能做好視頻號(hào)?

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編者按：本文來自微信公眾號(hào)“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：耿彪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

根據(jù)消息顯示，近日視頻號(hào)鏈接小程序的功能正在進(jìn)行灰度測(cè)試，雖然距離上線的時(shí)間還很遠(yuǎn)，但是從微信對(duì)于視頻號(hào)的定位來看，未來其將會(huì)作為主要端口來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)階段的視頻號(hào)上線才不過半年多的時(shí)間，前幾天剛剛上線了打賞、連麥、美顏等功能，可以說視頻號(hào)的功能正在不斷完善，一個(gè)漸趨完整的視頻號(hào)也即將展現(xiàn)在我們的眼前。

現(xiàn)在大部分的直播平臺(tái)都具備了上文提到的功能，視頻號(hào)雖然推出了直播功能，但是畢竟時(shí)間還很短，整個(gè)生態(tài)體系的搭建還處于初級(jí)階段，并不完善。所以在面對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，還是有一定的局限性的。但是視頻號(hào)如果可以快速與小程序打通，這就不一樣了。這樣一來，視頻號(hào)博主便可以在號(hào)主頁(yè)加入“商店”功能，這樣在直播的時(shí)候便可以輕松進(jìn)行帶貨了。

視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值

視頻號(hào)的功能類似于一個(gè)直播平臺(tái)，生態(tài)體系基本搭建完成了。視頻號(hào)主可以發(fā)布短視頻，然后再進(jìn)行直播，并通過視頻號(hào)內(nèi)功能按鍵，用戶可以對(duì)視頻號(hào)博主進(jìn)行打賞。當(dāng)然了，視頻號(hào)主如果選擇帶貨的話，也可以直接進(jìn)行相關(guān)的操作。其實(shí)在此之前有贊就已經(jīng)打通了視頻號(hào)，只不過視頻號(hào)現(xiàn)在進(jìn)行測(cè)試的是讓大多數(shù)的小程序都能接入視頻號(hào)內(nèi)，這個(gè)范圍更廣泛，功能也會(huì)更加全面。

而一旦視頻號(hào)搭建完成，其商業(yè)價(jià)值也就體現(xiàn)出來了。在微信的體系內(nèi)，有公眾號(hào)、企業(yè)號(hào)，還有小程序等多種功能性產(chǎn)品，在內(nèi)容生態(tài)體系的搭建上已經(jīng)是十分完備了。無(wú)論是新聞資訊，還是各種功能性的工具產(chǎn)品，都能在微信平臺(tái)內(nèi)輕松獲得各種類型的服務(wù)。視頻號(hào)則是以視頻的形式來進(jìn)行各種內(nèi)容輸出，大大提升了傳播范圍和用戶的可接受程度，也是當(dāng)前最為有效的內(nèi)容輸出方式。

所以，在視頻號(hào)成型之后，大V博主、企業(yè)、中小企業(yè)賣家都可以選擇進(jìn)駐視頻號(hào)，通過視頻的方式來進(jìn)行賣貨，大大提升了微信端的用戶轉(zhuǎn)化率。也就是說，利用視頻號(hào)的升級(jí)，大多數(shù)的商業(yè)企業(yè)主體都可以在上面從事經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，此前通過公眾號(hào)積攢的粉絲在消費(fèi)上要更頻繁，商家與用戶之間的聯(lián)系也將更加緊密。從微信的平臺(tái)角度來看，視頻號(hào)將成為其又一個(gè)大流量入口，充滿商機(jī)。

視頻號(hào)對(duì)電商行業(yè)平臺(tái)的沖擊

首先，阿里的主營(yíng)電商業(yè)務(wù)將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。我們都知道阿里大的問題就是來自于流量，所以這幾年的阿里不斷通過收購(gòu)流量入口來彌補(bǔ)自身流量的不足。事實(shí)是，單靠其自身的流量是無(wú)法滿足不斷變化的市場(chǎng)的，而且它自己的流量終究是有限的，不會(huì)無(wú)限制增長(zhǎng)，一旦達(dá)到頂點(diǎn)，以后再想增長(zhǎng)就困難了。如今視頻號(hào)打通小程序，正式進(jìn)入電商市場(chǎng)，會(huì)進(jìn)一步分食阿里的份額;

其次，類似于京東等電商平臺(tái)也會(huì)遭受一定的沖擊，不過它們與騰訊是合作關(guān)系，依然還能獲得微信的流量入口，在這點(diǎn)上就要比阿里好很多。我們也都注意到，阿里現(xiàn)在主要是支持天貓店鋪的發(fā)展，個(gè)體戶的C店在淘寶已經(jīng)是很難做了。所以，這一部分用戶極大可能要轉(zhuǎn)移到視頻號(hào)等平臺(tái)，通過公域流量結(jié)合私域流量的方式來進(jìn)行運(yùn)作。

騰訊多年來一直都想進(jìn)入電商行業(yè)，奈何阿里一家獨(dú)大，多次運(yùn)作都沒有好的結(jié)果，只能是選擇去支持京東?，F(xiàn)如今借助于視頻號(hào)，騰訊可以在電商領(lǐng)域大展拳腳，它怎么可能舍得放棄這么好的一個(gè)機(jī)會(huì)?隨著視頻號(hào)功能的不斷完善，騰訊必將會(huì)在電商領(lǐng)域重整旗鼓，阿里們以后的日子不會(huì)好過了。

如何才能做好視頻號(hào)？

初期的視頻號(hào)僅僅是作為一個(gè)短視頻平臺(tái)來操作的，它起到的是宣傳和商品展示的作用。現(xiàn)在的視頻號(hào)上線了直播功能，如果再和小程序打通的話，就能進(jìn)行直播帶貨。不同于其他的直播平臺(tái)，視頻號(hào)是植根于微信的，它要比其他的直播平臺(tái)誠(chéng)信度更高。因此，用戶在微信視頻號(hào)上進(jìn)行操作的開放程度也會(huì)更高一些。

視頻號(hào)可以接入小程序，也就意味著微信就算是自己做供應(yīng)鏈只能是與其他的第三方渠道商處于對(duì)等的地位，可以預(yù)料到的是屆時(shí)將會(huì)有很多的中小企業(yè)平臺(tái)通過小程序?yàn)橐曨l號(hào)博主進(jìn)行供貨，這是一種方式;此前的小程序推廣是通過微信來進(jìn)行的，現(xiàn)在則可以利用視頻號(hào)來進(jìn)行操作。那么，也就是說小程序與視頻號(hào)，在功能性產(chǎn)品與直播的角度上也是可以進(jìn)行聯(lián)通的，這將會(huì)為開發(fā)者提供更多可想象的空間。

筆者認(rèn)為視頻號(hào)之所以能有很大的創(chuàng)意空間，一方面是有微信在背后支撐，一方面是公眾號(hào)和小程序生態(tài)已經(jīng)頗為完善了，它們與視頻號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)必然會(huì)產(chǎn)生很多新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式，屆時(shí)才是微信大生態(tài)的成型狀態(tài)。

分享標(biāo)題：視頻號(hào)將打通小程序，這意味著什么？
標(biāo)題鏈接：http://www.rwnh.cn/article40/sccoeo.html

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